«الموسم» اختزل الطريق نحو مقارعة المهرجانات الترفيهية العالمية

فنادق العاصمة تسجل أرقام تشغيل عالية بالتزامن مع «الموسم»
اختزل «موسم الرياض»، الذي أصبح أبرز دعائم السياحة والاقتصاد بالمملكة، الطريق نحو مقارعة ومنافسة مختلف المهرجانات الترفيهية العالمية، محققاً نجاحاً منقطع النظير قياساً بالفترة الزمنية القصيرة لعمره منذ انطلاقته في 11 أكتوبر من العام 2019م، ففاقت المكتسبات المادية والمعنوية العائدة منه ما كان مخططاً له نتيجة لجودة الإدارة وفهمها للمنتج الذي تقدمه، إضافة لحسن اختيارها لطواقم العمل وسبل تحقيق مستهدفات المهرجان، ومنذ أول نسخ المهرجان الأربع السابقة ظهر بوضوح أن «موسم الرياض» سيكون علامة بارزة تعمل على تعزيز الهوية الثقافية والترفيهية للمملكة، وتعكس الجدوى من رؤية 2030 ونجاحها وتسهم في تنشيط الاقتصاد المحلي وزيادة العائد المالي لقطاعات الترفيه والسياحة والضيافة وتعمل على خلق مزيد من فرص العمل، ويدلل على صحة ذلك أن إيرادات أول نسخة من موسم الرياض وصلت إلى 6 مليارات ريال، وسط إنفاق 3.1 مليار، وتتنامى الإيرادات موسماً بعد موسم نتيجة لزيادة الإقبال وللتوسع في نسخ الموسم على مستوى المناطق والفعاليات والمستهدفات، فوفرت النسخة الثانية من الموسم التي بلغ عدد زوارها 15 مليون شخص أكثر من 150 ألف وظيفة مباشرة وغير مباشرة، من خلال 1255 شركة شاركت في الموسم في حين تميزت النسخة الثالثة التي أقيمت في 15 منطقة مختلفة، بافتتاح منطقة «بوليفارد وورلد»، والتي سجلت رقماً قياسياً جديداً بموسوعة «جينيس» العالمية، باحتوائها على أكبر بحيرة في العالم، كما حقق الموسم في نسخته الرابعة، قفزة نوعية في أعداد الزوار من داخل المملكة وخارجها إذ استقطب نحو 20 مليون زائر، مقارنةً ب10 ملايين في أول موسم خلال 2019، أي بنسبة ارتفاع 100 في المئة ويتوقع أن تتجاوز إيرادات النسخة الخامسة هذا العام المستهدف بدعم من زيادة الطاقة الاستيعابية للفعاليات بنحو 40 % لها شأنها شأن النسخة التي سبقتها والتي فاقت المستهدف بنحو 30 %.
وسيلة تحفيز فعالة
وأصبح موسم الرياض وسيلة تحفيز فعالة للعديد من القطاعات كقطاع المطاعم والمقاهي الذي مكنه الموسم من تسجيل زيادة سنوية بنسبة 54 % في عدد معاملات نقاط البيع الإلكترونية بالاضافه إلى ارتفاع حاد في الإنفاق الاستهلاكي من قبل زوار الموسم القادمين من دخل المملكة وخارجها، ولم تقتصر تلك الاستفادة على ذلك القطاع ولكنها شملت قطاعات مختلفة كمؤسسات وشركات التجزئة، وكل الكيانات الأخرى المرتبطة بقطاع الترفيه والسياحة والضيافة إضافة إلى شركات الخدمات واللوجستيات والمقاولات، ولعب الموسم دوراً كبيراً في تعزيز حركة الطيران والفنادق، إذ زاد معدل تشغيل عدد الرحلات الداخلية والدولية بنسب تزيد عن 30 % ، ما بين عامي 2021 و2022، وكان لمنح السائح التأشيرة السياحية مباشرة لبعض الدول دور في تلك الزيادة، وحققت الفنادق في العاصمة الرياض أرقاماً في الأشغال بالتزامن مع فترات الموسم وفعالياته المطلوبة فاقت التوقعات بالرغم من زيادة عدد الفنادق والغرف الفندقية بالعاصمة الرياض في الأعوام الخمسة الأخيرة، وخاصة من فئتي فنادق أربعة وخمسة نجوم، فوصلت بعض الفنادق لنسبة إشغال 100 %، وهذا أمر كان في الماضي خارجاً عن العادة ولا يحدث في المملكة إلا في فنادق مكة المكرمة فقط وفي فترة محدودة من موسم العمرة، كما غدا موسم الرياض وسيلة وسبباً لتمكين الاقتصاد السعودي من الاحتفاظ بجزء كبير من المبالغ، التي كان ينفقها المواطنون على السياحة والترفيه في الدول المختلفة، وبات رقماً صعباً ضمن المنظومة المتطورة والمتنامية للترفيه والسياحة بالمملكة، وهي منظومة ضخمة ينتظر أن يكون لها دور كبير في تحفيز الاقتصاد الترفيهي على المساهمة في تنويع الإيرادات غير النفطية إذ تؤكد الإحصائيات الرسمية تجاوز عدد الزوار في الفعاليات والأنشطة الترفيهية خلال العام 2023 أكثر من 72 مليون زائر بزيادة 17 % مقارنة بعام 2022، إضافة إلى ارتفاع عدد التراخيص الصادرة في القطاع إلى أكثر من 6 آلاف ترخيص منحت في 117 مدينة.
