أشارت دراسة إلى أنه من الممكن استنباط التوجهات السياسية ومستوى الذكاء، بل حتى الميول العاطفية، من خلال خاصية التفضيلات الافتراضية «Like» على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك. واستخدم باحثون من جامعة كامبريدج عمليات حسابية لاستنباط التوجهات السياسية والدينية والعرقية والميول العاطفية للمستخدمين. وقال الباحثون إن هذا البحث، الذي نشر في دورية «بي إن إيه إس» وشارك فيه 58 ألف متطوع، يرسم صورة دقيقة للشخصية وبدرجة مذهلة. وأفاد نشطاء في الدفاع عن الخصوصية أن هذه النتائج ينبغي أن «تدق جرس إنذار» لمستخدمي فيسبوك. وقدم المشاركون من خلال تفضيلاتهم على فيسبوك، والمعلومات الخاصة بتوزيعهم الجغرافي، نتائج اختبارات للقياس النفسي تبرز سماتهم الشخصية.