باشر «نادي دبي للصحافة» في إعداد الإصدار الرابع من تقرير «نظرة على الإعلام العربي»، بحث التطور في المشهد الإعلامي العربي ووضع رؤية لأشكال النمو فيه لخمس سنوات مقبلة. واختار النادي شركة عالمية متخصصة في مجال التدقيق والاستشارات والبحوث هي «ديليوت» من أجل الإشراف على عمليات البحث الإحصائي للإصدار الذي يغطّي واقع الإعلام في 17 بلداً عربياً. وقام خبراء ديلويت بمقارنة نتائج التقرير السابق بالتطورات الحالية في هذا القطاع وإضافة جوانب مهمة جديدة لوسائل الإعلام الرقمية الجديدة ، باعتبار أن هذه التطورات تؤثّر في سلوك المستهلك وعلى استخدام المؤسسات والشركات لهذه الوسائل وأهدافها التجارية وتسويق خدماتها ومنتجاتها. وقال الشريك المسؤول عن قطاع التكنولوجيا والإعلام والاتصالات في «ديلويت» بالشرق الأوسط سانتينو ساغوتو: إن هذه التطورات متوقع لها أن تؤثّر بشكل خاص على المؤسسات الإعلامية لتواكب فرصا جديدة في الشرق الأوسط. ولذلك توسّع البحث والتقرير هذه السنة «في هذا الإصدار» ليغطّي كافة أنواع المحتوى لتشمل الإعلام الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي. دول جديدة وخلال الدورة الحادية عشرة لمنتدى الإعلام العربي المفترض عقدها في مايو المقبل في دبي، بحضور ممثلي المؤسسات الإعلامية والطلبة في الوطن العربي والعالم، تتم مناقشة أبرز مخرجات التقرير المرتبطة بواقع تطورات المشهد الإعلام العربي لتتيح للخبراء والأكاديميين التوسع في النقد والتحليل والنقاش للمعطيات والأرقام والحقائق التي ترصد التطورات الأخيرة في الوطن العربي والعالم. وكان الإصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعلام العربي 2009-2013 قد توقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت بمعدلات كبيرة ليصل إلى 266 مليون دولار مرتفعا من 54 مليون دولار حالياً. وقالت المديرة التنفيذية لنادي دبي للصحافة مريم بن فهد: «إن الإصدار الجديد اتسع نطاق بحثه ليضم لأول مرة كلاً من العراق وليبيا بالإضافة إلى البحرين، ومصر، والأردن، والكويت، ولبنان، والمغرب، وعمان، وفلسطين، وقطر، والمملكة العربية السعودية، وسوريا، والسودان، وتونس، والإمارات، واليمن؛ خصوصا وأن غالبية الدول قد شهدت تحولات كبرى في القطاع الإعلامي حيث تأثرت بشكل متفاوت بالحراك السياسي والاجتماعي والاقتصادي بما فيها من قضايا وظواهر ترتبط بعمل وسائل الإعلام الجديدة والتقليدية». وأكدت المديرة التنفيذية أن اختيار هذا التوقيت لبدء البحث جاء لرصد التغيرات المتسارعة في صناعة الإعلام وتقديم قراءة شاملة في شكل ونوع التبدل في نمط عمل وحجم الاستثمارات في الصحف المطبوعة والإذاعات ومحطات التلفزة والوكالات ووسائل الإعلام الجديدة. وإلى جانب الدراسة المسحية سيقوم التقرير بإجراء مقابلات مع نخبة من وسائل الإعلام في الوطن العربي؛ لتقدم ملخصاً لآراء القيمين على تلك المؤسسات للتعرف على أبرز توقعات حول التحديات التي تواجه واقع صناعة الإعلام في الوطن العربي. الاستهلاك الإعلامي إلى ذلك يخصص التقرير دراسة منفردة حول أنماط الاستهلاك الإعلامي في أربع دول هي الإمارات والسعودية ومصر والمغرب، حيث ستبحث في أشكاله عبر مختلف المنصات الإعلامية. وتقيم مدى التأثير الذي أحدثه انتشار خدمات الإنترنت ذات النطاق العريض، وزيادة استخدام شبكات الإعلام الاجتماعية على توجهات المستهلكين؛ وتركز على الفرص المتاحة أمام نشر المحتوى وطرق الاستفادة منها. ويتضمن التقرير تقييماً شاملاً للاتجاهات الحالية والسيناريوهات المتوقعة للسوق الإعلامية مع العديد من دراسات الحالة ومقارنات حيوية في جميع أقسامه لرصد الآليات التي يتطور من خلالها القطاع الإعلامي بالإضافة إلى قضايا تطوير ونشر المحتوى الإعلامي ودور المؤسسات الحكومية في النظام الإعلامي في المنطقة العربية.
