التسويق في الأولمبياد

تعد دورة الألعاب الأولمبية واحدة من أكبر الفعاليات الرياضية العالمية التي تجذب اهتمام الملايين من المشاهدين حول العالم، وكما شهدنا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية باريس 2024 التي أُقيمت مؤخرًا في فرنسا، نجد أنها حظيت باهتمام عالمي واسع، حيث تم بث نشاطاتها على مليارات الشاشات التلفزيونية حول العالم وبأكثر من 350 ألف ساعة من البث التلفزيوني، وشارك فيها أكثر من 10 آلاف رياضي، إلى جانب حضور أكثر من 20 ألف صحفي لتغطيتها. هذه الأرقام الهائلة تجعل من الألعاب الأولمبية منصة عالمية مميزة للمسوقين، حيث توفر فرصة فريدة للدولة المستضيفة، وللجنة المنظمة، وللشركات الراعية لتعزيز اسمها وزيادة الوعي بعلاماتها وبناء سمعة إيجابية على الصعيد العالمي.
استضافة الألعاب الأولمبية حلم تسعى إليه العديد من دول العالم، فالحدث يجمع بين الرياضة، والثقافة، والاقتصاد في آن واحد، ويتطلب استثمارات كبيرة في البنية التحتية، بما في ذلك بناء أو تحديث الملاعب الرياضية، وتحسين وسائل النقل، وتوسيع القدرة الفندقية، هذه الاستثمارات تولد فرص عمل جديدة وتنعش العديد من القطاعات الاقتصادية مثل السياحة، والضيافة، والبناء، كما يترك إرثًا دائمًا يستفيد منه المواطنون والمقيمون والسياح على المدى الطويل، بالإضافة إلى أن التغطية الإعلامية العالمية للحدث تمنح الدولة المستضيفة فرصة لتعزيز صورتها الدولية، والترويج لثقافتها، وتاريخها، وبالتالي من مكانتها كوجهة سياحية عالمية في السنوات التي تلي دورة الألعاب.
من جانب آخر، تولي اللجنة الأولمبية الدولية التي تشرف على تنظيم الألعاب الأولمبية اهتمامًا كبيرًا بجانب التسويق، وتعتبره عنصرًا أساسيًا في نجاح البطولة وتحقيق أهدافها الرياضية والاقتصادية، من خلال الاعتماد على استراتيجيات تسويقية حديثة تجذب الجمهور وتحقق العوائد المطلوبة في تمويل هذا الحدث الضخم، وذلك من خلال منح حقوق الرعاية الحصرية لبعض الشركات الكبرى التي تستثمر مبالغ ضخمة للحصول على حقوق استخدام الشعارات الأولمبية في الترويج لمنتجاتها وخدماتها، سواء عبر القنوات التقليدية أو الرقمية، حيث تشكل الإيرادات الناتجة عن هذه الرعايات والإعلانات جزءًا كبيرًا من الميزانية المخصصة لتنظيم الألعاب، والإعدادات اللوجستية والتغطية الإعلامية، وبدون هذا الدعم المالي الكبير، سيكون من الصعب جدًا تنظيم حدث بهذه الضخامة.
إضافة إلى ذلك، يمثل التسويق المستدام والمسؤولية الاجتماعية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق في الألعاب الأولمبية، حيث تدرك جميع الجهات المشاركة في الحدث أن الجمهور أصبح أكثر وعيًا بالقضايا البيئية والاجتماعية، وبالتالي يسعون لربط الألعاب الأولمبية بعلاماتهم وتعزيزها بقيم الاستدامة والمسؤولية الاجتماعية من خلال حملات تسويقية تعكس التزامهم بهذا القيم.
التسويق يلعب دورًا محوريًا في الأحداث الرياضية العالمية على جميع الأصعدة؛ إذ لا ينظر إليه المسوقون كمجرد حدث رياضي، بل فرصة استراتيجية للدولة المستضيفة لتعزيز صورتها وتحسين جودة الحياة ودعم لنموها الاقتصادي وقطاعها السياحي، كما يُعد التسويق عنصرًا حيويًا في مساعدة اللجنة المنظمة على نجاح الألعاب الأولمبية وبناء الوعي العالمي بالحدث، وتعزيز التفاعل مع الجمهور، وضمان تمويل مستدام لدورة الألعاب، كذلك المساهمة في تحقيق رؤيتها ونقل رسالتها إلى العالم، إضافة إلى ذلك يقوم التسويق بتوفير فرصة فعالة ومجدية للشركات الراعية لتعزيز علامتها التجارية، وزيادة مبيعاتها، والتواصل مع جمهور واسع متعدد الثقافات واللغات من خلال الاستغلال الأمثل لهذا الحدث.