حسين الشيخ نائبا للرئيس الفلسطيني    قلصت الكويت وقت الإقامة والصلاة في المساجد ؟ توفيرا للكهرباء    أعربت عن تعازيها لإيران جراء انفجار الميناء.. السعودية ترحب بالإجراءات الإصلاحية الفلسطينية    رؤية السعودية 2030 في عامها التاسع.. إنجازات تفوق المستهدفات ومؤشرات توثق الريادة    أمير القصيم: خارطة طريق طموحة لرسم المستقبل    381 ألف وظيفة في قطاع التقنية.. 495 مليار دولار حجم الاقتصاد الرقمي السعودي    أمير جازان: آفاق واسعة من التقدم والازدهار    أمة من الروبوتات    الأردن.. مصير نواب "العمل الإسلامي" معلق بالقضاء بعد حظر الإخوان    تفاهمات أمريكية سورية ومساعٍ كردية لتعزيز الشراكة الوطنية    ينتظر الفائز من السد وكاواساكي.. النصر يقسو على يوكوهاما ويتأهل لنصف النهائي    القيادة تهنئ رئيسة تنزانيا بذكرى يوم الاتحاد    أمير الشرقية: إنجازات نوعية لمستقبل تنموي واعد    الآبار اليدوية القديمة في الحدود الشمالية.. شواهد على عبقرية الإنسان وصموده في مواجهة الطبيعة    ضبط أكثر من 19.3 ألف مخالف لأنظمة الإقامة والعمل وأمن الحدود    "المنافذ الجمركية" تسجل 1314 حالة ضبط خلال أسبوع    المملكة تفتح أبواب جناحها في معرض أبوظبي الدولي للكتاب 2025    برعاية سمو وزير الثقافة.. هيئة الموسيقى تنظم حفل روائع الأوركسترا السعودية في سيدني    خادم الحرمين: نعتز بما قدمه أبناء الوطن وما تحقق جعل المملكة نموذجاً عالمياً    خطى ثابتة نحو مستقبل مُشرق    برشلونة يكسب "كلاسيكو الأرض" ويتوج بكأس ملك إسبانيا    مدرب كاواساكي: قادرون على التأهل    قدامى الشباب ينتقدون نتائج توثيق البطولات    تقرير يُبرهن على عمق التحوّل    المملكة تقفز عالمياً من المرتبة 41 إلى 16 في المسؤولية الاجتماعية    الجبير يترأس وفد المملكة في مراسم تشييع بابا الفاتيكان    إطلاق مبادرة "حماية ومعالجة الشواطئ" في جدة    ترامب يحض على عبور "مجاني" للسفن الأميركية في قناتي باناما والسويس    دفع عجلة الإنجاز وتوسيع الجهود التحولية    اللواء عطية: المواطنة الواعية ركيزة الأمن الوطني    1500 متخصص من 30 دولة يبحثون تطورات طب طوارئ الأطفال    الأميرة عادلة بنت عبدالله: جائزة الشيخ محمد بن صالح بن سلطان عززت المنافسة بين المعاهد والبرامج    فخر واعتزاز بالوطن والقيادة    تدشين الحملة الوطنيه للمشي في محافظة محايل والمراكز التابعه    رئيس مركز الغايل المكلف يدشن "امش30"    الحكومة اليمنية تحذر موظفي ميناء رأس عيسى من الانخراط في عمليات تفريغ وقود غير قانونية بضغط من الحوثيين    اكتشاف لأقدم نملة في التاريخ    قدراتنا البشرية في رؤية 2030    الذهب ينخفض 2 % مع انحسار التوترات التجارية.. والأسهم تنتعش    101.5 مليار ريال حجم سوق التقنية    تصاعد التوترات التجارية يهدد النمو والاستقرار المالي    800 إصابة بالحصبة بأمريكا    فواتير الدفع مضرة صحيا    الذكور الأكثر إقبالا على بالونة المعدة    الأهلي يكسب بوريرام بثلاثية ويواجه الهلال في نصف نهائي النخبة الآسيوية    السعودية تعزي إيران في ضحايا انفجار ميناء بمدينة بندر عباس    القيادة تهنئ تنزانيا بذكرى يوم الاتحاد    حين يعجز البصر ولا تعجز البصيرة!    