كشفت متاجر H&M أنه وقعت عقداً مع نجم نادي لوس أنجلوس جالاكسي اللاعب ديفيد بيكهام لتصوير إعلان لمدة ثلاثين ثانية خلال الشهر القادم لعرض ملابس داخلية جديدة. و سيصدر هذا الإعلان في 2 فبراير 2012 خلال التلفاز و يتوقع أن يشاهده أكثر من مائة مليون شخص حول العالم . وستعرض هذه الملابس في متاجر H&M البالغ عددها 1800 متجر حول العالم قبل عيد الحب في 14 فبراير .