جائزة الظلافيع تكرم 16 مكرماً ومكرمة في دورتها السابعة بطريب    التجارة: 5 شوال دخول نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية الجديدين حيز التنفيذ    أميركا: تشكيل حكومة جديدة في سوريا «خطوة إيجابية»    سوريون يحتفلون ب «عيد الأعياد» بعد إطاحة الأسد    تكثيف البحث عن ناجين من زلزال ميانمار - تايلاند وعدد القتلى يتجاوز 2000.. والعثور على ناجين    أكسيوس: ترمب سيزور السعودية مايو المقبل    مانشستر سيتي يعلن غياب هالاند عن الملاعب عدة أسابيع    كلاسيكو العيد يجمع الليث بالعميد    أنشيلوتي: مبابي سيصبح «أسطورة» في ريال مدريد    «مكافحة».. احتكار العقارات    «سلمان للإغاثة» يوزّع 530 سلة غذائية في مركز تهاميم بولاية البحر الأحمر في السودان    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    "الفيفا" يدرس إقامة مباراة فاصلة بعد استبعاد ليون من مونديال الأندية    الذهب يسجل أعلى مستوى قياسي مع تفاقم الرسوم الجمركية.. والأسهم العالمية تنخفض    فعاليات عيد الطائف تجذب 200 ألف زائر    المملكة توزّع 976 سلة غذائية و976 حقيبة صحية في بلدة جنديرس بمحافظة حلب    المعالم الأثرية تجذب الأهالي والمقيمين في عيد الأحساء    العيد في المدينة المنورة.. عادات أصيلة وذكريات متوارثة    القرص.. مذاق سعودي يعكس تنوع المناطق    فيصل بن مشعل يرعى احتفالات القصيم    دراسة على مرضى السكري تربط عقار «أوزمبك» باعتلال خطير في العين    الهلال يطرح تذاكر "ديربي الرياض" أمام النصر    استقبال زوّار المملكة بمعايدات العيد في مطارات الرياض وجدة والدمام        القبض على (6) يمنيين لتهريبهم (83) كيلوجرامًا من نبات القات المخدر    أقصى الضغوط... ما قبل «التطبيع الشامل»    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    محافظ ميسان يؤدي صلاة العيد بجامع عبدالله بن دريويش    جمعية مراكز الاحياء ممثلة في مركز حي قروى يقدم هدايا العيد    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    إدارة المساجد والدعوة والإرشاد بمحافظة بيشة تُنهي استعداداتها .    "أمانة الطائف" تنهي استعداداتها لعيد الفطر المبارك    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    محافظ الجبيل يستقبل المهنئين بالعيد ويزور المرضى المنومين    ما أصل "العيديّة"، وكيف تغيّر اسمها عبر العصور؟    ترامب: لا أمزح بشأن سعيي لفترة رئاسية ثالثة    الألعاب النارية تُزين سماء جدة احتفالا بعيد الفطر المبارك    بطابع الموروث والتقاليد.. أهالي حائل يحتفون بالعيد    فعالية تراثية في نجران احتفاء بعيد الفطر    خالد بن سلمان يستقبل قادة وزارة الدفاع وكبار مسؤوليها    خادم الحرمين: أدام الله على بلادنا أمنها واستقرارها وازدهارها    إنجاز إيماني فريد    الأمانة والدواء البديل.. رأي أم مخالفة؟!    