في الوقت الذي ما تزال فيه شركة أبل تهدد سامسونج وتتهمها بنسخ منتجاتها، بدأت الشركة الكورية في الترويج لمنتجها الجديد من هواتف "جالاكسي إس 4" بإعلان أظهرت فيه بعض المزايا التي لا تتمع بها أجهزة أخرى وخاصة منافسها الكبير شركة "أبل". واستغلت "سامسونج" حربها الإعلانية الجديدة معززة نفسها بسلاح "المميزات" التي لا تتوفر إلا في هاتفها فقط دون غيره، ومنها مزايا NFC لنقل الملفات بين الأجهزة بلمسها ببعضها وكذلك الأوامر بالإيمات، وكذلك مزايا التحكم بدون لمس مثل الرد على المتصل بدون لمس الهاتف واستخدام إيماءة معينة. وظهر في الإعلان الذي تم تناقله بشكل كبير عبر مواقع التواصل الاجتماعي في السعودية، عبارات بين الممثلين في الإعلان تحمل مضمونا واحدا هو "أن بعض الأجهزة الذكية أذكى من غيرها" في إشارة إلى أجهزة "آيفون". يذكر أن دراسة أجرتها مؤسسة "أبستريم" المعنية بدراسة الأسواق الناشئة قبل 5 أشهر أكدت أن 42% من السعوديين يفضلون هواتف سامسونج بينما كانت نسبة من يفضلون آيفون فقط 31%، وذلك على عكس بعض الأسواق القريبة من المملكة مثل الإمارات حيث أشارت تقارير إلى أن أكثر الهواتف استخداما هو هاتف "نوكيا 1280" بحصة سوقية تصل نسبتها إلى 3.08% من مجموع الهواتف المسجلة في الشبكات، و"آيفون 4" بنسبة 2.58%، وأخيرا "سامسونج إس 3" بنسبة 2.11%.
