الوثائقيات الأولى في التسويق للمدن

أوصت دراسة «مسحية»، متخصصة وحديثة، بإقامة ورش تدريبية لصناعة الأفلام الوثائقية للمبتدئين الراغبين في تجربة صناعة التسويق السياحي للمدن عبر الأفلام الوثائقية، وإثراء المحتوى العربي، وضرورة تقديمها بأشكال وأساليب منوعة والابتعاد عن النمط التقليدي. وأوضحت الدراسة أن المحتوى السياحي في الأفلام الوثائقية احتل المركز الأول في عينة الدراسة ب78%، وجاء المحتوى الاقتصادي في المركز السابع ب22%.
الاندماج مع المحتوى
أبان الباحث قاسم الشافعي «المتخصص في الإعلام المرئي والمسموع»، في بحث بعنوان «دور الأفلام الوثائقية في التسويق السياحي لهوية الأحساء»، أن الدراسة أظهرت أن للأفلام الوثائقية قدرة عالية على الترويج السياحي للأحساء، وأسهمت في نقل هوية الأحساء بصورة صحيحة، وأبرزت المقومات الحضارية والثقافية «التاريخية»، ولها تأثير إيجابي في التسويق للهوية، لواقعيتها في نقل الأحداث والقصص، مما يجعل المتلقي يشعر بالاندماج مع المحتوى، الذي غالبًا يمثل بيئة قريبة منه، بينما انطلقت أمنيات الكثير من عينة الدراسة عندما شاهدوا التصوير الجمالي للبيئات المصورة في الأفلام بزيارتها.
الدقة والموضوعية
خلصت الدراسة إلى أن الأفلام الوثائقية تعد عنصرًا جاذبًا للمتلقي، لكونها تتحرى الصدق والدقة والموضوعية، خاصة التي تلامس جزءًا ينتمي له، مثل دين أو وطن أو بيئة، وأن الأفلام الوثائقية السعودية تشهد تطورًا ملحوظًا في المحتوى والإخراج الفني والتسويق، مما أسهم في زيادة انتشارها والإقبال عليها بشكل كبير، وتسهم في التسويق للبيئة التي تم التصوير فيها، ويتضح ذلك من خلال اللقطات الجمالية التي تصور طبيعة العمل، سواءً كانت مناظر طبيعية أو تراثية أو معمارية. ولفتت الدراسة إلى أن هناك محتويات وشخصيات وبيئات اجتماعية مناسبة لأفلام وثائقية، تتطلب على العاملين في هذا المجال إنتاج أفلام وثائقية لجذب الانتباه إليها.
نتائج في عينة الدراسة:
%90 يشاهدون الأفلام الوثائقية السعودية.
%91 اتفقوا على أن الأفلام الوثائقية تسهم في تسويق البيئة.
%89 تمنوا زيارة منطقة ما عند مشاهدتهم أفلاما وثائقية عنها.
%99 يرون أن الأفلام الوثائقية عززت التسويق السياحي لهوية الأحساء.
%92 أجمعوا على إسهام الأفلام الوثائقية في إثرائهم بالمعلومات عن الأحساء.
أسباب زيارة الأحساء بعد مشاهدة الأفلام الوثائقية:
%78 المحتوى السياحي
%74 المحتوى الثقافي
%72 المحتوى التاريخي
%65 المحتوى المجتمعي
%63 المحتوى الحضاري
%52 المحتوى الفني
%22 المحتوى الاقتصادي
%74 للتعرف على الثقافة والحضارة
%68 لزيارة المعالم السياحية
%47 للقاء الأهالي
%36 لتجربة الأكلات
%34 لحضور الفعاليات