الراجحي: رالي حائل نقطة انطلاقتي للمنصات العالمية    كندا تحذر: الرسوم الجمركية تدفع أمريكا لشراء النفط الفنزويلي    تقييم جديد لشاغلي الوظائف التعليمية بالمملكة من 5 درجات    مغادرة الطائرة السعودية ال 16 لإغاثة السوريين    رياح نشطة مثيرة للأتربة والغبار على تبوك والمدينة ومكة    الخليج يعزز هجومه بالنمساوي «مورغ»    «سلمان للإغاثة»: تدشين مشروع أمان لرعاية الأيتام في حلب    فانتازيا المسلم بين سحرية التراث ورفض النخبة    هل سمعت يوماً عن شاي الكمبوتشا؟    دهون خفيّة تهدد بالموت.. احذرها!    للبدء في سبتمبر.. روسيا تطلق لقاحاً مضاداً للسرطان يُصنع فردياً    رابطة العالم الإسلامي تعزي في ضحايا حادثة اصطدام الطائرتين في واشنطن    "الدهام" و"فيريرا" يكملان قائمة تحدي الخيالة الدولي بكأس السعودية 2025    القاتل الثرثار!    وفاة ناصر الصالح    العنزي يحصل على درجة الدكتوراة    هل تنجح قرارات ترمب الحالية رغم المعارضات    منتدى مستقبل العقار    اقتناص الفرص    «الأونروا» لا تزال تعمل في غزة والضفة الغربية رغم الحظر الإسرائيلي    الغامدي ينضم الى صفوف نيوم على سبيل الاعارة    دمبلينغ ينتصر على دا كريزي في "Power Slap" ويهيمن على الوزن الثقيل جداً    مدرب الفتح قوميز: القادسية فريق قوي وعلينا التركيز لتحقيق أداء مميز    في دوري روشن: القادسية.. أرقام مميزة في الدور الأول    قوة التأثير    قوة صناعية ومنصة عالمية    خاصرة عين زبيدة    حوكمة لوائح اختيار رؤساء الأندية    نيابة عن أمير قطر.. محمد آل ثاني يقدم العزاء في وفاة محمد بن فهد    التراث الذي يحكمنا    لماذا صعد اليمين المتطرف بكل العالم..!    السفراء وتعزيز علاقات الشعوب    «الروبوتات» والأرحام الاصطناعية.. بين الواقع والخطر!    إحباط تهريب 2.9 كجم "حشيش" و1945 قرصًا خاضعًا لتنظيم التداول الطبي في تبوك    مصحف «تبيان للصم» وسامي المغلوث يفوزان بجائزة الملك فيصل لخدمة الإسلام    «الأونروا» تعلن نقل موظفيها خارج القدس المحتلة بسبب قرارات إسرائيل    أمير الرياض يؤدي صلاة الميت على الأميرة وطفاء بنت محمد آل عبدالرحمن آل سعود    شراكات جديدة بين هيئة العلا ومؤسسات إيطالية رائدة    تجمع القصيم الصحي يفوز بأربع جوائز في ملتقى نموذج الرعاية الصحية السعودي 2025    "مفوض الإفتاء بمنطقة حائل":يلقي عدة محاضرات ولقاءات لمنسوبي وزارة الدفاع    مستشفى خميس مشيط للولادة والأطفال يُنظّم مبادرة " تمكين المرض"    وزارة الشؤون الإسلامية تقيم يومًا مفتوحًا للمستضافين في برنامج ضيوف خادم الحرمين الشريفين للعمرة    "التقاضي الإلكتروني" يختصر عمر القضايا ويرفع كفاءة المحاكم    الديوان الملكي: وفاة الأميرة وطفاء بنت محمد آل عبدالرحمن آل سعود    المفتي للطلاب: احذروا الخوض في منصات التواصل وتسلحوا بالعلم    تعزيز العلاقات البرلمانية مع اليابان    مدن ومجتمعات صديقة للبيئة    في إجتماع "المؤتمر الدولي" .. وزير الموارد البشرية: المملكة تسعى لتصبح مركزا رئيسياً لاستشراف مستقبل أسواق العمل    عشر سنبلات خضر زاهيات    أهم الوجهات الاستكشافية    وسط حضور فنانين وإعلاميين .. الصيرفي يحتفل بزواج نجله عبدالعزيز    البهكلي والغامدي يزفان "مصعب" لعش الزوجية    مختبر تاريخنا الوطني    أمير حائل يناقش خطط القيادات الأمنية    حسام بن سعود يستعرض مشروعات المندق    «السياحة الثقافية».. عندما تصبح الفنون جواز السفر    خطورة الاستهانة بالقليل    الإرجاف فِكْر بغيض    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«تبليك» المشاهير.. هل يكفي الوعي المجتمعي؟!