32 مليون مكالمة ل 911    مكافحة المخدرات معركة وطنية شاملة    التحول الرقمي في القضاء السعودي عدالة تواكب المستقبل    قوانين الفيزياء حين تنطق بالحكمة    أمطار رعدية ورياح نشطة على عدة مناطق في المملكة    وزارة التعليم تستعرض منصاتها في معرض تونس الدولي للكتاب 2025    الرئيس العام لهيئة الأمر بالمعروف يلتقي مديري عموم الفروع    إمام الحرم النبوي: حفظ الحقوق واجب شرعي والإفلاس الحقيقي هو التعدي على الخلق وظلمهم    إمام المسجد الحرام: الإيمان والعبادة أساسا عمارة الأرض والتقدم الحقيقي للأمم    الشيخ صلاح البدير يؤم المصلين في جامع السلطان محمد تكروفان الأعظم بالمالديف    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«باحث إعلامي ومختص» يرسم ملامح صناعة المحتوى التسويقي في 6 وصايا ذهبية
نشر في عكاظ يوم 31 - 05 - 2023

من أكثر مسميات الوظائف المستحدثة شيوعًا، مسمى صانع أو صانعة محتوى، فهذه الوظيفة الجديدة القديمة صارت شائعة إلى حد التبس على كثيرين توصيف مهماتها ووظائفها.. هنا الباحث الإعلامي ومختص الاتصال المؤسسي عبد المجيد إدريس يقدم خلاصة ورشة عمل في معرض المدينة المنورة للكتاب حول هذا المسمى وتحديدًا حول مسمى صانع المحتوى التسويقي.
وبداية لذلك وضع إدريس عدة نقاط لتبسيط الفكرة بدأها من الأساس، حيث وضح أولًا: ما هو المحتوى؟ وذلك بقوله: المحتوى هو أي مادة مكتوبة أو مسموعة أو مرئية نجد فيها رسالة تكون على شكل تصميم أو فيديو أو صوت بالراديو... هذه المادة الموجودة هي التي نسمعها... مثلًا مضمون الورشة التي أقدمها الآن هو محتوى... إذن المحتوى هو أي مادة تتناول شيئا ما نقدمه للآخرين لأهداف عدة سواء للتعلم أو للمتعة أو غيره.. لذلك كل مادة هي محتوى.. الأغنية محتوى، الفيلم محتوى، والمسلسل محتوى..
لكن في ورشتنا هذه سوف نتكلم عن محتوى متخصص ألا وهو المحتوى التسويقي.. وهو أي مادة مكتوبة أو مسموعة أو مرئية الهدف منها نقل معلومات محددة إلى فئة محددة إما للتعريف بشيء ما أو الترويج لشيء ما لتحقيق هدف ما هذا الهدف إما زيادة الاشتراك أو زيادة المبيعات أو تغيير السلوك.. لذا المحتوى التسويقي قد يكون إما لشركة أو جهة حكومية.
وبعد ذلك تطرق عبد المجيد إدريس إلى الجزئية الثانية وهي:
لماذا المحتوى التسويقي حاليًا مهم جدًا؟
وأجاب على ذلك بقوله:
أول شيء وأهم سبب هو أننا الآن أصبحنا نعيش في مجتمع معلوماتي.. المعلومة فيه حولنا من كل مكان لذلك صارت المنافسة جدًا صعبة حتى تظهر رسالتك ويتعرف عليها الجمهور الذي تستهدفه.. لنأخذ مثالا على ذلك.. «تخيل نفسك أنت الآن ماسك جوالك.. العالم كله بين يديك، محتويات كثيرة جدًا تقدمها التطبيقات التي على جوالك أو حتى متصفح النت، وقررت تختار الذي يهمك وفتحت السناب شات بتلقى هناك محتويات كثيرة لكن ما راح تشوف وتقرأ إلا الذي يهمك ويرتبط فيك ويرضي رغباتك أنت».
