الرئيسية
السياسية
الاقتصادية
الدولية
الرياضية
الاجتماعية
الثقافية
الدينية
الصحية
بالفيديو
قائمة الصحف
الأصيل
الأنباء السعودية
الأولى
البطولة
البلاد
التميز
الجزيرة
الحياة
الخرج اليوم
الداير
الرأي
الرياض
الشرق
الطائف
المدينة
المواطن
الندوة
الوطن
الوكاد
الوئام
اليوم
إخبارية عفيف
أزد
أملج
أنباؤكم
تواصل
جازان نيوز
ذات الخبر
سبق
سبورت السعودية
سعودي عاجل
شبرقة
شرق
شمس
صوت حائل
عاجل
عكاظ
عناوين
عناية
مسارات
مكة الآن
نجران نيوز
وكالة الأنباء السعودية
موضوع
كاتب
منطقة
Sauress
رابطةُ العالم الإسلامي تُعزّي مملكةَ تايلاند في ضحايا الزلزال
البرلمان العربي يدعو لنصرة الفلسطينيين والتصدي للتهجير والضم
اختتام مبادرة "رد الجميل" في نسختها الخامسة
ضبط (25362) مخالفًا لأنظمة الإقامة والعمل وأمن الحدود في مناطق المملكة خلال أسبوع
"حوامة المنار" تحيي الموروث الشعبي بالبكيرية
إعلان قائمة المساجد والجوامع والمصليات لصلاة عيد الفطر بمنطقة جازان
وزارة الداخلية.. منظومة متكاملة لخدمة وسلامة وأمن ضيوف الرحمن
تجمع الرياض الصحي الأول يحقق أرقاماً قياسية في ختام حملة "صم بصحة"
روح العبادة بين الإخلاص والاستعراض
أبشر بالفطور تختتم أعمالها بتغطية محافظات الشرقية و توزيع ٥٠ الف وجبة
رئيس مجلس السيادة السوداني يغادر جدة بعد أدائه مناسك العمرة
القيادة تعزي ملك تايلند في ضحايا زلزال بانكوك
مركز الملك سلمان للإغاثة يتيح إمكانية إخراج زكاة الفطر عبر منصة "ساهم" إلى مستحقيها في اليمن والصومال
"الوطنية" ترعى توزيع مليون وجبة إفطار صائم للحد من حوادث الطرقات في رمضان
تعديل موعد مباراة النصر وضمك في الجولة ال 29 من دوري روشن للمحترفين
طرح تذاكر كأس آسيا تحت 17 عاماً في السعودية
أخضر الشاطئية يواجه إيران في نصف نهائي كأس آسيا
فعاليات العيد في الشرقية تبدأ بالألعاب النارية
إعلانات وهمية لتأجير المنتجعات والاستراحات
رحيل دوريفال جونيور عن تدريب البرازيل
إنجازات جمعية سدانة للحج والعمرة في الأسبوع الثالث من شهر رمضان المبارك للعام 1446ه
بيراميدز يواجه الزمالك في نهائي كأس مصر
الشرع يعين الرفاعي مفتيا عاماً لسوريا
إيلون ماسك يعلن استحواذ شركته للذكاء الاصطناعي على منصة إكس
ديوكوفيتش يتأهل لنهائي ميامي المفتوحة للتنس
الفريق الفتحاوي يتفوق على العدالة بثنائية نظيفة في مباراته الودية الثانية
تجمع الرياض الصحي الأول يُطلق حملة «عيدك يزهو بصحتك» بمناسبة عيد الفطر المبارك 1446ه
أكثر من 123 مليون كيلوجرام واردات المملكة من الشوكولاتة خلال عام 2024
"الرياض" ترصد إدارة الحشود في ليلة 29
منصة "بصير" تعزز أمن وإدارة حشود المعتمرين والمصلين بالمسجد الحرام
بلدية محافظة المذنب تزين الميادين والطرق لعيد الفطر المبارك
عبدالعزيز بن سعود يقف على سير العمل في مركز عمليات أمن المسجد الحرام
كسوف جزئي للشمس غير مشاهد بالمملكة غدًا
محافظ صبيا يعزي رئيس مركز العالية في وفاة والده
المبادرة السعودية تنجح في إنهاء الخلافات السورية اللبنانية
رئيس المجلس العسكري في ميانمار يطلب مساعدات بعد الزلزال المدمر
"سوليوود" يُطلق استفتاءً لاختيار "الأفضل" في موسم دراما رمضان 2025
السعودية تؤكد دعمها لكل ما يحقق أمن واستقرار سوريا ولبنان
تطوير خدمتي إصدار وتجديد تراخيص المحاماة
في "بسطة خير السعودية".. الذكريات محفوظة بين غلافي "ألبوم صور"
البكيرية تستعد للاحتفال بعيد الفطر المبارك
وفاة الدكتور مطلب بن عبدالله النفيسة
هل تسير كندا والمكسيك نحو التحرر من الهيمنة الأمريكية؟
أمانة الشرقية تزرع 5 آلاف شجرة و 10 آلاف وردة احتفاءاً بمبادرة السعودية الخضراء
أمانة تبوك وبلدياتها التابعة تهيئ أكثر من 170 حديقة وساحة وواجهة بحرية
مختص ل"الرياض": انتظار العطلات سعادة
تجمع جدة الصحي الثاني ينفذ حملة "صُمْ بصحة" لمواجهة الأمراض المزمنة
أكثر من 70 ألف مستفيد من برامج جمعية الدعوة بأجياد في رمضان
"مستشفيات المانع" تُطلق أكثر من 40 حملة تثقيفيةً صحيةً خلال شهر رمضان المبارك لتوعية المرضى والزوار
حرائق كوريا الجنوبية ..الأضخم على الإطلاق في تاريخ البلاد
سوزان تستكمل مجلدها الثاني «أطياف الحرمين»
محادثات الرياض تعيد الثقة بين الأطراف وتفتح آفاق التعاون الدولي.. السعودية.. قلب مساعي السلام في الأزمة الروسية الأوكرانية
إطلاق مبادرة "سند الأبطال" لدعم المصابين وذوي الشهداء
مطبخ صحي للوقاية من السرطان
أنامل وطنية تبهر زوار جدة التاريخية
حليب الإبل إرث الأجداد وخيار الصائمين
عهد التمكين والتطور
ذكرى واستذكار الأساليب القيادية الملهمة
شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.