زيادة السياح
ويستقطب موسم الرياض عبر فعالياته المتنوعة التي تشمل الحفلات الموسيقية، المعارض، العروض المسرحية، والمهرجانات الثقافية، والرياضية وغيرها جزءًا كبيرًا من مجمل السياح المحليين والخارجين بالمملكة، والذين بلغ عددهم في عام 2023 نحو 109 ملايين سائح بنسبة نمو بلغت 16 بالمئة مقارنة بالعام 2022، مع تجاوز عدد السياح والوافدين إلى المملكة من الخارج أكثر من 27 مليون سائح، تصدرتها أغراض الترفيه والعطلات بنسبة نمو 153 بالمئة مقارنة بالعام 2022، في حين تجاوز إجمالي الإنفاق السياحي للسياحة الوافدة والمحلية 255 مليار ريال، بنسبة نمو بلغت 24 بالمئة للعام 2023 مقارنة بعام 2022، كما بلغ إجمالي الإنفاق للسياحة المحلية خلال العام 2023 أكثر من 114 مليار ريال، بنسبة نمو بلغت قرابة 7 بالمئة، مقارنة بالعام 2022، فيما بلغ إجمالي الإنفاق للسياحة الوافدة خلال العام 2023 أكثر من 141 مليار ريال بنسبة نمو بلغت قرابة 44 بالمئة مقارنة بالعام 2022.
النسخة الخامسة
وترجح كل المعطيات وخطط العمل المعلن عنها لموسم الرياض في نسخته الخامسة هذا العام تحقيقه لنتائج إيجابية كبيرة بدءًا باستقطاب أعداد كبيرة من الزوار، سواء من داخل المملكة أو من خارجها فالموسم سيقام على مساحة أكثر من 7.2 مليون متر مربع، وقد أتم القائمون عليه إبرام 4200 عقد مع 2100 شركة، 95 في المئة منها محلية، إلى جانب إقامة 11 بطولة عالمية و10 معارض ومهرجانات متنوعة، ناهيك عن التأكيد على تمكين رواد الأعمال والشركات الوطنية المتخصصة في صناعة الإبداع.
وأسهم موسم الرياض رغم صغر عمره بطفرة في توليد الوظائف ومكافحة البطالة إذ تشير الإحصائيات والتقارير إلى أن موسم الرياض 2022 "وفر 187 ألف وظيفة مباشرة وغير مباشرة"، أما موسم 2023 "فقد خلق أكثر من 200 ألف وظيفة مباشرة وغير مباشرة، بمشاركة أكثر من 6 آلاف شركة، وتظهر المؤشرات والدلائل المستسقاة من النسخ السابقة أن الفعاليات والتجارب في كل نسخة من نسخ تعمل على تنمية صناعة الترفيه والعاملين فيه وتزيد الخبرات لدى الكوادر الوطنية وذلك يعد دعماً ومكسباً يصب في صالح مستقبل السياحة السعودية وسوق الترفيه وصناعته بالمملكة.
ولم يقتصر نجاح موسم الرياض في تعزيز الهوية الثقافية والترفيهية للمملكة وفي تحقيق عوائد مالية تدعم الاقتصاد المحلي على الزوار والحضور إذ عزز ذلك العمل بوصوله إلى الجمهور العالمي عبر شبكة الإنترنت حيث كشفت تقارير الهيئة العامة للترفيه عن ظهور "موسم الرياض 2023" على منصات التواصل الاجتماعية 24 مليار مرة، كرقم قياسي جديد بين 150 دولة، إضافة إلى بلوغ سجل عدد التفاعل 436 مليوناً ل 4075 منشوراً على 13 منصة، شاهدها 1.65 مليار شخص، كما أن إجمالي الوصول عبر تلك المنصات بلغ 670 مليوناً، في حين حققت النقرات 22 مليوناً، وتفاعلت وسائل الإعلام المختلفة من الصحف والقنوات والوكالات المحلية والعالمية لتصل ما يقارب 122 ألف مادة منشورة على جميع منصاتهم الإعلامية، وبأكثر من 75 لغة، وتمكن الموسم في نسخته الأخيرة من الفوز ب12 جائزة من أصل 32 ترشح لها في مجال الإبداع الإعلاني والتسويقي في المهرجانات الدولية للإبداع، وبهذه الأرقام القياسية أصبح موسم الرياض علامة تجارية تنشد ودها وتطلب رضاها مختلف الكيانات الراغبة في وسائل دعائية قادرة على استقطاب الجمهور.
فعاليات متنوعة لموسم الرياض
الموسم جذب سياحاً من دول أجنبية