وفاة «أمح».. أشهر مشجعي الأهلي المصري    وجه بتسليم الوحدات خلال 12 شهرًا.. ولي العهد يتبرع بمليار ريال لدعم تمليك الإسكان    افتتح منتدى الجبيل للاستثمار.. أمير الشرقية: القيادة تولي الاستثمار اهتماماً بالغاً لتحقيق مستهدفات الرؤية    بالتعاون بين وزارة النقل و«كاوست».. إطلاق مشروع «أرض التجارب» لتطوير قطاع النقل بالمملكة    "مركز استهداف التمويل": جهود فعالة ورائدة في مكافحة جريمة الإرهاب وتمويله    العزلة الرقمية    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    بحث مع عراقجي مستجدات «محادثات مسقط».. وزير الخارجية ونظيره العماني يناقشان الأوضاع الإقليمية والدولية    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    شدّد على تأهيل المنشآت وفق المعايير الدولية.. «الشورى» يطالب بتوحيد تصنيف الإعاقة    الضيف وضيفه    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    حكاية أطفال الأنابيب (2)    مباحثات دولية حول تأثير التقنيات الحديثة لتمويل الإرهاب في اجتماع الرياض.. اليوم    غزة: 65 % من الشهداء أطفال    المؤتمر الحكومي يسلط الضوء على منجزات رؤية المملكة 2030 وتوجهات منظومة البلديات والإسكان    «الشورى» يقر توصيات لتطوير مراكز متخصصة للكشف المبكر لذوي الإعاقة والتأهيل    محافظ حفر الباطن: تبرع ولي العهد ل"جود الإسكان" يجسد اهتمامه بالعمل الخيري    استعراض منجزات وأعمال "شرف" أمام أمير تبوك    محمد بن عبدالرحمن يلتقي نائب "أمن المنشآت"    وزارة الداخلية تواصل تنفيذ مبادرة "طريق مكة" في (7) دول و(11) مطارًا    الخريف: متانة العلاقات الإستراتيجية بين المملكة ومصر ركيزة لنجاح التكامل الصناعي    بيئة جدة تشارك في فعالية «امش 30»    مستشفى الملك خالد بالخرج يدشن عيادة جراحة السمنة    هيئة الربط الخليجي ومعهد أبحاث الطاقة الكهربائية ينظمان ورشة عن الذكاء الاصطناعي التوليدي    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    6.47 مليارات ريال إيرادات المنشآت السياحية في 90 يوما    فرقنا نحو المجد الآسيوي: إنجازات غير مسبوقة.. ونهائي نحلم به    يايسله: الهلال لا يقلقني    واشنطن: ضرب 800 هدف باليمن منذ منتصف مارس    46 قتيلا في انفجار ميناء إيران    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    GPT-5 وGPT-6 يتفوقان على الذكاء البشري    أمير المدينة المنورة يدشّن المرافق الحديثة للمتحف الدولي للسيرة النبوية    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    جمعية الخدمات الصحية في بريدة تفوز بجائزة ضمان    القبض على مواطن بتبوك لترويجه مادة الحشيش المخدر    محافظ تيماء يرأس الجلسه الأولى من الدورة السادسة للمجلس المحلي    بلدية مركز شري تُفعّل مبادرة "امش 30" لتعزيز ثقافة المشي    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    أمير الشرقية يرعى تخريج الدفعة ال 46 من جامعة الملك فيصل    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    كيف تحل مشاكلك الزوجيه ؟    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    «هيئة الشورى» تعقد اجتماعها الثامن    ملتقى «توطين وظيفة مرشد حافلة» لخدمة ضيوف الرحمن    «جمعية تجهيز» تُخصص رقماً مجانياً للتواصل    حل 40 ألف قضية أسرية قبل وصولها للمحاكم    ولي العهد يوجه بإطلاق اسم الدكتور مطلب النفيسة على أحد شوارع الرياض    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأيقونات التجارية.. خطوة لتعزيز الموارد وتقوية الارتباط بالأندية

جاءت خطوة إقرار الأيقونة الرمزية "التميمة" في أندية الدوري السعودي للمحترفين من قبل الهيئة العامة للرياضة لتعكس جانباً مهماً لم يحظ باهتمام كثيرين في المرحلة السابقة خصوصاً أن كثيراً من المتابعين والمراقبين يرون أنها ذات دلالات تتعلق بالنواحي المالية والجمالية فضلاً عن تعزيز الارتباط والعلاقة بين النادي ومشجعيه، ووجدت هذه الخطوة ردود فعل إيجابية في الأيام الماضية كونها تعطي مؤشرات على توجه نحو المزيد من الخطوات التي ستجعل المسابقات الكروية السعودية تضاهي وتحاكي ما يحدث في العالم المتقدم كروياً وتحديداً في أوروبا من النواحي التنظيمية والتسويقية، وتسبر "الرياض" أغوار هذا الملف من خلال استطلاع بعض الآراء من قبل المختصين والمهتمين بهذا الجانب.