نتج عنه وفاتها.. الأمن العام يباشر حادثة اعتداء مقيم على زوجته في مكة    عيد الدرب.. مبادرات للفرح وورود وزيارات للمرضىع    بين الجبال الشامخة.. أبطال الحد الجنوبي يعايدون المملكة    ولي العهد ورئيس الوزراء اللبناني يبحثان العلاقات الثنائية    خادم الحرمين: أهنئكم بعيد الفطر بعد صيام شهر رمضان وقيامه    توقعات بهطول أمطار غزيرة على 7 مناطق    ثنائية مبابي تهدي ريال مدريد الفوز على ليجانيس    ارتفاع حصيلة قتلى زلزال ميانمار إلى أكثر من 1000    العيد انطلاقة لا ختام    896.551 شحنة بريدية تم تسليمها يوميا برمضان    1320 حالة ضبط بالمنافذ الجمركية    الرئيس عون: لبنان دخل مرحلة جديدة بعد عقود من العنف والحروب    تجمع الرياض الصحي الأول يُطلق حملة «عيدك يزهو بصحتك» بمناسبة عيد الفطر المبارك 1446ه    أكثر من 70 ألف مستفيد من برامج جمعية الدعوة بأجياد في رمضان    حليب الإبل إرث الأجداد وخيار الصائمين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«باحث إعلامي ومختص» يرسم ملامح صناعة المحتوى التسويقي في 6 وصايا ذهبية
نشر في عكاظ يوم 31 - 05 - 2023

من أكثر مسميات الوظائف المستحدثة شيوعًا، مسمى صانع أو صانعة محتوى، فهذه الوظيفة الجديدة القديمة صارت شائعة إلى حد التبس على كثيرين توصيف مهماتها ووظائفها.. هنا الباحث الإعلامي ومختص الاتصال المؤسسي عبد المجيد إدريس يقدم خلاصة ورشة عمل في معرض المدينة المنورة للكتاب حول هذا المسمى وتحديدًا حول مسمى صانع المحتوى التسويقي.
وبداية لذلك وضع إدريس عدة نقاط لتبسيط الفكرة بدأها من الأساس، حيث وضح أولًا: ما هو المحتوى؟ وذلك بقوله: المحتوى هو أي مادة مكتوبة أو مسموعة أو مرئية نجد فيها رسالة تكون على شكل تصميم أو فيديو أو صوت بالراديو... هذه المادة الموجودة هي التي نسمعها... مثلًا مضمون الورشة التي أقدمها الآن هو محتوى... إذن المحتوى هو أي مادة تتناول شيئا ما نقدمه للآخرين لأهداف عدة سواء للتعلم أو للمتعة أو غيره.. لذلك كل مادة هي محتوى.. الأغنية محتوى، الفيلم محتوى، والمسلسل محتوى..
لكن في ورشتنا هذه سوف نتكلم عن محتوى متخصص ألا وهو المحتوى التسويقي.. وهو أي مادة مكتوبة أو مسموعة أو مرئية الهدف منها نقل معلومات محددة إلى فئة محددة إما للتعريف بشيء ما أو الترويج لشيء ما لتحقيق هدف ما هذا الهدف إما زيادة الاشتراك أو زيادة المبيعات أو تغيير السلوك.. لذا المحتوى التسويقي قد يكون إما لشركة أو جهة حكومية.
وبعد ذلك تطرق عبد المجيد إدريس إلى الجزئية الثانية وهي:
لماذا المحتوى التسويقي حاليًا مهم جدًا؟
وأجاب على ذلك بقوله:
أول شيء وأهم سبب هو أننا الآن أصبحنا نعيش في مجتمع معلوماتي.. المعلومة فيه حولنا من كل مكان لذلك صارت المنافسة جدًا صعبة حتى تظهر رسالتك ويتعرف عليها الجمهور الذي تستهدفه.. لنأخذ مثالا على ذلك.. «تخيل نفسك أنت الآن ماسك جوالك.. العالم كله بين يديك، محتويات كثيرة جدًا تقدمها التطبيقات التي على جوالك أو حتى متصفح النت، وقررت تختار الذي يهمك وفتحت السناب شات بتلقى هناك محتويات كثيرة لكن ما راح تشوف وتقرأ إلا الذي يهمك ويرتبط فيك ويرضي رغباتك أنت».
وبعد ذلك تطرق إلى الفرق بين المحتوى الحكومي والخاص، مشيرًا إلى أن الأصل وجود عوامل مشتركة بينهما، ولكن هناك فروقا جوهرية تتمثل في نبرة الصوت الحكومي فهو أكثر رسمية ومباشرة، أما القطاع الخاص فعنده مساحة أكبر، ومن حيث الأهداف؛ فالمحتوى الحكومي يتنوع ما بين الإخباري التوعوي، وقليلاً ما يكون تسويق المنتج، أما القطاع الخاص فجميع أنشطته الاتصالية تهدف لزيادة المبيعات.
