أعلنت إدارة مسابقة سيدة "جمال الأخلاق في بر الوالدين"، عن بدء المسابقة والتي سوف تقام على مستوى المنطقة الشرقية، حيث جاءت الموافقة الرسمية من صاحب سمو الأمير الملكي محمد بن فهد أمير المنطقة الشرقية. ويسعى القائمون على المسابقة لتعزيز الفضيلة والقيم الإنسانية والذي هو الهدف الحقيقي للتنافس بخلاف المسابقات التي تعتمد الجمال الجسدي، بالإضافة إلى محاولة تبديل المفاهيم المغلوطة عند الفتيات لمفاهيم صحيحة عبر السعي لتوعيتهن بأن حقيقة الجمال تكمن في جمال الأخلاق الذي أشادت به جميع الأديان السماوية. ويراد أيضا من هذه المسابقة خلق نموذج للمرأة السعودية القادرة على المساهمة في تنمية وطنها عبر ما تقدمه وتساهم به من مشاريع تنموية في مجالات متعددة. ويتم اختيار سيدة الأخلاق وفق أنظمة وقوانين ومعايير معدة بدقة وإتقان من قبل اللجنة المنظمة للمسابقة. جدير بالذكر أن المسابقة قد توجت في نسختها الثانية بتاج الأخلاق آية الملا والتي شاركت في برامج يخدم ذوي الاحتياجات الخاصة بعمل دراسات ميدانية تقدم فيه خدمات توعية لأهاليهن في كيفية التعامل معهم ليصبحوا فاعلين في المجتمع. وتتضمن هذه المسابقة حزمة من البرامج التأهيلية أخلاقيا وثقافيا تتضمن الجوانب التالية: منها الروحي ، الحقوق الشرعية ، العلاقات الأسرية ، الحقوق العامة ، العلاقات الاجتماعية ، الصحة النفسية ، الصحة العامة ، العمل التطوعي ، المهارات ، البرمجة اللغوية (علم الطاقة) ، مهارات التجميل ، وأخيرا ثقافة وتطوير الذات . وكل جانب من هذه الجوانب لها عنوان مختار يتضمن المحاضرات حسب جدول زمني محدد تليها بدء المسابقة والتصفيات النهائية.