اندريك يعوض نيمار في منتخب البرازيل    "قوميز" يمنح لاعبي الفريق الفتحاوي إجازة 8 أيام خلال فترة التوقف الدولي    الكشافة يحققون أكثر من 26 ألف ساعة تطوعية في خدمة زوار المسجد النبوي خلال النصف الأول من شهر رمضان    أبرز العادات الرمضانية في بعض الدول العربية والإسلامية.. فلسطين    أكثر من 21 الف مستفيد.. "نور" تقدم برامج دعوية خلال أسبوعين من رمضان    مشروع الأمير محمد بن سلمان لتطوير المساجد التاريخية يجدد مسجد العظام ويحفظ تاريخًا يمتد إلى 14 قرنًا    النصر يتغلّب على الخلود بثلاثية في دوري روشن للمحترفين    في الوقت القاتل .. ضمك يخطف فوزاً ثميناً من القادسية    ضبط (23865) مخالفاً لأنظمة الإقامة والعمل خلال أسبوع    البحرين تطلق القمر الصناعي "المنذر" في إنجاز وطني غير مسبوق    من العقيدة إلى التجربة.. قراءة في أنسنة الدين    الوحدة يتغلّب على الخليج بثنائية في دوري روشن للمحترفين    ( التطلي) والذكريات الرمضانية    المركزي الروسي يرفع سعر الروبل أمام العملات الرئيسية    أمطار رعدية غزيرة وجريان للسيول في عدة مناطق بالمملكة    جمعية الأسر الاقتصادية تطلق هويتها الجديدة    زلزال بقوة 5.4 درجات يضرب شبه جزيرة ميناهاسا في إندونيسيا    واشنطن تطرد سفير جنوب إفريقيا    الدفاع المدني يكثف جولاته التفتيشية بالمدينة خلال رمضان    قصر ضيافة ومباني فندقية وسكنية في مزاد "جود مكة"    إنجاز سعودي في الأولمبياد الشتوي الخاص    ولي العهد يهنئ السيد مارك كارني    "ستاندرد آند بورز" ترفع تصنيف المملكة الائتماني عند "A+"    تفعيل مبادرة صم بصحة في فعالية إفطار حي خضيراء الجماعي    إفطار رمضاني يجمع صحافيي مكة على إطلالة البيت العتيق    فيديو.. غضب رونالدو بسبب استبداله أمام الخلود    طويق جازان في مبادرة إفطار مرابط بالحد الجنوبي    20 جولة تبخير وتطييب للمسجد الحرام يوميًا خلال رمضان    السفير المناور يرفع الشكر للقيادة بمناسبة تعيينه سفيرًا لدى المكسيك    الكشافة يقدمون خدماتهم لزوار المسجد النبوي    تحقيق أممي: الاحتلال يرتكب جرائم إبادة جماعية بحق الفلسطينيين    المملكة ترحب باتفاق ترسيم الحدود بين جمهوريتي طاجيكستان وقرغيزستان    وفاة الأميرة نورة بنت بندر آل سعود    أمير منطقة المدينة المنورة يطلق حملة "جسر الأمل"    إطلاق 16 كائنًا فطريًا في محميات العلا    اكثر من 100 معاملة يتم إنجازها يومياً بالمنطقة عبر مبادرة الفرع الافتراضي    جمعية العناية بالمساجد " إعمار " تنفذ برنامج " سقيا المصلين "    أمانة القصيم تُعلن جاهزيتها لانطلاق مبادرة "بسطة خير السعودية"    قطاع ومستشفى بلّحمر يُنفّذ حملة "صُم بصحة"    قطاع وادي بن هشبل الصحي يُفعّل حملة "صُم بصحة"    "بسطة خير السعودية" تنطلق لدعم 80 بائعًا متجولًا بالشرقية    نائب أمير منطقة مكة يرأس اجتماع لجنة الحج المركزية    نائب أمير منطقة مكة يستقبل رئيس المحكمة الجزائية بجدة    محافظ الطائف يناقش تقرير لجنة الأسواق الشعبية    جامعة الملك عبدالعزيز تحتفل بيوم العلم السعودي بسباق "راية العز"    جامعة أمِّ القُرى تحتفي بيوم العَلَم    طيبة الطيبة.. مأرز الإيمان    العلا.. تضاريس ساحرة ونخل باسق    عَلَم التوحيد    مكة في عهد يزيد بن عبدالملك بن مروان.. استقرار إداري رغم التحديات السياسية    المشي في رمضان.. رياضة وصحة    نصائح لمرضى الكلى في رمضان.. يجب الالتزام بأساليب التغذية السليمة    الصين تتفوق عسكريا على أمريكا    خناقة بمسجد!    مباحثات جدة الإيجابية "اختراق كبير" في الأزمة الروسية الأوكرانية    فرع هيئة الصحفيين بجازان يحتفي بيوم العلم السعودي بالتعاون مع فندق جازان ان    تعهد بملاحقة مرتكبي انتهاكات بحق وافدين.. العراق يعيد مواطنيه من «الهول» ويرمم «علاقات الجوار»    مشروع الأمير محمد بن سلمان يحافظ على هوية مسجد الجامع في ضباء    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



بعقول أجنبية.. شركات تمتهن ثقافة «الزي المحلي» في إعلاناتها الترويجية
نشر في الرياض يوم 31 - 07 - 2018

طالب أكاديمي متخصص في التسويق بضرورة أن تركز الشركات الوطنية على عدم امتهان الثقافة العامة للمجتمع المحلي في الرسالة التسويقية، والبعد عن إعطاء صورة نمطية خاطئة عن ثقافة وزي المجتمع المحلي عبر ترويج صور غير واقعية وممثلة للحقيقية.
