جمعية الأسر الاقتصادية تطلق هويتها الجديدة    قوات الأمن العراقية تقضي على قيادي في تنظيم "داعش" الإرهابي    قصر ضيافة ومباني فندقية وسكنية في مزاد "جود مكة"    "ستاندرد آند بورز" ترفع تصنيف المملكة الائتماني عند "A+"    زلزال بقوة 5.4 درجات يضرب شبه جزيرة ميناهاسا في إندونيسيا    واشنطن تطرد سفير جنوب إفريقيا    إنجاز سعودي في الأولمبياد الشتوي الخاص    إندريك يحل مكان نيمار المصاب في تشكيلة البرازيل    ولي العهد يهنئ السيد مارك كارني    الدفاع المدني يكثف جولاته التفتيشية بالمدينة خلال رمضان    تفعيل مبادرة صم بصحة في فعالية إفطار حي خضيراء الجماعي    فيديو.. غضب رونالدو بسبب استبداله أمام الخلود    ضمك يحقق الفوز على القادسية في دوري روشن    القبض على باكستانيين في الشرقية لترويجهما الشبو والحشيش    إفطار رمضاني يجمع صحافيي مكة على إطلالة البيت العتيق    النصر يتفوق على الخلود بثلاثية    بدر ليلة ال 15 من رمضان يضيء سماء المملكة    طويق جازان في مبادرة إفطار مرابط بالحد الجنوبي    20 جولة تبخير وتطييب للمسجد الحرام يوميًا خلال رمضان    ارتفاع أسعار الذهب    محاريب المسجد النبوي لمسات معمارية إسلامية ميزتها النقوش والزخارف البديعة    السفير المناور يرفع الشكر للقيادة بمناسبة تعيينه سفيرًا لدى المكسيك    الكشافة يقدمون خدماتهم لزوار المسجد النبوي    جمعية حفظ النعمة تحفظ فائض وجبات الإفطار في المسجد النبوي الشريف    منتدى منافع الثالث يعزز الاستدامة والاستثمار في خدمة ضيوف الرحمن    وفاة الأميرة نورة بنت بندر آل سعود    إطلاق 16 كائنًا فطريًا في محميات العلا    أمير منطقة المدينة المنورة يطلق حملة "جسر الأمل"    الفتح يتغلب على الرائد بثلاثية    ولي العهد‬⁩ والرئيس الروسي يستعرضان هاتفيا جهود حل الأزمة الأوكرانية    تحقيق أممي: الاحتلال يرتكب جرائم إبادة جماعية بحق الفلسطينيين    المملكة ترحب باتفاق ترسيم الحدود بين جمهوريتي طاجيكستان وقرغيزستان    أمانة القصيم تُعلن جاهزيتها لانطلاق مبادرة "بسطة خير السعودية"    جمعية العناية بالمساجد " إعمار " تنفذ برنامج " سقيا المصلين "    اكثر من 100 معاملة يتم إنجازها يومياً بالمنطقة عبر مبادرة الفرع الافتراضي    قطاع ومستشفى بلّحمر يُنفّذ حملة "صُم بصحة"    قطاع وادي بن هشبل الصحي يُفعّل حملة "صُم بصحة"    نائب أمير منطقة مكة يرأس اجتماع لجنة الحج المركزية    محافظ الطائف يناقش تقرير لجنة الأسواق الشعبية    "بسطة خير السعودية" تنطلق لدعم 80 بائعًا متجولًا بالشرقية    نائب أمير منطقة مكة يستقبل رئيس المحكمة الجزائية بجدة    جامعة الملك عبدالعزيز تحتفل بيوم العلم السعودي بسباق "راية العز"    جامعة أمِّ القُرى تحتفي بيوم العَلَم    مكة في عهد يزيد بن عبدالملك بن مروان.. استقرار إداري رغم التحديات السياسية    طيبة الطيبة.. مأرز الإيمان    عَلَم التوحيد    العلا.. تضاريس ساحرة ونخل باسق    في معنى التأمل    المشي في رمضان.. رياضة وصحة    نصائح لمرضى الكلى في رمضان.. يجب الالتزام بأساليب التغذية السليمة    تزامنًا مع يوم العلم السعودي.. "بِر جازان" تطلق مبادرة "حراس الأمن في عيوننا"    الصين تتفوق عسكريا على أمريكا    خناقة بمسجد!    مباحثات جدة الإيجابية "اختراق كبير" في الأزمة الروسية الأوكرانية    فرع هيئة الصحفيين بجازان يحتفي بيوم العلم السعودي بالتعاون مع فندق جازان ان    تعهد بملاحقة مرتكبي انتهاكات بحق وافدين.. العراق يعيد مواطنيه من «الهول» ويرمم «علاقات الجوار»    مشروع الأمير محمد بن سلمان يحافظ على هوية مسجد الجامع في ضباء    سعوديات يدرن مركز الترميم بمكتبة المؤسس    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



