984 ألف برميل تقليص السعودية إنتاجها النفطي يومياً    حسم «الصراعات» وعقد «الصفقات»    «مهاجمون حُراس»    محافظ محايل يبحث تطوير الخدمات المقدمة للمواطنين    المودة عضواً مراقباً في موتمر COP16 بالرياض    قبل مواجهتي أستراليا وإندونيسيا "رينارد" يستبعد "العمري" من قائمة الأخضر    شرعيّة الأرض الفلسطينيّة    «الدبلوماسية الدولية» تقف عاجزة أمام التصعيد في لبنان    البنك المركزي السعودي يخفّض معدل اتفاقيات إعادة الشراء وإعادة الشراء المعاكس    حديقة ثلجية    الهلال يهدي النصر نقطة    رودري يحصد ال«بالون دور» وصدمة بعد خسارة فينيسيوس    لصوص الثواني !    مهجورة سهواً.. أم حنين للماضي؟    «التعليم»: تسليم إشعارات إكمال الطلاب الراسبين بالمواد الدراسية قبل إجازة الخريف    لحظات ماتعة    محمد آل صبيح ل«عكاظ»: جمعية الثقافة ذاكرة كبرى للإبداع السعودي    فراشة القص.. وأغاني المواويل الشجية لنبتة مريم    جديّة طرح أم كسب نقاط؟    الموسيقى.. عقيدة الشعر    في شعرية المقدمات الروائية    الهايكو رحلة شعرية في ضيافة كرسي الأدب السعودي    ما سطر في صفحات الكتمان    متى تدخل الرقابة الذكية إلى مساجدنا؟    وزير الصحة يتفقد ويدشّن عدداً من المشاريع الصحية بالقصيم    فصل الشتاء.. هل يؤثّر على الساعة البيولوجية وجودة النوم؟    منجم الفيتامينات    أُمّي لا تُشبه إلا نفسها    جودة خدمات ورفاهية    أنماط شراء وعادات تسوق تواكب الرقمنة    ترسيخ حضور شغف «الترفيه» عبر الابتكار والتجديد    كولر: فترة التوقف فرصة لشفاء المصابين    الأزرق في حضن نيمار    من توثيق الذكريات إلى القصص اليومية    الناس يتحدثون عن الماضي أكثر من المستقبل    قوائم مخصصة في WhatsApp لتنظيم المحادثات    الغرب والقرن الأفريقي    نعم السعودية لا تكون معكم.. ولا وإياكم !    الحرّات البركانية في المدينة.. معالم جيولوجية ولوحات طبيعية    الاتحاد يتغلب على العروبة بثنائية في دوري روشن للمحترفين    ضبط شخصين في جدة لترويجهما (2) كيلوجرام من مادة الحشيش المخدر    المربع الجديد يستعرض آفاق الابتكار الحضري المستدام في المؤتمر العالمي للمدن الذكية    أمير القصيم يرعى حفل تدشين 52 مشروعا صحيا بالمنطقة بتكلفة بلغت 456 مليون ريال    مبادرة لتشجير مراكز إسعاف هيئة الهلال الأحمر السعودي بمحافظة حفر الباطن    نائب أمير الشرقية يطلع على جهود اللجنة اللوجستية بغرفة الشرقية    أمير الباحة يستقبل مساعد مدير الجوازات للموارد البشرية و عدد من القيادات    المريد ماذا يريد؟    أمير تبوك يبحث الموضوعات المشتركة مع السفير الإندونيسي    الدولار يقفز.. والذهب يتراجع إلى 2,683 دولاراً    رينارد يعلن قائمة الأخضر لمواجهتي أستراليا وإندونيسيا في تصفيات مونديال 2026    ولي العهد يستقبل قائد الجيش الباكستاني وفريق عملية زراعة القلب بالروبوت    ليل عروس الشمال    التعاطي مع الواقع    التكامل الصحي وفوضى منصات التواصل    الداخلية: انخفاض وفيات حوادث الطرق بنسبة 50%    ولي العهد يستقبل قائد الجيش الباكستاني    سلام مزيف    همسات في آذان بعض الأزواج    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



