أكاديمية يلو تفتح أبوابها نحو طريقك لمستقبلك    نائب وزير البلديات والإسكان يفتتح النسخة ال 34 من معرض البناء السعودي    السعودية ومولدوفا توقعان اتفاقية لتعزيز التنسيق الثنائي    موعد مباراة النصر والعين..والقنوات الناقلة    تحديد موقف رونالدو من مواجهة العين    37 ميدالية للتايكوندو السعودي    لليوم الثاني على التوالي.. «انسجام عالمي» تفجر فرحة شعبية سعودية - يمنية    رئيس الوزراء المصري والأمير فيصل بن عياف يتفقدان الجناح السعودي في المنتدى الحضري العالمي الثاني عشر    أمير تبوك يستقبل القنصل البنجلاديشي لدى المملكة    جازان: القبض على 7 مخالفين لنظام الحدود لتهريبهم 108 كيلوغرامات من القات    الميزانية السعودية تُسجل 309 مليارات ريال إيرادات في الربع الثالث    أمير القصيم يوجّه بتأسيس مركزا علميا شاملاً لأبحاث الإبل    تركيا: نستهدف رفع حجم التجارة مع السعودية إلى 30 مليار دولار    22732 قرارا إداريا بحق مخالفين للأنظمة    الأمين العام للتحالف الإسلامي يستقبل وزير الدفاع العراقي    قائد القوات المشتركة يستقبل الشيخ السديس    ترمب: أنا متقدم بفارق كبير.. والخسارة واردة    «الأونروا»: كارثة في غزة    نائب أمير الشرقية يستقبل مدير عام فرع وزارة التجارة بمناسبة تعيينه    إثراء يعلن عن 3 مشاريع فائزة بتحدي تنوين الكبير لإثراء تجربة الحاج    تجمع القصيم الصحي يختتم حملة التوعية بسرطان الثدي بأكثر من مليون مستفيد    موعد مباراة الهلال والإتحاد في ربع نهائي كأس الملك        بمبادرة من السعودية.. انطلاق الأسبوع العربي في اليونسكو بباريس    رئيس مجلس الشورى يستقبل السفير الصيني لدى المملكة    أمير الشرقية يرأس الأجتماع الثامن لهيئة تطوير المنطقة    " سعود الطبية " تُجري أولى عمليات التردد الحراري لتسكين آلام الركبة    استمرار التوقعات بهطول الأمطار على معظم مناطق المملكة    حضور لافت للتعرف على الثقافة اليمنية في حديقة السويدي    أسعار النفط ترتفع بأكثر من دولار    لمن سيصوت عرب أميركا؟!بعد ان غيرت غزة مواقفهم    انطلاق مؤتمر استدامة الطرق    بدء تسجيل 87,318 قطعة عقارية في الدمام والخبر    الغربان لاتنسى الإساءة وتنقلها إلى أقاربها    «واتساب» يتيح خاصية البحث داخل القنوات    انتهاكات حقوق المستهلكين في قطاع التوصيل    دعم المواهب الفنية    خالد سعود الزيد.. عاش حياته متدثراً بالكتب والمخطوطات والتأريخ    أنتِ جميلة    فهد بن سلطان يتابع اختبارات طلاب تبوك    مقال ذو نوافذ مُطِلَّة    مسؤول عسكري يمني ل«عكاظ»: عضو مجلس القيادة طارق صالح بخير.. وإصابته طفيفة    هواتف ذكية تكشف سرطان الحلق    5 أسباب متوقعة لألم الرقبة    أحدثهم القملاس.. مشاهير أنهى مرض السكري حياتهم    لا تحرق معدتك .. كل أولاً ثم اشرب قهوتك    الكبار يتعلمون من الصغار    ما يحدث في الأنصار عبث بتاريخه !    بشرى الأمير عبدالعزيز بالسعودية النووية    في دوري يلو .. الصفا يتغلب على الباطن بثلاثية    القلعة تغرق في «ديربي البحر»    لمسة وفاء.. اللواء الدكتور عويد بن مهدي العنزي    مشائخ القبائل و درء سلبيات التعصب    مليونا اتصال للطوارئ الموحد    أمير منطقة تبوك يراس اجتماع لجنة الدفاع المدني الرئيسية بالمنطقة    المملكة تشارك في المنتدى الحضري العالمي    اكتشاف فريد من نوعه لقرية أثرية من العصر البرونزي    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأيقونات التجارية.. خطوة لتعزيز الموارد وتقوية الارتباط بالأندية

جاءت خطوة إقرار الأيقونة الرمزية "التميمة" في أندية الدوري السعودي للمحترفين من قبل الهيئة العامة للرياضة لتعكس جانباً مهماً لم يحظ باهتمام كثيرين في المرحلة السابقة خصوصاً أن كثيراً من المتابعين والمراقبين يرون أنها ذات دلالات تتعلق بالنواحي المالية والجمالية فضلاً عن تعزيز الارتباط والعلاقة بين النادي ومشجعيه، ووجدت هذه الخطوة ردود فعل إيجابية في الأيام الماضية كونها تعطي مؤشرات على توجه نحو المزيد من الخطوات التي ستجعل المسابقات الكروية السعودية تضاهي وتحاكي ما يحدث في العالم المتقدم كروياً وتحديداً في أوروبا من النواحي التنظيمية والتسويقية، وتسبر "الرياض" أغوار هذا الملف من خلال استطلاع بعض الآراء من قبل المختصين والمهتمين بهذا الجانب.
