أعلنت منظمات "مسابقة سيدة الأخلاق" التي تقام للعام الثالث على التوالي في محافظة القطيف عن بدء المسابقة التي ستخوض غمارها فتيات من 15 عاما إلى 25 عاما، وتقام المسابقة في شكل مفتوح على مستوى المنطقة الشرقية، كما يرعاها صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن فهد أمير المنطقة الشرقية. وعنونت مسابقة العام الحالي في مجال "بر الوالدين"، وقالت المنظمات بأن موافقة سمو أمير المنطقة الشرقية على الرعاية يعد تتويجا أخلاقيا للمسابقة، كما تهدف المسابقة إلى بذل الجهد لرفع اسم المملكة عاليا في جميع المحافل الدولية امتثالا لتوجيهات سموه الكريم ووكيل إمارة الشرقية زارب القحطاني. ويسعى القائمون عليها لتعزيز الفضيلة والقيم الإنسانية والذي هو الهدف الحقيقي للتنافس بخلاف المسابقات التي تعتمد الجمال الجسدي، بالإضافة إلى محاولة تبديل المفاهيم المغلوطة عند الفتيات لمفاهيم صحيحة عبر السعي لتوعيتهن بأن حقيقة الجمال تكمن في جمال الأخلاق الذي أشادت به جميع الأديان السماوية. وتعكس المسابقة جانبا من توجه المرأة السعودية من طريق خلق نموذج للمرأة السعودية القادرة على المساهمة في تنمية وطنها عبر ما تقدمه وتساهم به من مشاريع تنموية في مجالات عدة. وعن آلية اختيار الفائزة أبانت المنظمات باختيار سيدة الأخلاق وفق أنظمة وقوانين ومعايير معدة بدقة وإتقان من قبل اللجنة المنظمة للمسابقة. يشار إلى أن المسابقة في نسختها الثانية توجت بتاج الأخلاق آية الملا والتي شاركت في برنامج يخدم ذوي الاحتياجات الخاصة بعمل دراسات ميدانية تقدم فيه خدمات توعية لأهاليهن في كيفية التعامل معهم ليصبحوا فاعلين في المجتمع.