دافع الرئيس التنفيذي لأبل تيم كوك عن سجل ابتكارات الشركة تحت قيادته قائلاً: إنه يتوقع أن تُطرح عديد من الابتكارات التي «ستغير قواعد اللعبة» ولمح إلى أن أجهزة كمبيوتر يمكن ارتداؤها قد تكون من بين هذه الابتكارات. وقال كوك خلال مؤتمر سنوي عن التكنولوجيا الرقمية «إنه مجال آن أوان استكشافه». وجاءت تصريحاته في وقت تتصاعد فيه المخاوف من أن الشركة التي أوجدت أسواقاً للهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي تتراجع أمام منافسيها مثل «سامسونج إلكترونيكس» و»جوجل» مع تباطؤ نمو أرباحها الذي أضر بسعر السهم. ولم يصل كوك إلى حد توضيح ما إذا كانت أبل تعمل على إنتاج كمبيوتر يمكن ارتداؤه وسط تكهنات بأنها تطور ساعة ذكية قائلاً: إن أجهزة الكمبيوتر التي يمكن ارتداؤها يجب أن تكون مبهرة. وأضاف: إن جوجل جلاس – وهو جهاز وسط بين نظارة وكمبيوتر يمكنه تسجيل لقطات مصورة والدخول على الإنترنت – لن يلقى إلا إقبالاً محدوداً. وأضاف خلال جلسة للأسئلة استمرت نحو ساعة ونصف الساعة «لاشيء يمكن أن يقنع طفلاً لم يرتدِ نظارات في حياته.. بارتداء نظارة». وأضاف «لذلك أعتقد أن هناك كثيراً من الأمور التي يتعين التوصل لحلول لها في هذا المجال». وقال كوك: إن لديه «رؤية كبيرة» للتليفزيون تتجاوز ما تنتجه أبل حالياً لكنه لم يذكر مزيداً من التفاصيل. وتقول الشركة منذ سنوات إنها مهتمة بالعمل على تطوير إنتاج أجهزة التليفزيون».
