أعلنت شركة مايكروسوفت الاعلانية بأن شركة طيران الامارات والوكالة الاعلامية التابعة لها، هافاز ميديا جروب، قد اختارتها لتكون أحد الشركاء الرئيسيين لحملة الترويج العالمية التي تعتزم شركة الطيران الرائدة القيام بها في مختلف الأسواق العالمية. وتشتمل هذه الحملة التي تغطي 25 سوقاً من بينها المملكة العربية السعودية على مختلف الوسائط الاعلامية والاعلانية مثل "MSN"، "Xbox"، "Windows 8"، "Skype" من خلال الشاشات الترويجية المختلفة المتضمنة الحواسيب المكتبية والقنوات التلفازية والأجهزة اللوحية والهواتف المتحركة. وتهدف الحملة إلى تعزيز المعرفة عن علامة شركة الطيران الرائدة لدى الجمهور المستهدف من عشاق كرة القدم من خلال استقطاب المشاهدين لمتابعة فيديو الأبطال الذي صممته شركة بي بي دي أو ويظهر اسطورتي كرة القدم: كريستيانو رونالدو وبيلية، على متن طائرة أيرباص A380 العملاقة التابعة لطيران الإمارات. وتعمل هذه الحملة الجديدة التي تم إطلاقها في مارس 28 في حدث خاص في مدريد وتستمر حتى 21 أبريل من خلال العديد من النماذج الاعلانية والتقنيات التفاعلية مثل تش وكنيكت لتقدم تجربة تعريف مطلقة عن علامة طيران الامارات من خلال الشاشات والخدمات التي يفضلها العملاء. وستحقق الحملة أكثر من 400 مليون مشاهدة حول العالم. وكجزء من الاتفاقية، ستقوم مايكروسوفت بتصميم صفحة طيران الإمارات على قناة كأس العالم التابعة ل "MSN"، في العديد من الأسواق المستهدفة في الحملة الاعلانية بما فيها التصميم الخاص لشكل ومضمون الصفحة. وتشمل المزايا الأخرى التي تقدمها مايكروسوفت لهذه الحملة تنفيذ الجانب الابتكاري والترجمة والاستثمار في بحث مدى فاعلية الحملة. ويقول كريستوفر جالانتو، نائب الرئيس الأول للاعلانات في طيران الإمارات، "نحرص من خلال هذه الحملة الرقمية على الوصول إلى عدد أكبر من العملاء من خلال المنصات المتعددة. ووقع الاختيار على مايكروسوفت شريكاً لنا في هذه الحملة نظراً لقدرتها على توفير خدمات متميزة في وسائط متعددة. وإنطلاقاً من كوننا شركة عالمية، فإننا نتطلع إلى شريك له حضور عالمي حقيقي وقادر على تعزيز مكانة علامتنا التجارية على الصعيد العالمي، وهو الأمر الذي تحقق من خلال قدرة مايكروسوفت على تقديم نماذج وصيغ اعلانية متجانسة في العديد من الأسواق وبما يصب في خدمة علامتنا التجارية." ومن جانبه، يقول فرانك هولاند، نائب الرئيس التجاري ل مايكروسوفت للاعلان وخدمات أون لاين، "طلبت منا طيران الامارات مهمة ايصال علامتها التجارية إلى جمهور أوسع لهذه الحملة وغيرها. ومن خلال مشاهدة فيديو الأبطال حرصت هذه الشركة الرائدة على تعزيز المعرفة بعلامتها التجارية مستهدفة مسافري فئة الأعمال مستقبلاً من الشباب وعشاق التكنولوجيا الذين يسافرون باستمرار. إن قدرة مايكروسوفت على تقديم تجربة سلسة لهؤلاء العملاء من خلال المنصات والشاشات والأسواق العديدة تعني ببساطة التعريف بعلامة طيران الامارات بشكل عالي القيمة في الأسواق والمناطق المستهدفة حيثما يتواجد العملاء وعبر كافة الأجهزة والوسائل التي يستخدمونها. هذا، وتستخدم الحملة الوسائط التالية للوصول إلى العملاء عبر شبكة مايكروسوفت: على منصة "MSN"، تغطي الحملة الصفحة الرئيسية بالكامل في جميع الأسواق (عدا اليابان) وعلى منصة "Skype"، يتم ادراج الصفحة الرئيسية التي تضم موجز عن الفيديو الاعلاني لمدة 10 ثوان حيث يستطيع المستخدمون النقر عليه لمشاهدة الفيديو بالكامل. على منصة "Xbox" يتم تفعيل الفيديو على الشريط أسفل الشاشة من قبل المستخدم ويمكن توسعته ليعرض الفيديو بالكامل في حال اختياره وعلى منصة "Skype" أيضاً يجري تنفيذ الحملة من خلال شريط عبر الهواتف المتحركة يتيح للمستخدم الانتقال لمشاهدة الفيديو بالكامل في حال النقر عليه وعلى منصة "Windows 8"، يجري تنفيذ الحملة من خلال تطبيقات البرنامج الرئيسية مثل" "Skype،" Xbox"، Bing News"، " Bing Sport"، " Bing Weather"، "Bing Food & Drink"، Bing Travel "، " Bing Finance"، و" Bing Health & Fitness"". وتجري هذه الحملة في 25 سوقاً هي: استراليا، البحرين، البرازيل، الصين، فرنسا، ألمانيا، الهند، إيطاليا، هولندة، اليابان، البرتغال، روسيا، سنغافورة، جنوب أفريقيا، اسبانيا، سويسرا، تايوان، المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، الإمارات، السعودية، قطر، الكويت، مصر، عمان، حيث ستتم ترجمتها إلى 12 لغة. وعند مشاهدة المستخدمين للفيديو، فإن بوسعهم النقر على الموقع المصغر لكأس العالم طيران الإمارات الذي يضم عدة مزايا مع نجمي الكرة القدم وجولة بصرية في طائرة ايرباص أي 380 الجديدة. وسيتم قياس كفاءة الحملة من خلال مشروعي بحث، حيث ستتولى شركة نيلسون استقصاء مدى المعرفة التي حظيت بها علامة طيران الامارات لدى الشريحة المستهدفة ومدى تفضيلها لهم والرغبة بالسفر من خلالها في أسواق فرنساوألمانيا وايطاليا واسبانيا والمملكة المتحدة في حين يتولى فريق أفكار المستخدمين التابع لشركة مايكروسوفت دراسة مدى استقبال المستخدمين للحملة الاعلانية في الولايات المتحدة.
