أنباء عن خطة مصر لتشكيل هيئة مؤقتة لإدارة القطاع.. «حماس»: لا تعيينات إدارية في غزة    مدرب الأهلي "يايسله": مستعدون ومتفائلون لتحقيق نتيجة رائعة أمام الريان    ولي العهد والرئيس اللبناني يبحثان «المستجدات» ويستعرضان «الثنائية»    مدرب الهلال "خيسوس" قبل لقاء باختاكور الأوزبكي : هدفنا تحقيق نتيجة إيجابية    إعلان استاد الأهلي الجديد يشعل الجدل في مصر بسبب ظهور أبو تريكة    «الداخلية» تطلق ختماً خاصاً تزامناً مع افتتاح المرحلة الأولى من «المسار الرياضي»    حرس الحدود ينقذ (12) شخصًا بعد جنوح واسطتهم البحرية على منطقة صخرية    زيلينسكي: نحن بحاجة إلى سلام حقيقي.. ونأمل دعم واشنطن    توصيل الإنترنت عبر الضوء    الأسهم الأوروبية تغلق على ارتفاع قياسي    تحالف «أوبك+»: ملتزمون بتعديلات الإنتاج الطوعية البالغة 2.2 مليون برميل    فيصل بن خالد يقيم مأدبة إفطار لأهالي المنطقة    "حديث السّحر" ماشفت ، ماسويت ، ماقلت ، مدري    استخبارات الحوثي قمع وابتزاز وتصفية قيادات    أكبر عذاب تعيشه الأجيال    «الغذاء والدواء»: 1,450,000 ريال غرامة على مصنع مستحضرات صيدلانية وإحالته للنيابة    أسعد بشيّه في ذمة الله    بعد صدور قرار تأسيسها ..جمعية أدبي الطائف تعقد أول اجتماع لمجلسها الجديد    خديجة    الإيمان الرحماني مقابل الفقهي    وزارة الشؤون الإسلامية تنظم مآدب إفطار رمضانية في نيبال ل 12500 صائم    المشي في رمضان حرق للدهون وتصدٍ لأمراض القلب    تأثيرات إيجابية للصيام على الصحة النفسية    أطعمة تكافح الإصابة بمرض السكري    تنظيم الشاحنات الأجنبية يدخل حيز التنفيذ    ولي العهد والرئيس اللبناني يعقدان جلسة مباحثات رسمية    دبلوماسية الردع عن بُعد    التعليم السعودي يفتح خزائنه في سباق العشرين عالمياً    عينك على البحر.. عينك على المستقبل !    الشهادة التي لا تسقط بالرحيل    قال «معارض سعودي» قال !    6 مجالات للتبرع ضمن المحسن الصغير    التسامح...    5 مواقع للتحلل من النسك    الدوري أهلاوي    السد يتعادل مع الوصل في دوري أبطال آسيا للنخبة    النصر يتعادل سلبيا مع الاستقلال في غياب رونالدو    برعاية خادم الحرمين.. الأميرة فهدة بنت فلاح آل حثلين تكرّم الفائزات بجائزة الملك سلمان لحفظ القرآن    «حماقي» يطمئن جمهوره على حالته الصحية بعد نقله إلى المستشفى    إعلامنا ما سنحققه غدًا    الإعلام ثم الإعلام ثم الإعلام!    محلل إسرائيلي: حكومة نتنياهو تتصرف بشكل مغامر في جميع الجبهات    آثر من حدائق الإنسانية    فيصل بن مشعل يزور القضاة والمشايخ    جوازات جدة تستقبل رحلات المعتمرين خلال رمضان    أمير الشرقية يستقبل سفير طاجيكستان.. ويطلع على أهداف "مقتدر"    الذهب يرتفع بفعل ضعف الدولار.. والأسهم الآسيوية تكسب بحذر    مشروع الأمير محمد بن سلمان لتطوير المساجد التاريخية يعيد الأصالة العمرانية لمسجد الرويبة    «صم بصحة».. جهود توعوية لجودة الحياة    لصيام دون مخاطر.. إرشادات لمرضى السكري    محافظ الخرج يشارك رجال الأمن وجبة الإفطار في الميدان    مَارَسَ الاحتيال.. «الفنانين العراقيين»: إيقاف مسار الحجامي 6 أشهر    من «مسافر يطا» إلى «هوليوود».. فلسطين حاضرة في منصة تتويج «الأوسكار»    أمير القصيم يستقبل العساف بمناسبة تكليفه محافظًا للرس    والد زوجة الزميل جمال صالح في ذمة الله    السلمي يحتفل بيوم التأسيس مع "التوفيق" لرعاية الأيتام    أمطار رعدية على مناطق المملكة حتى يوم الجمعة المقبل    3500 قطعة أثرية تحت المجهر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«تبليك» المشاهير.. هل يكفي الوعي المجتمعي؟!
