مباحثات لتعزيز التعاون الدفاعي بين السعودية والعراق    الصين تتعهد الدفاع عن مصالحها «حتى النهاية» بمواجهة رسوم ترامب الجمركية    الشركة السعودية للكهرباء تطلق المرحلة الثانية من نظام تخزين الطاقة بالبطاريات باستثمار 6.73 مليارات وقدرة 2.5 جيجاواط    المملكة ضمن الدول الرائدة بالعالم في الذكاء الاصطناعي    إطلاق اختبارات "نافس" في جميع المدارس الابتدائية والمتوسطة    أمير تبوك يستقبل وكلاء ومنسوبي الإمارة بمناسبة عيد الفطر المبارك    الخبر ال 61 عالميا ضمن قائمة المدن الذكية لعام 2025    الدفاع الجوي يخرج السرية الثانية لنظام "ثاد" في قاعدة فورت بليس الأمريكية    أمير حائل يطلع على خطط وبرامج جمعية حضارات للتراث    أمير المدينة يستقبل قائد أمن المنشآت    نائب أمير المنطقة الشرقية يستقبل مدير عام فرع الأحوال المدنية بالمنطقة    تعليم الطائف يطلق البرنامج التدريبي التدريس المعتمد على المعايير في مقررات العلوم    الجامعة السعودية الإلكترونية تطلق أول مسرعة أعمال في تكنولوجيا الرياضة    رئاسة الافتاء تصدر كتابا علمياً عن خطر جريمة الرشوة على الفرد ومقدرات الوطن    الصحة القابضة والتجمعات الصحية تختتم حملة "صم بصحة" ب40 مليار خطوة و3.7 مليون فحص خلال رمضان    تدخل جراحي عاجل يُنقذ بصر طفل أصيب بألعاب نارية في عنيزة    رئيس وزراء جُزر سليمان يستقبل الرئيس التنفيذي ل «صندوق التنمية»    أسماء الفائزين والشخصية الثقافية ل جائزة الشيخ زايد للكتاب في دورتها ال 19    مصر وفرنسا توقعان سلسلة اتفاقيات للتعاون في قطاعات الصحة والنقل والصناعة    بطاريات جديدة مقاومة للحرارة تُحدث فارقًا في تخزين الطاقة    أديرا" و"أرماح الرياضية" توحدان جهودهما لتقديم تجارب لياقة متميزة للضيوف    عسير في خريطة العمارة السعودية.. تعزيز لأصالة البناء وجماليات التصميم    «سلمان للإغاثة» ينفذ 642 مشروعًا لدعم القطاع الصحي في 53 دولة    الخارجية الفلسطينية ترحب بمخرجات القمة الثلاثية المصرية الأردنية الفرنسية في القاهرة    سحب رعدية ممطرة ورياح نشطة على عدة مناطق في المملكة    دوري عنيد    الهلال الأحمر بنجران يكشف إحصائيات شهر مارس 2025    لك حق تزعل    اتفاقات مع "قسد" في طريق التعافي بخطوات ثابتة.. سد تشرين والنفط تحت إدارة الدولة السورية    في أسبوع الصحة العالمي.. الأمومة والطفولة تحت الحصار والإبادة.. 90 % من الحوامل والمرضعات بالقطاع يعانين سوء تغذية حاد    6.8 مليون مسافر في ذروة العمرة عبر 4 مطارات بالمملكة    هل هناك رقم مقبول لعدد ضحايا حوادث المرور؟    "الحج" تحدد غرة ذي القعدة "آخر موعد".. و"الداخلية": 100 ألف ريال غرامة تأخر مغادرة الحجاج والمعتمرين    أمير جازان يشهد توقيع عدد من الاتفاقيات والشراكات المجتمعية.. تدشين حملة الأمير سلطان بن عبدالعزيز للتوحد    الجسر البري السعودي يُشعل المنافسة بين الشركات العالمية    الهلال.. مجد تحول لأطلال    خسارة النصر.. تغربل الهلال قبل النخبة الآسيوية    نقاط التحول    الساعة    ماجد المصري: لم أتوقع نجاح "رجب الجرتلي" الشرير والحنون    في ظهوره الثاني هذا الموسم.. جماهير الاتحاد تشيد بمستوى الأسباني هيرنانديز في ديربي الغربية    "يلو 28".. قمة الوصافة وديربي حائل في أبرز مواجهات الجولة    موهبة عالمية جديدة على رادار الهلال    موجة تفشى الحصبة الحمراء في أمريكا    ماذا بعد العيد؟    "أكيارولي».. قرية إيطالية يشيخ سكانها دون أمراض    رجال الأمن صناع الأمان    الموظف واختبار القدرات    بين النصّ الورقي و الأرشفة الرقمية.. حوار مع إبراهيم جبران    حوارات فلسفية في تطوير الذات    أخضر الناشئين يعاود تدريباته بعد التأهل لكأس العالم    بين التقاليد والابتكار.. أين شريكة الحياة؟    الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر تنظِّم لقاء معايدة    العلاقة بين وسائل التواصل والتربية السليمة    استقبل ونائبه المهنئين بعيد الفطر.. المفتي: حريصون على نشر العلم الشرعي بالأحكام العامة والخاصة    صدح بالآذان 40 عاماً .. الموت يغيب المؤذن محمد سراج ليلة العيد    "البصيلي": يستقبل المهنئين بعيد الفطر المبارك    سمو أمير المنطقة الشرقية يستقبل المهنئين بعيد الفطر المبارك    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأيقونات التجارية.. خطوة لتعزيز الموارد وتقوية الارتباط بالأندية

جاءت خطوة إقرار الأيقونة الرمزية "التميمة" في أندية الدوري السعودي للمحترفين من قبل الهيئة العامة للرياضة لتعكس جانباً مهماً لم يحظ باهتمام كثيرين في المرحلة السابقة خصوصاً أن كثيراً من المتابعين والمراقبين يرون أنها ذات دلالات تتعلق بالنواحي المالية والجمالية فضلاً عن تعزيز الارتباط والعلاقة بين النادي ومشجعيه، ووجدت هذه الخطوة ردود فعل إيجابية في الأيام الماضية كونها تعطي مؤشرات على توجه نحو المزيد من الخطوات التي ستجعل المسابقات الكروية السعودية تضاهي وتحاكي ما يحدث في العالم المتقدم كروياً وتحديداً في أوروبا من النواحي التنظيمية والتسويقية، وتسبر "الرياض" أغوار هذا الملف من خلال استطلاع بعض الآراء من قبل المختصين والمهتمين بهذا الجانب.
يرى رئيس الرائد فهد المطوع أن هذه الخطوة تأتي ضمن العديد من الخطوات المتسارعة لنقل الكرة السعودية لمستوى متقدم من الاحترافية تمهيداً لتطبيق مشروع تخصيص الأندية وقال: "هذا النوع من التوجهات يؤكد على أن ثمة عزم على تحقيق تكامل بين جميع العناصر المتعلقة بتعزيز صناعة كرة القدم وبدون تعزيز الموارد المالية للأندية من الصعب أن نتطور وهذا ما تنبهت له هيئة الرياضة واتحاد كرة القدم الذي يحظى بدعم كبير من الهيئة بقيادة رئيسها تركي آل الشيخ الذي تحدث خلال اجتماعه الأخير برؤساء أندية دوري المحترفين وأوضح لنا أن الهيئة عازمة على تطوير الرياضة السعودية، بدليل وجود الكثير من الخطوات الجادة في الأيام القليلة الماضية لدعم المشروعات التطويرية كافة".