موافق
تمحيص وتدقيق في استخدام المشاهير للتسويق
المدينة
نشر في
المدينة
يوم 12 - 12 - 2017
لنَتَّفِق مَبدئيًّا عَلَى أَنَّ المَشروعَات النَّاجِحَة والمُتميِّزَة؛ لَا تَحتَاج إلَى دعَايَةٍ أَو تَسويق، لأنَّ الجيّد بطَبيعتهِ يَفرض نَفسه، ويَجذب النَّاس إليهِ..!
بَدَأَتْ فِي الآونَةِ الأَخيرَة، تَنتَشر مُوضة جَلب واستئجَار مَشَاهير السُّوشيَال مِيديَا، وبَعض الإعلَاميين مِن أَبو ريَالين، لتَلميع هَذا المَشروع أَو ذَاك، أَو عَمَل دِعَايَة لَه، وتَعريف النَّاس بِهِ، وهَذه الأَفكَار -أَعنِي عَمَل الحَملَات الدِّعَائيَّة- مِن الأَفكَار الإعلَاميَّة المُحتَرِقَة، التي أَكَلَ عَليها الزَّمَان وشَرب، لأنَّ المُستَهلِك أَو الزبُون أَو المُستَفيد الأَخير، لَم يَعُد يُصدِّق مِثل هَذه الدِّعَايَات المَدفوعَة الأَجْر، والمُتَّكِئَة عَلَى المُبَالَغَة، وأَحيَانًا التَّدليس والكَذِب..!
أَكثَر مِن ذَلك، إنَّ مِثل هَذَه الحَملَات التَّسويقيَّة؛ لَا تَكتَفي بأنَّها غَير مُفيدَة، بَل تَستَفزُّ النَّاس، وتَجلب الضَّرَر فِي كَثيرٍ مِن الأحيَان، لأنَّ المُشَاهِد أَو المُستَهلِك أَو المُستَفيد؛ يَرْفَع سَقف تَوقُّعَاته وأَحلَامه، حِين يُشَاهد كَلَام المَشَاهير والإعلَاميين عَن هَذا المُنتَج، ومَهمَا كَان نَجَاح المَشروع، فلَن يَصِل إلَى سَقف التَّوقُّعَات، لذَلك تَكون رَدّة فِعل النَّاس قَويَّة ضِد المَشروع، وهَذا قَانون الحيَاة، حَيثُ إنَّ لكُلِّ فِعل رَدّ فِعلٍ مُوَازٍ لَه فِي القوَّة، ومُضادّ لَه فِي الاتِّجَاه..!
إنَّني أَشفق عَلَى مَن ابتَكر هَذه الحَملَات، خَاصَّة وأَنَا أَرَى -هَذه الأيَّام- زَفَّة كَبيرة لبَعض المَشروعَات لدينا، وهَذه الزَّفّة لَا تُسمن ولَا تُغني مِن جُوع أَمَام المُستَهْلِك، أَو المُستَفيد، لأنَّه فِي هَذه الحَالَة، سيَحمل جوَّاله مَعه، ويَبحَث عَن ثَغرَات فِي كُلِّ مَشروع مِن هَذه المَشروعَات، حَتَّى يُثبت أنَّ الحَملَة كَانت مُبالَغ فِيها..!
حَسنًا.. مَاذا بَقي؟!
بَقي القَول: غَفر الله لوَالدتي الحَكيمَة «لولوة العجلان» -حَفظَهَا الله- فقَد كَانت تَقول لكُلِّ امرَأة تَخطب لوَلدها: «لَا تُبَالغي فِي مَدح أَخلَاق وجَمَال البِنت، التي تَخطبينهَا لوَلدك، لأنَّه سيَدخل إليهَا، وفِي ذِهنه أَشيَاء كَثيرة، ومَهمَا كَانَت المَرأَة جَميلَة، فلَن تَصل لمُستوَى تَوقُّعَات الشَّاب، لذَلك قُولي لابنك: إنَّ الفَتَاة عَادية ولَا بَأس بهَا، ليَدخل بتَوقُّعَات مُنخفضة، ثُمَّ يَتفَاجأ بأنَّها امرَأَة جَميلَة، وتَمتَاز بمُواصَفَات الحُسن العَالية»..!
لَيتنَا نَترك «الهيَاط» والمُبَالغة والحَملَات، ونَجعل المَشروعَات تَتكلَّم عَن نَفسهَا، فخَيرهَا، تِلك التي تَقُول: «هَا أَنَذَا»..!!
انقر
هنا
لقراءة الخبر من مصدره.
مواضيع ذات صلة
سؤال الكتابة يبعث على الكآبة!!
القناعة أربح تجارة
أحزان منثورة على أختي نورة
فات الميعاد.. ولا ينفع الاجتهاد!
بعد إقالة العقيلي ..... الجاسر رسميا رئيسا لتحرير صحيفة الوطن
أبلغ عن إشهار غير لائق