نشر في الجزيرة يوم 11 - 01 - 2018

أحسنت هيئة الغذاء والدواء في متابعة ما يعرض على منصات التواصل الاجتماعي من إعلانات كاذبة ومضللة، تستهدف جيوب المستهلك، الذي سخر نفسه وحسابه للتكسب على حساب صحة الناس، كما أحسنت صنعاً في التصدي والملاحقة القانونية لإعلانات الضلال التي انتشرت انتشاراً كبيراً بين المشاهير، في غياب تام للتنظيم الإعلامي والإعلاني للمحتوى عبر السوشيال ميديا، فبعد الإعلان عن الماء المعجزة في الشفاء من الأمراض من قبل إحدى المشهورات على منصات التواصل الاجتماعي، تبرأت شركة المياه من المعلومات المضللة التي أوردتها المعلنة لمتابعيها عبر حسابها الشخصي على الانستقرام.
الحملة على مقاطعة حسابات المشاهير التي شنها ناشطون تزامنت مع غلاء المعيشة، وتأثر عدد كبير من المتابعين بإعلانات الوهم والنصب من قبل بعض المشاهير الذي سخر حسابه لتسويق الكذب وخداع الناس.
لكن البعض استغل الحملة في تصفية حسابات شخصية عبر التشهير، وتعميم فكرة الإعلانات المضللة وصنع المحتوى التافه غير الهادف على كل المشاهير، وهذا ينافي الواقع، فكم من مشهور سخر وقته وحسابه لخدمة مجتمعه ولايصال رسالة هادفة، بعيدا عن التنافس الممل للمشاهير باستعراض حياتهم الشخصية، سفارتهم، وحياتهم المرفهة القائمة على المستهلك المسكين والشركات التي تريد الوصول لأكبر عدد ممكن من الجمهور.
تضليل وخداع المتابعين مسؤولية يتشارك فيها كل من المشهور والمعلن ووزارة الإعلام، والحقيقة أن التنظيم لإعلانات الشبكات الاجتماعية غائب في السعودية وفي جميع الدول الخليجية، والتحركات والاجتهادات كانت من نصيب وزارة التجارة وحماية المستهلك أولا، تلتها الهيئة العامة للغذاء والدواء.
في الولايات المتحدة الأمريكية واجهت شركة «ماشينيما» وهي شبكة عالمية على اليوتيوب تختص بالألعاب الإلكترونية عام 2015 دعوى قضائية من لجنة التجارة الاتحادية وهي الوكالة المختصة بحماية المستهلكين، لنشرها إعلانات مضللة وخادعة، من خلال توظيف مشاهير الشبكات الاجتماعية، للإعلان عن ألعاب دون الإفصاح عن دفعهم قيمة هذا الإعلان والتظاهر بالموضوعية من قبل المعلن حين عرض تلك المواد المدفوعة، وهو ما يخل بالتنظيم الإعلاني في الشبكات الاجتماعية.
وفي المملكة المتحدة يخضع المشاهير لقوانين وتنظيم هيئة معايير الإعلان لمدوني الفيديو والقواعد الأساسية في الإعلان، عبر الإفصاح بأن هذا المحتوى إعلان أو برعاية شركة معينة، تفاديا لانتهاك القانون الذي ينظم العملية الإعلانية في السوشيال ميديا.
متابعة الإعلانات والمحتوى العائم والمبهم في حسابات المشاهير، والذي لا يفصح صاحب الحساب عن ماهيته، يحتاج اليوم لوقفة رسمية، لتنظيم الفوضى والخداع المتعمد لكسب أكبر عدد من المعلنين عبر الزيادة الوهمية لعدد المتابعين، أو تسويق المنتج أو الخدمة بالكذب والخداع.
عدم الشفافية والإفصاح عن المحتوى المعروض يعرض صاحبه في نهاية المطاف للإضرار بسمعته، والثقة بما يقدمه، فكم من مؤثر كان «نجما» فهوى» ،لذا على المؤثر ان يتحمل مسؤولية أكبر في معرفة أبجديات وأخلاقيات العمل الإعلاني.
وأخيرا.. على وزارة الثقافة الإعلام العمل على تنظيم الفوضى الإعلانية وإلزام أصحاب الحسابات المليونية وغيرهم بالافصاح عن محتواهم، ونشر أخلاقيات العمل بين المشاهير، فالصدق والشفافية في التعامل مع الجمهور هما ما يميز المشهور ويكسبه الثقة في الشبكات الاجتماعية.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.