يرى رئيس الرائد فهد المطوع أن هذه الخطوة تأتي ضمن العديد من الخطوات المتسارعة لنقل الكرة السعودية لمستوى متقدم من الاحترافية تمهيداً لتطبيق مشروع تخصيص الأندية وقال: "هذا النوع من التوجهات يؤكد على أن ثمة عزم على تحقيق تكامل بين جميع العناصر المتعلقة بتعزيز صناعة كرة القدم وبدون تعزيز الموارد المالية للأندية من الصعب أن نتطور وهذا ما تنبهت له هيئة الرياضة واتحاد كرة القدم الذي يحظى بدعم كبير من الهيئة بقيادة رئيسها تركي آل الشيخ الذي تحدث خلال اجتماعه الأخير برؤساء أندية دوري المحترفين وأوضح لنا أن الهيئة عازمة على تطوير الرياضة السعودية، بدليل وجود الكثير من الخطوات الجادة في الأيام القليلة الماضية لدعم المشروعات التطويرية كافة".
وتابع: "عندما نتحدث عن تعزيز الموارد المالية للأندية يدخل الجانب التسويقي مباشرة في هذا الأمر، إذ يوجد ارتباط وثيق بين الأمور المالية والعمل التسويقي الجيد، وإذا أردنا أن نعمق مفهوم كرة القدم لدى الجماهير لا بد من الاهتمام بالتفاصيل كافة، وخطوة قيام الأندية بتحديد أيقونة رمزية أو "تميمة" ستجعل كل نادٍ مختلفاً ومتفرداً عن الآخرين بهويته وأيقونته التي عادة تكون مستوحاة من لقب أو البيئة المحيطة بالنادي أو مدينته، فهذا يعطي رمزية خاصة لكل فريق والأيقونة كما يعرف الجميع مختلفة تماماً عن شعار النادي أو الفريق، وهذا يحدث في العالم المتقدم رياضياً ونشاهد دوماً أن البطولات الكبرى لها أيقوناتها الخاصة، تماماً مثلما تفعل الأندية الأوروبية من خلال وجود أيقونات خاصة تعزز من قيمة النادي ومداخيله عبر استغلالها بشكل رائع في النواحي التسويقية". وختم المطوع: "هناك دعم كامل من هيئة الرياضة واتحاد الكرة للأندية السعودية في هذا الجانب، والمطلوب منا جميعاً في الأندية السعودية العمل ومساعدة هاتين الجهتين في تنفيذ الرؤى والأفكار التي تتبناها، ومن ثم يأتي الدور على الجماهير التي ستكون مطالبة بدعم هذه الأفكار من خلال نشر الأيقونة بأكثر من طريقة أهمها اقتناء منتجات الأندية كون هذا يزيد من انتشار الأندية ويدعمها مالياً وهذا الدعم سيذهب لخزينة النادي لانفاقه في تقوية الفرق من خلال التعاقدات المميزة وتطوير الفرق المختلفة بسبب ارتفاع الميزانية ما يشكل عاملاً مهماً في تطور الأندية، كما أن وجود الأيقونة وارتباطها باسم النادي يعزز العلاقة بين النادي ومشجعيه، وأعتقد أن المشجع السعودي أصبح يتمتع بمعرفة عالية واطلاع كبير على ما يدور في بطولات الدوري الكبيرة من خلال متابعة هذه الدوريات أو السفر وحضور المباريات هنام ويعرف الجهود وقيمة وجود أيقونة من الجانب التسويقي وأهمية أن يسهم المشجع بدعم ناديه من خلال استخدام منتجاته ونريد أن تتحول هذه المعرفة والاطلاع إلى ثقافة تسهم في تطوير الكرة السعودية، خصوصاً وأن شعارات الأندية وأيقوناتها أصبحت علامات تجارية مميزة ويمكن للجماهير استخدامها للتميز والتفرد والفخر بانتمائها لأنديتها فضلاً عن النقطة الأهم وهي المتعلقة بتعزيز مداخيل الأندية في ظل الارتفاع الكبير بالمصروفات، فنحن نؤيد ونشجع هذه الخطوة وهذا النوع من الأفكار التطويرية".
تعزيز الهوية المتكاملة
من جهته قال خبير ومستشار التسويق الرياضي الدكتور مقبل بن جديع: "عبر حس تسويقي عالٍ طلب رئيس هيئة الرياضة من اندية دوري المحترفين السعودي تجهيز ايقونة تجارية خاصة بكل نادي في خطوة تسويقية مهمة جداً، وهذا مؤشر على أن معالي تركي آل الشيخ مؤمن إيماناً تاماً بأن هناك اموراً تسويقية كثيرة لم تطرق من قبل، وادوات تسويقية لم تفعل كما هو الحال لتميمة الأندية التي يكاد لا يخلو اي نادي اوروبي منها، في وقت هي مهملة لدينا بشكل تام".
