تواصل «دار الحياة» توزيع الجوائز على الفائزين في حملة اشتراكاتها السنوية لصحيفة «الحياة» ومجلة «لها»، والتي تستمر لمدة 100 يوم، وبدأت منذ أكثر شهر. واختلفت حملة هذا العام عن الأعوام الماضية لجهة الشكل والأهداف، فهي ارتكزت على مفهوم العائلة بحيث تربح العائلة، إضافة إلى سيارات المرسيدس المعهودة في 12 سحباً، إضافة إلى أثاث منزل من شركة NATUZZI العالمية وهي فخر صناعة المفروشات في إيطاليا، وذلك خلال أربعة سحوبات يربح فيها المشترك في كل سحب منها قسيمة شراء بقيمة 150 ألف ريال تخوله شراء الأثاث الذي يختاره ويناسب منزله، إضافة إلى سيارة مرسيدس وجهاز تلفزيون 42 انش من LG. أما الأهداف المعلنة للحملة، عدا زيادة عدد المشتركين بصورة كبيرة وانتشار أكبر، قدمت «دار الحياة» هذا العام هدايا فورية لكل مشترك تقريباً بحيث يصبح كل مشترك رابحاً مع «الحياة» و«لها». وأكدت الإحصاءات المتوافرة عن السوق السعودية أن أفراد العائلة يقرؤون الصحف والمجلات بنسبة عالية، لذلك قررت «دار الحياة» في حملة العام الحالي التوجه إلى جميع أفراد العائلة من أجل تشجيعهم أكثر فأكثر على قراءة الصحف والمجلات عبر تشجيعهم جميعاً على الاشتراك. ومنذ عام 2005 أدخلت «دار الحياة» مفهوم الاشتراكات المنزلية ونجحت في إدخال هذا المفهوم عند العائلات السعودية بحيث يتم توزيع الصحيفة أو المجلة باكراً للمشتركين في منازلهم، ما يسمح لأفراد العائلة بتصفح الصحيفة أو المجلة في المنزل بدلاً من أن يشتري رب المنزل الصحيفة من نقاط البيع واصطحابها إلى المنزل في نهاية دوام العمل، ما قد لا يتيح لأفراد العائلة تصفحها خلال النهار. بسبب هذا المفهوم الجديد الذي طورته «دار الحياة» في السوق السعودية عبْر تشجيع الاشتراكات وتوفير فرص للربح بجوائز نقدية وقيمة، قامت بعض الصحف بتطوير اشتراكاتها وفقاً للمفهوم نفسه بنجاح أيضاً، ما يدل على أن «دار الحياة» كانت السبّاقة في تطوير مهنة الصحافة من هذا المنظور، إذ يعتبر في عالم الصحافة معيارا الإخلاص للصحيفة والانتظام في شرائها الأساس في ديمومة الصحيفة، ويعتبر الاشتراك أفضل وسيلة لهذين المعيارين. أما الهدايا التي تقدمها «دار الحياة» هذه السنة فهي مميزة من حيث النوعية أو من حيث عددها الهائل، إذ تصل إلى أكثر من 30 ألف جائزة فورية بمعدل 300 جائزة يومية. وقام بدعم هذه الحملة وكما كل سنة، شركة الجفالي للسيارات عبر تقديم أبرز الموديلات من سيارات المرسيدس، وكذلك فعلت شركة مفروشات المطلق الوكيل لماركة NATUZZI الإيطالية التي قدمت أربع قسائم شراء لأثاث منزل من الماركة العالمية. وكذلك فعلت شركة يوسف محمد ناغي المتحدة، عبر دعم الحملة بجوائز قيمة من أجهزة تلفزيونات الماركة العالمية LG ما يتيح لصحيفة «الحياة» ومجلة «لها» تقديم 450 جهاز تلفزيون لمشتركيها عبر السحوبات الأسبوعية التي ستقوم بها في المعارض والمراكز التجارية بشكل علني.