أما الجزئية الأساسية حول كيفية كتابة محتوى تسويقي؟
ولخصها بقوله: إن كتابة المحتوى هي مهارة حالها حال كل مهارة يمكن تعلمها بشكل تصاعدي بمعنى ليست محصورة فقط على الموهوبين بالكتابة لا خطأ الموضوع بحاجة إلى معرفة ومحاولة مستمرة وصبر وقدرة على تخطي الصعاب والصعب والتعود.. «الكتابة أحيانًا أشبهها بأنها عملية معقدة كأنك تحل مشكلة رياضية، لذا الكاتب بالنسبة لي هو آخر واحد كسلان بل شخص يحرك كل قدراته العقلية، لذلك برأيي كتاب المحتوى من أحد الناس ذكاء وقدرة على التركيز والملاحظة».
لإتقان هذا المهارة أول شيء الرغبة والسعي الجاد للإبداع.. وفي النقاط التالية سأقدم لكم أبرز الأشياء الجوهرية والمهارات الرئيسية التي يلزم التركيز عليها ككاتب محتوى.. أولها وهو المفتاح الأساسي دائما لكتابة المحتوى المبدع هو أنك كيف تصنع الفكرة.. كيف تخلق الأفكار وتطور نفسك دائما في هذه الشيء كأول هدف تطمح له ككاتب محتوى.
والشيء الرئيسي الثاني المهم هو الفئة المستهدفة أو عميلك.. «لا أريد حقيقة يكون ذكر هذه العبارة وكأنها عبارة مستهلكة ومكررة.. من كثر ما سمعناها وصار ما لها معنى وكلام نظري.. بحاول هنا أوضح لكم بشكل موجز ومختصر المقصود فيها بطريقة ثانية.. الفكرة وما فيها أنه إذا جيت تسوي محتوى حاول تعرف بشكل جيد أنت تستهدف مين بالضبط وتكون عارف الناس الذين تستهدفهم.. تعرف الذي يهمهم ومشاكلهم وتعرف اهتماماتهم.. باختصار إنك تضع قبل ما تكتب أي مادة بتصور جيد عن الناس الذين بتكتب لهم وأنت تكتب تخيلهم كيف سيقرأون المادة وضع نفسك مكانهم.. وتساءل هل العبارة هذه بتحقق هدفي من الحملة؟».
والشيء الثالث.. وهو أن تكون قادرا على كتابة عبارة تسويقية ملفتة وتجذب انتباه العميل الذي تستهدفه.
وبعد ذلك قدم إدريس مجموعة من النصائح الذهبية في الكتابة:
1- حدد قبل أن تكتب بشكل جيد لماذا تكتب هذا الموضوع ولمن وكيف ستعرض كلامك.
2- تعمق في الموضوع قبل الكتابة عنه.. لا تكتب عن أي شيء عندما لا تكون لديك مادة تستند علها.
3- الوضوح والاختصار والإيجاز في الكلام.. خير الكلام ما قل ودل، وإذا كان عنك كلام كثير بتكتبه وعلى فقرات.. حط عناوين فرعية وركز أكثر على تقسيم المحتوى.. احذف الكلام الزائد وعدم تكرار الأفكار وتذكر أنك إذا قدرت تكتب كلمة واحد بدل كلمتين ضع تلك الكلمة.
4- اكتب بإيجابية دائمًا وتجنب العبارات السلبية.
5- ابتعد في كلامك عن نحن.. عملاؤك لا يحبذون حديثك عن نفسك.. يريدون أن تتكلم عنهم تتكلم وتقدم لهم مادة تساعدهم.. اجعلهم محور حديثك.
6- اكتب بهمة لا تتوقف فالكتابة ليست بالشيء السهل بل بحاجة إلى مجهودات كبيرة، فالكاتب الجيد صبور وصاحب همة عالية.. شاهد الآخرين وطور نفسك ولا تتوقف.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.