إستراتيجية «بارنز أند نوبل» الذّكية
نشر في الجزيرة يوم 11 - 07 - 2011

أمام تآكل الأعمال الأساسية لدى الشركات يبدو أن معظمها يكتفي بعدم القيام... بأي شيء. وخير الأمثلة على ذلك تبني شركة «بلوك باستر» (Blockbuster) الخجول لتسليم البريد الإلكتروني، وبث الوسائط المتعددة، وخطوات صناعة الصحف المترددة نحو النشر الرقمي، ومراهنة الشبكات التلفزيونية على عدد قليل من البرامج الهامة.
وبالنسبة إلى «بارنز أند نوبل»، أكبر شركات بيع الكتب في أميركا، فهي تخالف حالياً التوجهات. وفي الوقت الذي تنهي فيه أكبر منافساتها شركة «بوردرز» (Borders) مسيرتها بإشهار إفلاسها، تقوم «بارنز أند نوبل» وسط الاضطرابات بوضع خطة نموٍّ جديرة بالثقة لها مصداقيتها. وبحسب «برينت كوم كونسالتينغ غروب» (PrintCom Consulting Group)، فقد تراجعت مبيعات الكتب عموماً بنسبة تتراوح بين 2.5% و3% عام 2010، مع العلم بارتفاع مبيعات الكتب الإلكترونية الشديد ونموها بنحو 150% على أساسٍ سنوي. وتتجه «بارنز أند نوبل» نحو هذا المستقبل بخطوات جريئة من خلال ثلاثة أساليب تحمل العِبَر لأي شركةٍ تواجه تعثراًً على مستوى أعمالها الأساسية:
منافسة الأعمال الموروثة: بدلاً من السير عكس موجة الكتب الإلكترونية السائدة، أقدمت «بارنز أند نوبل» على تبني ما لا مفرّ منه من خلال جهاز القارئ الإلكتروني «نوك» (Nook) الخاص بها. وبدورها، أقدمت شركات بيع الكتب التقليدية الأخرى على طرح الكتب الإلكترونية عبر شبكة الإنترنت، فيما رخّصت «بوردرز» لقارئٍ إلكتروني خاص بها استقدمته من شركة خارجية تدعى «كوبو» (Kobo). ومع ذلك، تبقى «بارنز أند نوبل» شركة البيع بالتجزئة التقليدية الوحيدة التي قامت بتطوير أجهزتها الخاصة، بحيث دخلت بقوة إلى عالم أجهزة القراءة الإلكترونية إلى حدٍّ نمت معه حصتها في سوق الكتب الإلكترونية بنسبة 26%.
التّركيز على العملاء الهدف: تحاول «أمازون» (Amazon) أن تجعل من قارئ «كيندلر» (Kindler) الإلكتروني جهازاً متعدد الاستعمالات بحيث يسهّل على المستخدمين تحميل لملفاتٍ من نوع «بي دي أف» (PDF) من حواسيبهم الخاصة وتدوين ملاحظاتهم على النصوص. أما «كولور نوك» (Color Nook) من «بارنز أند نوبل»، فيصبّ جام تركيزه في المقابل على القراءة – إنما يشكّل استثناءً لكيفية التعامل مع المجلات الملونة وكتب الأطفال. ومن ناحية الوظيفة والتصميم والتسويق، يستهدف الجهاز مباشرةً النساء اللواتي يحببن القراءة.
الاختبار بلا توقف: لقد طال وجود «بارنز أند نوبل» في صدارة الشركات المتخصصة في بيع الكتب. وقد كانت في عداد أولى الشركات التي أدخلت الحسومات على الكتب الأكثر مبيعاً، ونشرت الكتب الخاصة بها، وقدّمت للمؤلفين خيارات النشر الذاتي، وأنشأت متاجر كبيرة، وافتتحت مقاهٍ داخل مؤسساتها. ونجحت الشركة مؤخراً ببيع الدمى والألعاب.
ولا شك أنه من المستحيل التأكد مما إذا كانت «بارنز أند نوبل» ستحقق نجاحاً في نهاية المطاف، لكن يبدو أنّ المستثمرين مستعدون للإيمان بهذا النجاح. وعليه، تمكّن سهم الشركة من الحفاظ على قيمته في الفترة الأخيرة. ولما كانت «بارنز أند نوبل» قادرة على التقدّم بشجاعة، ألا يُفترض بالشركات التي تتمتع بأعمال أساسية أفضل حالاً أن ترسم مستقبلها بالجدارة نفسها؟
(*) ستيف وونكر هو عضو منتدب في «نيو ماركتس أدفايزرز» (New Markets Advisors) ومؤلف كتاب «إدراك الأسواق الجديدة: كيف تخلق الشركات الذكية فرصاً لا تخلقها الشركات الأخرى» (Capturing New Markets: How Smart Companies Create Opportunities Others Don't).


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.