يرى رئيس الرائد فهد المطوع أن هذه الخطوة تأتي ضمن العديد من الخطوات المتسارعة لنقل الكرة السعودية لمستوى متقدم من الاحترافية تمهيداً لتطبيق مشروع تخصيص الأندية وقال: "هذا النوع من التوجهات يؤكد على أن ثمة عزم على تحقيق تكامل بين جميع العناصر المتعلقة بتعزيز صناعة كرة القدم وبدون تعزيز الموارد المالية للأندية من الصعب أن نتطور وهذا ما تنبهت له هيئة الرياضة واتحاد كرة القدم الذي يحظى بدعم كبير من الهيئة بقيادة رئيسها تركي آل الشيخ الذي تحدث خلال اجتماعه الأخير برؤساء أندية دوري المحترفين وأوضح لنا أن الهيئة عازمة على تطوير الرياضة السعودية، بدليل وجود الكثير من الخطوات الجادة في الأيام القليلة الماضية لدعم المشروعات التطويرية كافة".
وتابع: "عندما نتحدث عن تعزيز الموارد المالية للأندية يدخل الجانب التسويقي مباشرة في هذا الأمر، إذ يوجد ارتباط وثيق بين الأمور المالية والعمل التسويقي الجيد، وإذا أردنا أن نعمق مفهوم كرة القدم لدى الجماهير لا بد من الاهتمام بالتفاصيل كافة، وخطوة قيام الأندية بتحديد أيقونة رمزية أو "تميمة" ستجعل كل نادٍ مختلفاً ومتفرداً عن الآخرين بهويته وأيقونته التي عادة تكون مستوحاة من لقب أو البيئة المحيطة بالنادي أو مدينته، فهذا يعطي رمزية خاصة لكل فريق والأيقونة كما يعرف الجميع مختلفة تماماً عن شعار النادي أو الفريق، وهذا يحدث في العالم المتقدم رياضياً ونشاهد دوماً أن البطولات الكبرى لها أيقوناتها الخاصة، تماماً مثلما تفعل الأندية الأوروبية من خلال وجود أيقونات خاصة تعزز من قيمة النادي ومداخيله عبر استغلالها بشكل رائع في النواحي التسويقية". وختم المطوع: "هناك دعم كامل من هيئة الرياضة واتحاد الكرة للأندية السعودية في هذا الجانب، والمطلوب منا جميعاً في الأندية السعودية العمل ومساعدة هاتين الجهتين في تنفيذ الرؤى والأفكار التي تتبناها، ومن ثم يأتي الدور على الجماهير التي ستكون مطالبة بدعم هذه الأفكار من خلال نشر الأيقونة بأكثر من طريقة أهمها اقتناء منتجات الأندية كون هذا يزيد من انتشار الأندية ويدعمها مالياً وهذا الدعم سيذهب لخزينة النادي لانفاقه في تقوية الفرق من خلال التعاقدات المميزة وتطوير الفرق المختلفة بسبب ارتفاع الميزانية ما يشكل عاملاً مهماً في تطور الأندية، كما أن وجود الأيقونة وارتباطها باسم النادي يعزز العلاقة بين النادي ومشجعيه، وأعتقد أن المشجع السعودي أصبح يتمتع بمعرفة عالية واطلاع كبير على ما يدور في بطولات الدوري الكبيرة من خلال متابعة هذه الدوريات أو السفر وحضور المباريات هنام ويعرف الجهود وقيمة وجود أيقونة من الجانب التسويقي وأهمية أن يسهم المشجع بدعم ناديه من خلال استخدام منتجاته ونريد أن تتحول هذه المعرفة والاطلاع إلى ثقافة تسهم في تطوير الكرة السعودية، خصوصاً وأن شعارات الأندية وأيقوناتها أصبحت علامات تجارية مميزة ويمكن للجماهير استخدامها للتميز والتفرد والفخر بانتمائها لأنديتها فضلاً عن النقطة الأهم وهي المتعلقة بتعزيز مداخيل الأندية في ظل الارتفاع الكبير بالمصروفات، فنحن نؤيد ونشجع هذه الخطوة وهذا النوع من الأفكار التطويرية".
تعزيز الهوية المتكاملة
من جهته قال خبير ومستشار التسويق الرياضي الدكتور مقبل بن جديع: "عبر حس تسويقي عالٍ طلب رئيس هيئة الرياضة من اندية دوري المحترفين السعودي تجهيز ايقونة تجارية خاصة بكل نادي في خطوة تسويقية مهمة جداً، وهذا مؤشر على أن معالي تركي آل الشيخ مؤمن إيماناً تاماً بأن هناك اموراً تسويقية كثيرة لم تطرق من قبل، وادوات تسويقية لم تفعل كما هو الحال لتميمة الأندية التي يكاد لا يخلو اي نادي اوروبي منها، في وقت هي مهملة لدينا بشكل تام".
