بدأ نظام «أندرويد» التشغيلي الذي صممه عملاق الإنترنت «جوجل» من أجل الأجهزة المحمولة، يقضم من آبل حصة متزايدة من سوق الهواتف والأجهزة اللوحية بفضل الابتكار السريع ومجموعة كبيرة من الأجهزة الأقل كلفة. ويرى ستيفن بيكر وهو محلل لدى مجموعة الأبحاث «إن بي دي جروب»، أن «التنوع هو من عوامل القوة التي يتميز بها (أندرويد)»، مضيفاً أن «تصنيع كثير من الأجهزة بمختلف الأسعار وبالتعاون مع ماركات متعددة يحدث فرقاً كبيراً». فخلافاً ل»آبل» التي تقتصر برامجها على منتجاتها الخاصة، والتي لا تلجأ إلى طرف ثان لتصميم منتجاتها، يسمح «جوجل» لعدد كبير من المجموعات الإلكترونية في العالم باستخدام نظامها التشغيلي «أندرويد». وبالتالي، فإن ثلاثة أرباع الهواتف الذكية في العالم أي 136 مليون هاتف كانت تعمل بواسطة «أندرويد» في الربع الثالث من السنة، بحسب بيانات أصدرتها شركة «آي دي سي». ويوضح رامون لاماس مدير الأبحاث في «آي دي سي»، أن «أندرويد» تخطى سنوياً منذ إطلاقه في عام 2008 «نمو سوق (الهواتف الذكية) وأخذ حصصاً من منافسيه». وفي سوق الأجهزة اللوحية أيضاً، سجل المصنعون الذين يستخدمون «أندرويد» ارتفاعاً ملحوظاً في حصصهم بين الربعين الثاني والثالث من السنة.