واضاف: "عندما يطلب رئيس الهيئة من كل نادٍ اختيار تميمة كأيقونة تسويقية فهو بذلك يبحث عن تعزيز هوية متكاملة لكل نادٍ من حيث اللقب والتميمة والنشيد لتضاف للعناصر الرئيسية للهوية كالاسم واللون والشعار، والهوية التجارية عبارة عن تفاصيل دقيقة تضم العناصر التي تم ذكرها، وتكاملها مع اداء النادي وانجازاته وفق استراتيجية محددة سيخلق ويعزز لهوية خاصة تنطبع في الاذهان ويتفاوت الانطباع في اذهان الناس من نادٍ لآخر، حسب تنفيذ الاستراتيجية ونتائجها". واستطرد: " الايقونة التجارية هي تعزيز لهوية النادي وسيكون شكلها مقارب لايقونة الدوري السعودية التي نشاهدها في كل مباراة ولكنها تختلف من نادٍ لآخر حسب اللقب او المواصفات التي عرف بها كل نادٍ كالنمر والاسد والحوت والنخلة وغيرها، من فوائدها انها تزيد من شعبية النادي حيث ان هذه الايقونة والتي تسمى بالانحليزي (ماسكت) ستجول المدرجات في المباريات، وستدخل الاسواق في المناسبات السنوية، وستزور المدارس والمستشفيات وهذا سيجذب صغار السن ويربطهم بهذه التميمة التي هي جزء من شعار النادي، عن طريق الايقونة التجارية نستطيع أن نزيد من نسبة المبيعات اذ يتم انتاج نسخ لها بعدما تشتهر وتكون ايقونه تاريخية للنادي، كذلك قد تستخدم في الترويج لبعض الاحداث التي ينظمها النادي وغيرها الكثير والكثير من الفوائد".
اختراع قديم
وكشف المختص في التسويق الرياضي خالد الربيعان حقيقة التميمة الخاصة بالأندية بغرض استخدامها للتسويق، والتي أوصى رئيس هيئة الرياضة بألا تكون مخالفة لتعاليم الدين الإسلامي أو الذوق العام، أو تشير إلى الملكية أو إلى شعار المملكة العربية السعودية، وبحسب ما ذكره الربيعان فإن تميمة الأندية هي اختراع قديم- أميركي بالأساس- تم استخدامه في ألعاب البيسبول والهوكي وكرة القدم الأميركية بدأ على يد أندية البيسبول الأمريكية في مطلع القرن العشرين، وأضاف "تتركز وظيفة التميمة في التسويق بالمقام الأول لتعزيز الصورة الذهنية للنادي باستخدام رمز ممتع وسهل بصريًا، أما الغرض منها فيرتكز على عدة نقاط منها تجسيد هوية النادي في رمز بصري واحد وتعويد الجمهور وخاصة الأطفال الصغار على شيء يتربون عليه يرمز لناديهم ويزيد ولاءهم له، بالاضافة الى استخدامها في الدعايات التسويقية المختلفة داخل الملعب، وتعزيز شعبية النادي عن طريقه، وتحقيق مداخيل من وجودها على منتجات النادي وبيع مجسماتها بالمتجر الخاص به، ووجوده أثناء تقديم لاعبين جدد تعني الموافقة الجماهيرية والشعبية على هذا النجم ضمن أسرة النادي". وأضاف: "الايقونة التجارية هي وسيلة وأداة يختلف استخدامها من نادٍ لآخر وهي وسيلة طيعة ويمكن استخدامها في أكثر من صورة، فتميمة نادٍ أرسنال لها دور خارج ستاد الإمارات وحوله وفي الشوارع اللندنية،
تميمة مانشستر يونايتد يتم الاستعانة بها مع المدربين الكبار للنادي ومع لاعبيه داخل الملعب لأغراض تسويقية، تميمة نادي مثل شيكاغو بولز الأميركي الانجح لأنها تقوم بتصرفات طريفة داخل الملعب، تميمة الروبوت الخاص بوست هام الإنجليزي في المركز الأول الموسم الماضي لغرابة الفكرة وجودتها، وهي التميمة الوحيدة التي ظهرت في الإعلان العالمي للبريمرليج، آخر تطورات التميمة عالمياً أن أحد الأندية دفع فيها أموالاً وهو نادي زينيت الروسي الآن بعد دفع أموال للشركة المالكة لحقوق مسلسل سيمبسون لاستخدام بطل المسلسل كتميمة للنادي".
المطوع: الجماهير مطالبة بدعم تطوير الاستثمار
ابن جديع: الأيقونة تعزز هوية النادي وتزيد الانتماء والشعبية
الربيعان: أندية البيسبول بدأت بها.. وستزيد المداخيل المالية


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.