وتابع: "عندما نتحدث عن تعزيز الموارد المالية للأندية يدخل الجانب التسويقي مباشرة في هذا الأمر، إذ يوجد ارتباط وثيق بين الأمور المالية والعمل التسويقي الجيد، وإذا أردنا أن نعمق مفهوم كرة القدم لدى الجماهير لا بد من الاهتمام بالتفاصيل كافة، وخطوة قيام الأندية بتحديد أيقونة رمزية أو "تميمة" ستجعل كل نادٍ مختلفاً ومتفرداً عن الآخرين بهويته وأيقونته التي عادة تكون مستوحاة من لقب أو البيئة المحيطة بالنادي أو مدينته، فهذا يعطي رمزية خاصة لكل فريق والأيقونة كما يعرف الجميع مختلفة تماماً عن شعار النادي أو الفريق، وهذا يحدث في العالم المتقدم رياضياً ونشاهد دوماً أن البطولات الكبرى لها أيقوناتها الخاصة، تماماً مثلما تفعل الأندية الأوروبية من خلال وجود أيقونات خاصة تعزز من قيمة النادي ومداخيله عبر استغلالها بشكل رائع في النواحي التسويقية". وختم المطوع: "هناك دعم كامل من هيئة الرياضة واتحاد الكرة للأندية السعودية في هذا الجانب، والمطلوب منا جميعاً في الأندية السعودية العمل ومساعدة هاتين الجهتين في تنفيذ الرؤى والأفكار التي تتبناها، ومن ثم يأتي الدور على الجماهير التي ستكون مطالبة بدعم هذه الأفكار من خلال نشر الأيقونة بأكثر من طريقة أهمها اقتناء منتجات الأندية كون هذا يزيد من انتشار الأندية ويدعمها مالياً وهذا الدعم سيذهب لخزينة النادي لانفاقه في تقوية الفرق من خلال التعاقدات المميزة وتطوير الفرق المختلفة بسبب ارتفاع الميزانية ما يشكل عاملاً مهماً في تطور الأندية، كما أن وجود الأيقونة وارتباطها باسم النادي يعزز العلاقة بين النادي ومشجعيه، وأعتقد أن المشجع السعودي أصبح يتمتع بمعرفة عالية واطلاع كبير على ما يدور في بطولات الدوري الكبيرة من خلال متابعة هذه الدوريات أو السفر وحضور المباريات هنام ويعرف الجهود وقيمة وجود أيقونة من الجانب التسويقي وأهمية أن يسهم المشجع بدعم ناديه من خلال استخدام منتجاته ونريد أن تتحول هذه المعرفة والاطلاع إلى ثقافة تسهم في تطوير الكرة السعودية، خصوصاً وأن شعارات الأندية وأيقوناتها أصبحت علامات تجارية مميزة ويمكن للجماهير استخدامها للتميز والتفرد والفخر بانتمائها لأنديتها فضلاً عن النقطة الأهم وهي المتعلقة بتعزيز مداخيل الأندية في ظل الارتفاع الكبير بالمصروفات، فنحن نؤيد ونشجع هذه الخطوة وهذا النوع من الأفكار التطويرية".
تعزيز الهوية المتكاملة
من جهته قال خبير ومستشار التسويق الرياضي الدكتور مقبل بن جديع: "عبر حس تسويقي عالٍ طلب رئيس هيئة الرياضة من اندية دوري المحترفين السعودي تجهيز ايقونة تجارية خاصة بكل نادي في خطوة تسويقية مهمة جداً، وهذا مؤشر على أن معالي تركي آل الشيخ مؤمن إيماناً تاماً بأن هناك اموراً تسويقية كثيرة لم تطرق من قبل، وادوات تسويقية لم تفعل كما هو الحال لتميمة الأندية التي يكاد لا يخلو اي نادي اوروبي منها، في وقت هي مهملة لدينا بشكل تام".