كيف بإمكان العلامات التجارية للأمد القصير تحقيق النجاح؟
نشر في الجزيرة يوم 10 - 09 - 2012

إن كنت أحد أصحاب المشاريع، لا بد أنك تعلم جيداً أنّ الأمور نادراً ما تسير بحسب الخطة الموضوعة لها. فقلة قليلة تجتاز مرحلة «الاختبار النهائي»، حيث تتدافع المشاريع الجديدة من أجل استقطاب التمويل والموارد والعملاء، مع الاستمرار في محاولة حشد الزخم للفكرة التي تقوم عليها أعمالهم. وبعضهم من يحقق النجاح ويحوّل فكرته عن الأعمال إلى علامة تجارية بارزة. فما المميّز في ما قاموا به؟
في إطار التحضيرات لكتابي الذي يحمل عنوان «إرساء علامة تجارية ناجحة» (Breakthrough Branding)، أجريتُ دراساتٍ حول مجموعة من أصحاب المشاريع والعادات التي يتبعونها في إرساء علامة تجارية. وتعلّمتُ أنه سواء كنت تنتمي إلى أصحاب المشاريع الحاليين أو من أصحاب الشركات الصغيرة الحجم الطموحين، الأفضل يتمثل باعتماد بساطة جريئة في عملية استحداث العلامة التجارية.
في ما يلي الخطوات التي اتبعتها العلامات التجارية التي أجريتُ دراساتٍ حولها، تطبيقاً لهذه البساطة:
التركيز على فكرةٍ صغيرة. يتحدّث الجميع عن العثور على فكرة كبيرة، في حين أنّ الأفكار الصغيرة أقوى منها بكثير. ففي البداية، حقق تطبيق «بربن» (Burbn) للهواتف المحمولة الذي أوجده كيفن سيستروم الكثير من النجاحات، حيث اعتُبر أداةً لتفقد المواقع على غرار «فورسكوير» (Foursquare)، ومواقع الألعاب الاجتماعية مثال «زينغا» (Zynga)، ومواقع تبادل الصور مثال «فليكر» (Flickr). ومن ثم، ركّز سيستروم جهوده على فكرة بسيطة واحدة حظيت بالقدر الأكبر من الاهتمام؛ ونعني بهذه الفكرة تطبيق «انستغرام» (Instagram) لتبادل الصور الذي يُضفي على الصور الرديئة طابعاً قديماً ورائجاً.
استخدام صورة مؤثِّرة. اعثر على صورة – ألوان أو شعار أو تصميم- من شأنه أن يخترق التعقيدات التي يزخر بها سوق اليوم. فكّر مثلاً بشعار الطائر ل»تويتر» (Twitter). فقد بدا ملائماً إلى حد كبير بالنظر إلى التسمية التي يتغنّى بها الموقع والخدمات التي يقدمها وأساسها رسائل موجزة من 140 رمزاً.
اعتبار التسمية قراراً استراتيجياً ومبدعاً. من المهم أن تختصر تسمية العلامة التجارية هويتها ويكون لها صدىً في أوساط العملاء ويمكن تناقلها بشكلٍ جيد (عبر الإنترنت وفي الأسواق العالمية). ومن هذا المنطلق، ينبغي أن تكون التسمية عبارة عن كلمة قصيرة وسهلة اللفظ والاستعمال.
عدم إغراق العملاء بالمنتجات وتبسيط الأمور انطلاقاً من كيفية عرض المنتجات إلى كيفية تسويقها. و»واربي باركر» (Warby Parker) هو متجر نظارات افتراضي يبيع الإطارات الرائجة والمستوحاة من الموضة القديمة مقابل 95 دولاراً، ويقدّم 50 نموذجاً مختلفاً، لذا لا يشعر العملاء بأنّ النظارات تحيط بهم من كل جانب كما تكون عليه الحال في أي متجر تقليدي للنظارات.
تلك كانت الخطوات التي تمكّن أصحاب المشاريع القصيرة الأمد بواسطتها من تأسيس علامات تجارية نافذة وواسعة الانتشار. وأتاح لهم التركيز على التفاصيل استحداث تجربة أسهل يستحق أن يتذكرها الأشخاص الأكثر تقديراً للبساطة – أي العملاء.
(كاترين كابوتا هي الخبيرة الإستراتيجية في العلامات التجارية التي أسست «سيلف براند» (SelfBrand)، ومؤلفة كتاب: « إرساء علامة تجارية ناجحة: كيف يحوّل أصحاب المشاريع الأذكياء وأصحاب المبادرات داخل الشركات فكرةً صغيرةً إلى علامةٍ تجارية رائدة» (Breakthrough Branding: How Smart Entrepreneurs and Intrapreneurs Transform a Small Idea Into a Big Brand).)


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.