الرئيسية
السياسية
الاقتصادية
الدولية
الرياضية
الاجتماعية
الثقافية
الدينية
الصحية
بالفيديو
قائمة الصحف
الأصيل
الأنباء السعودية
الأولى
البطولة
البلاد
التميز
الجزيرة
الحياة
الخرج اليوم
الداير
الرأي
الرياض
الشرق
الطائف
المدينة
المواطن
الندوة
الوطن
الوكاد
الوئام
اليوم
إخبارية عفيف
أزد
أملج
أنباؤكم
تواصل
جازان نيوز
ذات الخبر
سبق
سبورت السعودية
سعودي عاجل
شبرقة
شرق
شمس
صوت حائل
عاجل
عكاظ
عناوين
عناية
مسارات
مكة الآن
نجران نيوز
وكالة الأنباء السعودية
موضوع
كاتب
منطقة
Sauress
رؤية 2030
الفاكهة الاستوائية.. قصة نجاح
9 أعوام تضيء مستقبل الوطن
تقلص الجليد القطبي
مخاطر في الذكاء الاصطناعي
الرياضة السعودية.. نهضة وتنمية مع الذكرى التاسعة لرؤية 2030
المعلق الرياضي محمد البكر: ما تمر به الكرة السعودية عصر ذهبي بوجود أفضل وأشهر نجوم العالم!
نيوم.. في دوري روشن
مملكة الخير والإنسانية
محافظ الزلفي يرأس اجتماع المجلس المحلي الثاني
خشونة الورك: الأسباب.. التشخيص.. العلاج.. الوقاية
انطلاق فعاليات بطولة القصيم للخيل العربية الأصيلة في ميدان الملك سعود للفروسية بمدينة بريدة
«مايتليس» وتحطيم حواجز الوهم
محافظ صبيا يكرم رئيس مركز قوز الجعافرة بمناسبة انتهاء فترة عمله
رئيس نادي الثقافة والفنون بصبيا يكرّم رئيس بلدية المحافظة لتعاونه المثمر
محافظ صبيا يشيد بجهود رئيس مركز العالية ويكرمه بمناسبة انتهاء فترة عمله
اللواء الودعاني يدشّن مشاريع تطويرية لتعزيز قدرات حرس الحدود
الاستثمار بالتراث الوطني
الشعر في ظل رؤية 2030
تركي آل الشيخ رئيساً للاتحاد السعودي للملاكمة للدورة الانتخابية 2024- 2028
بلدية صبيا تدعو للمشاركة في مسيرة المشي ضمن مبادرة #امش_30
8 ميداليات حصيلة أخضر البلياردو والسنوكر في بطولة غرب آسيا 2025
الفيحاء يتعادل مع العروبة في دوري روشن
ذكاء اصطناعي للكشف عن حسابات الأطفال في Instagram
أطعمة للتخسيس بلا أنظمة صارمة
"سعود الطبية" تسجّل قصة إنقاذ استثنائية لمريض توقف قلبه 30 دقيقة
تنمية جازان تشارك في مهرجان الحريد ال21 بجزيرة فرسان
جيسوس: ينقصني الفوز بهذا اللقب
السياحة تشدّد على منع الحجز والتسكين في مكة المكرمة لحاملي جميع التأشيرات باستثناء تأشيرة الحج ابتداءً من 1 ذي القعدة
ظهور ظاهرة "الهالة الشمسية" في جنوب السعودية صباح اليوم
بناءً على توجيهات ولي العهد..دعم توسعات جامعة الفيصل المستقبلية لتكون ضمن المشاريع الوطنية في الرياض
مستوطنون يقتحمون المسجد الأقصى مجددًا
جامعة بيشة تدخل لأول مرة تصنيف التايمز الآسيوي 2025
1024 فعالية في مهرجان الشارقة القرائي
ختام مسابقة القرآن الوزارية بالمسجد الحرام
ملك الأردن يصل جدة
خارطة طموحة للاستدامة.."أرامكو": صفقات محلية وعالمية في صناعة وتسويق الطاقة
مؤشرات وأسواق
الجدعان مؤكداً خلال "الطاولة المستديرة" بواشنطن: المملكة بيئة محفزة للمستثمرين وشراكة القطاع الخاص
ناقش مع الدوسري تعزيز الخطاب الإعلامي المسؤول .. أمير المدينة: مهتمون بتبني مشاريع إعلامية تنموية تبرز تطور المنطقة
9 أفلام يابانية في مهرجان أفلام السعودية
جامعة الفيصل تحتفي بتخريج طلاب "الدراسات العليا"
أكدا على أهمية العمل البرلماني المشترك .. رئيس «الشورى»ونائبه يبحثان تعزيز العلاقات مع قطر وألمانيا
منصة توفّر خدمات الإبلاغ عن الأوقاف المجهولة والنظار المخالفين
لبنان.. الانتخابات البلدية في الجنوب والنبطية 24 مايو
استقبل المشرف العام على مركز الملك سلمان.. الرئيس التونسي: الكفاءات الطبية السعودية تضاهي الدول المتطورة
الرجيب يحتفل بزواج «إبراهيم وعبدالعزيز»
القبض على 5 باكستانيين بالرياض يروجون "الشبو"
لا مواقع لأئمة الحرمين والخطباء في التواصل الاجتماعي
الجائزة تحمل رسالة عظيمة
وادي حنيفة.. تنمية مستدامة
منجزاتنا ضد النسيان
تَذكُّرُ النِّعم
التصلب الحدبي.. فهم واحتواء
نحو فتاة واعية بدينها، معتزة بوطنها: لقاء تربوي وطني لفرع الإفتاء بجازان في مؤسسة رعاية الفتيات
فرع وزارة البيئة بنجران يواصل فعاليات أسبوع البيئة 2025، "بيئتنا كنز"
أمير المنطقة الشرقية يرعى حفل تخريج الدفعة ال55 من طلاب وطالبات جامعة الملك فهد للبترول والمعادن
شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.