واضاف: "عندما يطلب رئيس الهيئة من كل نادٍ اختيار تميمة كأيقونة تسويقية فهو بذلك يبحث عن تعزيز هوية متكاملة لكل نادٍ من حيث اللقب والتميمة والنشيد لتضاف للعناصر الرئيسية للهوية كالاسم واللون والشعار، والهوية التجارية عبارة عن تفاصيل دقيقة تضم العناصر التي تم ذكرها، وتكاملها مع اداء النادي وانجازاته وفق استراتيجية محددة سيخلق ويعزز لهوية خاصة تنطبع في الاذهان ويتفاوت الانطباع في اذهان الناس من نادٍ لآخر، حسب تنفيذ الاستراتيجية ونتائجها". واستطرد: " الايقونة التجارية هي تعزيز لهوية النادي وسيكون شكلها مقارب لايقونة الدوري السعودية التي نشاهدها في كل مباراة ولكنها تختلف من نادٍ لآخر حسب اللقب او المواصفات التي عرف بها كل نادٍ كالنمر والاسد والحوت والنخلة وغيرها، من فوائدها انها تزيد من شعبية النادي حيث ان هذه الايقونة والتي تسمى بالانحليزي (ماسكت) ستجول المدرجات في المباريات، وستدخل الاسواق في المناسبات السنوية، وستزور المدارس والمستشفيات وهذا سيجذب صغار السن ويربطهم بهذه التميمة التي هي جزء من شعار النادي، عن طريق الايقونة التجارية نستطيع أن نزيد من نسبة المبيعات اذ يتم انتاج نسخ لها بعدما تشتهر وتكون ايقونه تاريخية للنادي، كذلك قد تستخدم في الترويج لبعض الاحداث التي ينظمها النادي وغيرها الكثير والكثير من الفوائد".
اختراع قديم
وكشف المختص في التسويق الرياضي خالد الربيعان حقيقة التميمة الخاصة بالأندية بغرض استخدامها للتسويق، والتي أوصى رئيس هيئة الرياضة بألا تكون مخالفة لتعاليم الدين الإسلامي أو الذوق العام، أو تشير إلى الملكية أو إلى شعار المملكة العربية السعودية، وبحسب ما ذكره الربيعان فإن تميمة الأندية هي اختراع قديم- أميركي بالأساس- تم استخدامه في ألعاب البيسبول والهوكي وكرة القدم الأميركية بدأ على يد أندية البيسبول الأمريكية في مطلع القرن العشرين، وأضاف "تتركز وظيفة التميمة في التسويق بالمقام الأول لتعزيز الصورة الذهنية للنادي باستخدام رمز ممتع وسهل بصريًا، أما الغرض منها فيرتكز على عدة نقاط منها تجسيد هوية النادي في رمز بصري واحد وتعويد الجمهور وخاصة الأطفال الصغار على شيء يتربون عليه يرمز لناديهم ويزيد ولاءهم له، بالاضافة الى استخدامها في الدعايات التسويقية المختلفة داخل الملعب، وتعزيز شعبية النادي عن طريقه، وتحقيق مداخيل من وجودها على منتجات النادي وبيع مجسماتها بالمتجر الخاص به، ووجوده أثناء تقديم لاعبين جدد تعني الموافقة الجماهيرية والشعبية على هذا النجم ضمن أسرة النادي". وأضاف: "الايقونة التجارية هي وسيلة وأداة يختلف استخدامها من نادٍ لآخر وهي وسيلة طيعة ويمكن استخدامها في أكثر من صورة، فتميمة نادٍ أرسنال لها دور خارج ستاد الإمارات وحوله وفي الشوارع اللندنية،
تميمة مانشستر يونايتد يتم الاستعانة بها مع المدربين الكبار للنادي ومع لاعبيه داخل الملعب لأغراض تسويقية، تميمة نادي مثل شيكاغو بولز الأميركي الانجح لأنها تقوم بتصرفات طريفة داخل الملعب، تميمة الروبوت الخاص بوست هام الإنجليزي في المركز الأول الموسم الماضي لغرابة الفكرة وجودتها، وهي التميمة الوحيدة التي ظهرت في الإعلان العالمي للبريمرليج، آخر تطورات التميمة عالمياً أن أحد الأندية دفع فيها أموالاً وهو نادي زينيت الروسي الآن بعد دفع أموال للشركة المالكة لحقوق مسلسل سيمبسون لاستخدام بطل المسلسل كتميمة للنادي".
المطوع: الجماهير مطالبة بدعم تطوير الاستثمار
ابن جديع: الأيقونة تعزز هوية النادي وتزيد الانتماء والشعبية
الربيعان: أندية البيسبول بدأت بها.. وستزيد المداخيل المالية


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.