وقال، د.عبيد العبدلي في تصريح ل»الرياض» مع الأسف يوجد في بعض صور الإعلانات امتهان للثقافة السعودية بشكل كبير وخصوصا في الزي السعودي المتعارف عليه، وتحديداً في لبس «الشماغ والثياب»، وفي مختلف الإعلانات سواء في الوسائل المعروفة، مثل الصحف المحلية وفي القنوات الفضائية، وبشكل أكثر وبارز جداً fإعلانات الوسائل الجديدة والعصرية، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي، مثل «تويتر» وغيره من الوسائل، وسبق لنا إطلاق وسم «احترموا ثقافتنا» في الحملات التسويقية، ووجد صدى كبيرا وتفاعلا من جمهور المختصين وحتى غير من غير المختصين، عقب ملاحظة تفشي عدم احترام لصورة السعودي في الإعلان الترويجي.
وشدد العبدلي على أهمية أن يكون المسوق عارفا بالثقافة العامة للبلد الذي يعمل فيه، ومختلف الضوابط المراعاة للزي وفي مختلف العادات والتقاليد العامة للبلد، وأهمية احترامها، وكذلك تفاصيل والتفاصيل لهذا المجتمع مهمة جدا ويجب مراعاتها، ولكن مع الأسف الشديد، المشاهد أن نسبة كبيرة من الشركات، ومنها شركات وطنية كبيرة، تضع إعلانات مستفزة للشارع وللذوق المجتمعي العام للمتلقي من لبس خاطئ لا يمثل الصورة الواقعية في المجتمع.
ويضيف « التسويق هو ثقافة، وهناك تفاصيل بسيطة تغيب عن المسوق يكون لها صدى سلبي للمتلقي وللمجتمع، وتؤثر على العلامة التجارية وعلى المنتج وتسويقه وسمعة سيئة لشركة بشكل عام وتضر بها، بدل من أن تحقق لها الفائدة التسويقية والبيعية، وكثير من الشركات تلقت نقدنا في هذا الجانب بتفهم جيد، ولكن المهم عدم تكرار ذلك واحترام ثقافة المجتمع بشكل عملي، وسرعة الاعتذار عن الأخطاء التي تحدث في هذا الجانب.
وعن سبب هذه الظاهرة، يوضح العبدلي للأسف معظم القائمون على إدارات التسويق من غير السعوديين، وغير ملمين بمختلف توجهات وتفاصيل حياة المجتمع المحلي، وقد لا يعرفون الكثير عن حياته وشكله وملبس فضلا عن عاداته وتقاليده، ومنها ما يخص الملابس كما تطرقنا له، وحتى في أكثر الأحيان لا يستعان بشخصيات أو «كركتر» سعودي يؤدي دور الشخصية التي تسوق لمنتج أو تظهر في إعلان، واحيانا نرى صورا مكررة لشخصيات تتقمص شكل ولبس السعودي، مثلت في الخارج بشكل غير صحيح وبعيدة عن الواقع الصحيح. وينبه العبدلي في ختام تصريحه، إلى أن الإعلان الجيد ينبع من فكرة جيدة، ويوصل الرسالة بشكل سريع جدأ، وفي وقتنا الحاضر ومع زمن السرعة يرى المتخصصون في التسويق أن الرسالة يجب أن تصل للمتلقي في أول 30 ثانية، وبعضهم يأخذ دقيقة أو أكثر وهذا مؤثر على وصول الرسالة التسويقية بشكل أبداعي للمتلفي.
Your browser does not support the video tag.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.