وبعد ذلك تطرق إلى الفرق بين المحتوى الحكومي والخاص، مشيرًا إلى أن الأصل وجود عوامل مشتركة بينهما، ولكن هناك فروقا جوهرية تتمثل في نبرة الصوت الحكومي فهو أكثر رسمية ومباشرة، أما القطاع الخاص فعنده مساحة أكبر، ومن حيث الأهداف؛ فالمحتوى الحكومي يتنوع ما بين الإخباري التوعوي، وقليلاً ما يكون تسويق المنتج، أما القطاع الخاص فجميع أنشطته الاتصالية تهدف لزيادة المبيعات.
أما الجزئية الأساسية حول كيفية كتابة محتوى تسويقي؟
ولخصها بقوله: إن كتابة المحتوى هي مهارة حالها حال كل مهارة يمكن تعلمها بشكل تصاعدي بمعنى ليست محصورة فقط على الموهوبين بالكتابة لا خطأ الموضوع بحاجة إلى معرفة ومحاولة مستمرة وصبر وقدرة على تخطي الصعاب والصعب والتعود.. «الكتابة أحيانًا أشبهها بأنها عملية معقدة كأنك تحل مشكلة رياضية، لذا الكاتب بالنسبة لي هو آخر واحد كسلان بل شخص يحرك كل قدراته العقلية، لذلك برأيي كتاب المحتوى من أحد الناس ذكاء وقدرة على التركيز والملاحظة».
لإتقان هذا المهارة أول شيء الرغبة والسعي الجاد للإبداع.. وفي النقاط التالية سأقدم لكم أبرز الأشياء الجوهرية والمهارات الرئيسية التي يلزم التركيز عليها ككاتب محتوى.. أولها وهو المفتاح الأساسي دائما لكتابة المحتوى المبدع هو أنك كيف تصنع الفكرة.. كيف تخلق الأفكار وتطور نفسك دائما في هذه الشيء كأول هدف تطمح له ككاتب محتوى.
والشيء الرئيسي الثاني المهم هو الفئة المستهدفة أو عميلك.. «لا أريد حقيقة يكون ذكر هذه العبارة وكأنها عبارة مستهلكة ومكررة.. من كثر ما سمعناها وصار ما لها معنى وكلام نظري.. بحاول هنا أوضح لكم بشكل موجز ومختصر المقصود فيها بطريقة ثانية.. الفكرة وما فيها أنه إذا جيت تسوي محتوى حاول تعرف بشكل جيد أنت تستهدف مين بالضبط وتكون عارف الناس الذين تستهدفهم.. تعرف الذي يهمهم ومشاكلهم وتعرف اهتماماتهم.. باختصار إنك تضع قبل ما تكتب أي مادة بتصور جيد عن الناس الذين بتكتب لهم وأنت تكتب تخيلهم كيف سيقرأون المادة وضع نفسك مكانهم.. وتساءل هل العبارة هذه بتحقق هدفي من الحملة؟».
والشيء الثالث.. وهو أن تكون قادرا على كتابة عبارة تسويقية ملفتة وتجذب انتباه العميل الذي تستهدفه.
وبعد ذلك قدم إدريس مجموعة من النصائح الذهبية في الكتابة:
1- حدد قبل أن تكتب بشكل جيد لماذا تكتب هذا الموضوع ولمن وكيف ستعرض كلامك.
2- تعمق في الموضوع قبل الكتابة عنه.. لا تكتب عن أي شيء عندما لا تكون لديك مادة تستند علها.
3- الوضوح والاختصار والإيجاز في الكلام.. خير الكلام ما قل ودل، وإذا كان عنك كلام كثير بتكتبه وعلى فقرات.. حط عناوين فرعية وركز أكثر على تقسيم المحتوى.. احذف الكلام الزائد وعدم تكرار الأفكار وتذكر أنك إذا قدرت تكتب كلمة واحد بدل كلمتين ضع تلك الكلمة.
4- اكتب بإيجابية دائمًا وتجنب العبارات السلبية.
5- ابتعد في كلامك عن نحن.. عملاؤك لا يحبذون حديثك عن نفسك.. يريدون أن تتكلم عنهم تتكلم وتقدم لهم مادة تساعدهم.. اجعلهم محور حديثك.
6- اكتب بهمة لا تتوقف فالكتابة ليست بالشيء السهل بل بحاجة إلى مجهودات كبيرة، فالكاتب الجيد صبور وصاحب همة عالية.. شاهد الآخرين وطور نفسك ولا تتوقف.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.