نشر في الجزيرة يوم 11 - 01 - 2018

أحسنت هيئة الغذاء والدواء في متابعة ما يعرض على منصات التواصل الاجتماعي من إعلانات كاذبة ومضللة، تستهدف جيوب المستهلك، الذي سخر نفسه وحسابه للتكسب على حساب صحة الناس، كما أحسنت صنعاً في التصدي والملاحقة القانونية لإعلانات الضلال التي انتشرت انتشاراً كبيراً بين المشاهير، في غياب تام للتنظيم الإعلامي والإعلاني للمحتوى عبر السوشيال ميديا، فبعد الإعلان عن الماء المعجزة في الشفاء من الأمراض من قبل إحدى المشهورات على منصات التواصل الاجتماعي، تبرأت شركة المياه من المعلومات المضللة التي أوردتها المعلنة لمتابعيها عبر حسابها الشخصي على الانستقرام.
الحملة على مقاطعة حسابات المشاهير التي شنها ناشطون تزامنت مع غلاء المعيشة، وتأثر عدد كبير من المتابعين بإعلانات الوهم والنصب من قبل بعض المشاهير الذي سخر حسابه لتسويق الكذب وخداع الناس.
لكن البعض استغل الحملة في تصفية حسابات شخصية عبر التشهير، وتعميم فكرة الإعلانات المضللة وصنع المحتوى التافه غير الهادف على كل المشاهير، وهذا ينافي الواقع، فكم من مشهور سخر وقته وحسابه لخدمة مجتمعه ولايصال رسالة هادفة، بعيدا عن التنافس الممل للمشاهير باستعراض حياتهم الشخصية، سفارتهم، وحياتهم المرفهة القائمة على المستهلك المسكين والشركات التي تريد الوصول لأكبر عدد ممكن من الجمهور.
تضليل وخداع المتابعين مسؤولية يتشارك فيها كل من المشهور والمعلن ووزارة الإعلام، والحقيقة أن التنظيم لإعلانات الشبكات الاجتماعية غائب في السعودية وفي جميع الدول الخليجية، والتحركات والاجتهادات كانت من نصيب وزارة التجارة وحماية المستهلك أولا، تلتها الهيئة العامة للغذاء والدواء.
في الولايات المتحدة الأمريكية واجهت شركة «ماشينيما» وهي شبكة عالمية على اليوتيوب تختص بالألعاب الإلكترونية عام 2015 دعوى قضائية من لجنة التجارة الاتحادية وهي الوكالة المختصة بحماية المستهلكين، لنشرها إعلانات مضللة وخادعة، من خلال توظيف مشاهير الشبكات الاجتماعية، للإعلان عن ألعاب دون الإفصاح عن دفعهم قيمة هذا الإعلان والتظاهر بالموضوعية من قبل المعلن حين عرض تلك المواد المدفوعة، وهو ما يخل بالتنظيم الإعلاني في الشبكات الاجتماعية.
وفي المملكة المتحدة يخضع المشاهير لقوانين وتنظيم هيئة معايير الإعلان لمدوني الفيديو والقواعد الأساسية في الإعلان، عبر الإفصاح بأن هذا المحتوى إعلان أو برعاية شركة معينة، تفاديا لانتهاك القانون الذي ينظم العملية الإعلانية في السوشيال ميديا.
متابعة الإعلانات والمحتوى العائم والمبهم في حسابات المشاهير، والذي لا يفصح صاحب الحساب عن ماهيته، يحتاج اليوم لوقفة رسمية، لتنظيم الفوضى والخداع المتعمد لكسب أكبر عدد من المعلنين عبر الزيادة الوهمية لعدد المتابعين، أو تسويق المنتج أو الخدمة بالكذب والخداع.
عدم الشفافية والإفصاح عن المحتوى المعروض يعرض صاحبه في نهاية المطاف للإضرار بسمعته، والثقة بما يقدمه، فكم من مؤثر كان «نجما» فهوى» ،لذا على المؤثر ان يتحمل مسؤولية أكبر في معرفة أبجديات وأخلاقيات العمل الإعلاني.
وأخيرا.. على وزارة الثقافة الإعلام العمل على تنظيم الفوضى الإعلانية وإلزام أصحاب الحسابات المليونية وغيرهم بالافصاح عن محتواهم، ونشر أخلاقيات العمل بين المشاهير، فالصدق والشفافية في التعامل مع الجمهور هما ما يميز المشهور ويكسبه الثقة في الشبكات الاجتماعية.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.