واضاف: "عندما يطلب رئيس الهيئة من كل نادٍ اختيار تميمة كأيقونة تسويقية فهو بذلك يبحث عن تعزيز هوية متكاملة لكل نادٍ من حيث اللقب والتميمة والنشيد لتضاف للعناصر الرئيسية للهوية كالاسم واللون والشعار، والهوية التجارية عبارة عن تفاصيل دقيقة تضم العناصر التي تم ذكرها، وتكاملها مع اداء النادي وانجازاته وفق استراتيجية محددة سيخلق ويعزز لهوية خاصة تنطبع في الاذهان ويتفاوت الانطباع في اذهان الناس من نادٍ لآخر، حسب تنفيذ الاستراتيجية ونتائجها". واستطرد: " الايقونة التجارية هي تعزيز لهوية النادي وسيكون شكلها مقارب لايقونة الدوري السعودية التي نشاهدها في كل مباراة ولكنها تختلف من نادٍ لآخر حسب اللقب او المواصفات التي عرف بها كل نادٍ كالنمر والاسد والحوت والنخلة وغيرها، من فوائدها انها تزيد من شعبية النادي حيث ان هذه الايقونة والتي تسمى بالانحليزي (ماسكت) ستجول المدرجات في المباريات، وستدخل الاسواق في المناسبات السنوية، وستزور المدارس والمستشفيات وهذا سيجذب صغار السن ويربطهم بهذه التميمة التي هي جزء من شعار النادي، عن طريق الايقونة التجارية نستطيع أن نزيد من نسبة المبيعات اذ يتم انتاج نسخ لها بعدما تشتهر وتكون ايقونه تاريخية للنادي، كذلك قد تستخدم في الترويج لبعض الاحداث التي ينظمها النادي وغيرها الكثير والكثير من الفوائد".
اختراع قديم
وكشف المختص في التسويق الرياضي خالد الربيعان حقيقة التميمة الخاصة بالأندية بغرض استخدامها للتسويق، والتي أوصى رئيس هيئة الرياضة بألا تكون مخالفة لتعاليم الدين الإسلامي أو الذوق العام، أو تشير إلى الملكية أو إلى شعار المملكة العربية السعودية، وبحسب ما ذكره الربيعان فإن تميمة الأندية هي اختراع قديم- أميركي بالأساس- تم استخدامه في ألعاب البيسبول والهوكي وكرة القدم الأميركية بدأ على يد أندية البيسبول الأمريكية في مطلع القرن العشرين، وأضاف "تتركز وظيفة التميمة في التسويق بالمقام الأول لتعزيز الصورة الذهنية للنادي باستخدام رمز ممتع وسهل بصريًا، أما الغرض منها فيرتكز على عدة نقاط منها تجسيد هوية النادي في رمز بصري واحد وتعويد الجمهور وخاصة الأطفال الصغار على شيء يتربون عليه يرمز لناديهم ويزيد ولاءهم له، بالاضافة الى استخدامها في الدعايات التسويقية المختلفة داخل الملعب، وتعزيز شعبية النادي عن طريقه، وتحقيق مداخيل من وجودها على منتجات النادي وبيع مجسماتها بالمتجر الخاص به، ووجوده أثناء تقديم لاعبين جدد تعني الموافقة الجماهيرية والشعبية على هذا النجم ضمن أسرة النادي". وأضاف: "الايقونة التجارية هي وسيلة وأداة يختلف استخدامها من نادٍ لآخر وهي وسيلة طيعة ويمكن استخدامها في أكثر من صورة، فتميمة نادٍ أرسنال لها دور خارج ستاد الإمارات وحوله وفي الشوارع اللندنية،
تميمة مانشستر يونايتد يتم الاستعانة بها مع المدربين الكبار للنادي ومع لاعبيه داخل الملعب لأغراض تسويقية، تميمة نادي مثل شيكاغو بولز الأميركي الانجح لأنها تقوم بتصرفات طريفة داخل الملعب، تميمة الروبوت الخاص بوست هام الإنجليزي في المركز الأول الموسم الماضي لغرابة الفكرة وجودتها، وهي التميمة الوحيدة التي ظهرت في الإعلان العالمي للبريمرليج، آخر تطورات التميمة عالمياً أن أحد الأندية دفع فيها أموالاً وهو نادي زينيت الروسي الآن بعد دفع أموال للشركة المالكة لحقوق مسلسل سيمبسون لاستخدام بطل المسلسل كتميمة للنادي".
المطوع: الجماهير مطالبة بدعم تطوير الاستثمار
ابن جديع: الأيقونة تعزز هوية النادي وتزيد الانتماء والشعبية
الربيعان: أندية البيسبول بدأت بها.. وستزيد المداخيل المالية


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.