موافق
تمحيص وتدقيق في استخدام المشاهير للتسويق
المدينة
نشر في
المدينة
يوم 12 - 12 - 2017
لنَتَّفِق مَبدئيًّا عَلَى أَنَّ المَشروعَات النَّاجِحَة والمُتميِّزَة؛ لَا تَحتَاج إلَى دعَايَةٍ أَو تَسويق، لأنَّ الجيّد بطَبيعتهِ يَفرض نَفسه، ويَجذب النَّاس إليهِ..!
بَدَأَتْ فِي الآونَةِ الأَخيرَة، تَنتَشر مُوضة جَلب واستئجَار مَشَاهير السُّوشيَال مِيديَا، وبَعض الإعلَاميين مِن أَبو ريَالين، لتَلميع هَذا المَشروع أَو ذَاك، أَو عَمَل دِعَايَة لَه، وتَعريف النَّاس بِهِ، وهَذه الأَفكَار -أَعنِي عَمَل الحَملَات الدِّعَائيَّة- مِن الأَفكَار الإعلَاميَّة المُحتَرِقَة، التي أَكَلَ عَليها الزَّمَان وشَرب، لأنَّ المُستَهلِك أَو الزبُون أَو المُستَفيد الأَخير، لَم يَعُد يُصدِّق مِثل هَذه الدِّعَايَات المَدفوعَة الأَجْر، والمُتَّكِئَة عَلَى المُبَالَغَة، وأَحيَانًا التَّدليس والكَذِب..!
أَكثَر مِن ذَلك، إنَّ مِثل هَذَه الحَملَات التَّسويقيَّة؛ لَا تَكتَفي بأنَّها غَير مُفيدَة، بَل تَستَفزُّ النَّاس، وتَجلب الضَّرَر فِي كَثيرٍ مِن الأحيَان، لأنَّ المُشَاهِد أَو المُستَهلِك أَو المُستَفيد؛ يَرْفَع سَقف تَوقُّعَاته وأَحلَامه، حِين يُشَاهد كَلَام المَشَاهير والإعلَاميين عَن هَذا المُنتَج، ومَهمَا كَان نَجَاح المَشروع، فلَن يَصِل إلَى سَقف التَّوقُّعَات، لذَلك تَكون رَدّة فِعل النَّاس قَويَّة ضِد المَشروع، وهَذا قَانون الحيَاة، حَيثُ إنَّ لكُلِّ فِعل رَدّ فِعلٍ مُوَازٍ لَه فِي القوَّة، ومُضادّ لَه فِي الاتِّجَاه..!
إنَّني أَشفق عَلَى مَن ابتَكر هَذه الحَملَات، خَاصَّة وأَنَا أَرَى -هَذه الأيَّام- زَفَّة كَبيرة لبَعض المَشروعَات لدينا، وهَذه الزَّفّة لَا تُسمن ولَا تُغني مِن جُوع أَمَام المُستَهْلِك، أَو المُستَفيد، لأنَّه فِي هَذه الحَالَة، سيَحمل جوَّاله مَعه، ويَبحَث عَن ثَغرَات فِي كُلِّ مَشروع مِن هَذه المَشروعَات، حَتَّى يُثبت أنَّ الحَملَة كَانت مُبالَغ فِيها..!
حَسنًا.. مَاذا بَقي؟!
بَقي القَول: غَفر الله لوَالدتي الحَكيمَة «لولوة العجلان» -حَفظَهَا الله- فقَد كَانت تَقول لكُلِّ امرَأة تَخطب لوَلدها: «لَا تُبَالغي فِي مَدح أَخلَاق وجَمَال البِنت، التي تَخطبينهَا لوَلدك، لأنَّه سيَدخل إليهَا، وفِي ذِهنه أَشيَاء كَثيرة، ومَهمَا كَانَت المَرأَة جَميلَة، فلَن تَصل لمُستوَى تَوقُّعَات الشَّاب، لذَلك قُولي لابنك: إنَّ الفَتَاة عَادية ولَا بَأس بهَا، ليَدخل بتَوقُّعَات مُنخفضة، ثُمَّ يَتفَاجأ بأنَّها امرَأَة جَميلَة، وتَمتَاز بمُواصَفَات الحُسن العَالية»..!
لَيتنَا نَترك «الهيَاط» والمُبَالغة والحَملَات، ونَجعل المَشروعَات تَتكلَّم عَن نَفسهَا، فخَيرهَا، تِلك التي تَقُول: «هَا أَنَذَا»..!!
انقر
هنا
لقراءة الخبر من مصدره.
مواضيع ذات صلة
سؤال الكتابة يبعث على الكآبة!!
القناعة أربح تجارة
أحزان منثورة على أختي نورة
فات الميعاد.. ولا ينفع الاجتهاد!
بعد إقالة العقيلي ..... الجاسر رسميا رئيسا لتحرير صحيفة الوطن
أبلغ عن إشهار غير لائق