الرئيسية
السياسية
الاقتصادية
الدولية
الرياضية
الاجتماعية
الثقافية
الدينية
الصحية
بالفيديو
قائمة الصحف
الأصيل
الأنباء السعودية
الأولى
البطولة
البلاد
التميز
الجزيرة
الحياة
الخرج اليوم
الداير
الرأي
الرياض
الشرق
الطائف
المدينة
المواطن
الندوة
الوطن
الوكاد
الوئام
اليوم
إخبارية عفيف
أزد
أملج
أنباؤكم
تواصل
جازان نيوز
ذات الخبر
سبق
سبورت السعودية
سعودي عاجل
شبرقة
شرق
شمس
صوت حائل
عاجل
عكاظ
عناوين
عناية
مسارات
مكة الآن
نجران نيوز
وكالة الأنباء السعودية
موضوع
كاتب
منطقة
Sauress
وزير المالية: نمو الناتج المحلي 64% و«غير النفطية» تقفز 154%
بلاك هات تنطلق في ملهم بمشاركة 59 رئيس قطاع أمن السيبراني
إسرائيل تقصف وسط بيروت لأول مرة
خادم الحرمين الشريفين يتلقى رسالة خطية من أمير دولة الكويت
وزير الشؤون الإسلامية: ميزانية المملكة تعكس حجم نجاحات الإصلاحات الإقتصادية التي نفذتها القيادة الرشيدة
زيارة رسمية لتعزيز التعاون بين رئاسة الإفتاء وتعليم منطقة عسير
المؤتمر الدولي للتوائم الملتصقة يناقش تحديات إعادة ترميم الأعضاء وتغطية الجروح
قطاع ومستشفى بلّسمر يُنظّم فعالية "الأسبوع العالمي للمضادات الحيوية"
"موهبة" توقع 16 اتفاقية تعاون ومذكرة تفاهم لرعاية الموهوبين
"سلمان للإغاثة" يوقع مذكرة تفاهم مع مؤسسة الأمير محمد بن فهد للتنمية الإنسانية
سموتريتش يدعو مجدداً إلى تهجير نصف سكان غزة
نائب وزير الدفاع يرأس وفد المملكة في اجتماع الدورة ال 21
الخريف يبحث تعزيز التعاون المشترك في قطاعي الصناعة والتعدين مع تونس وطاجيكستان
نوف بنت عبدالرحمن: "طموحنا كجبل طويق".. وسنأخذ المعاقين للقمة
العراق يشهد اجتماعًا ثلاثيًا حول أهمية الحفاظ على استقرار وتوازن أسواق البترول العالمية
يايسله يطلب تعاقدات شتوية في الأهلي
ولي العهد يرأس جلسة مجلس الوزراء لإقرار الميزانية العامة للدولة للعام المالي الجديد 2025م
تنفيذ 248 زيارة ميدانية على المباني تحت الإنشاء بالظهران
مسؤول إسرائيلي: سنقبل ب«هدنة» في لبنان وليس إنهاء الحرب
السجن والغرامة ل 6 مواطنين.. استخدموا وروجوا أوراقاً نقدية مقلدة
هيئة الموسيقى تنظّم أسبوع الرياض الموسيقي لأول مرة في السعودية
الجدعان ل"الرياض":40% من "التوائم الملتصقة" يشتركون في الجهاز الهضمي
مستشفى الدكتور سليمان فقيه بجدة يحصد 4 جوائز للتميز في الارتقاء بتجربة المريض من مؤتمر تجربة المريض وورشة عمل مجلس الضمان الصحي
ترمب يستعد لإبعاد «المتحولين جنسيا» عن الجيش
«الإحصاء»: الرياض الأعلى استهلاكاً للطاقة الكهربائية للقطاع السكني بنسبة 28.1 %
حقوق المرأة في المملكة تؤكدها الشريعة الإسلامية ويحفظها النظام
الطائرة الإغاثية السعودية ال 24 تصل إلى لبنان
سجن سعد الصغير 3 سنوات
حرفية سعودية
تحديات تواجه طالبات ذوي الإعاقة
تحدي NASA بجوائز 3 ملايين دولار
استمرار انخفاض درجات الحرارة في 4 مناطق
«التعليم»: حظر استخدام الهواتف المحمولة بمدارس التعليم العام
ظهور « تاريخي» لسعود عبدالحميد في الدوري الإيطالي
الكرامة الوطنية.. استراتيجيات الرد على الإساءات
خسارة الهلال وانتعاش الدوري
حكايات تُروى لإرث يبقى
«بنان».. جسر بين الماضي والمستقبل
نيوم يختبر قدراته أمام الباطن.. والعدالة يلاقي الجندل
بايرن وسان جيرمان في مهمة لا تقبل القسمة على اثنين
النصر يتغلب على الغرافة بثلاثية في نخبة آسيا
وزير الخارجية يشارك في الاجتماع الرباعي بشأن السودان
ألوان الطيف
محمد بن راشد الخثلان ورسالته الأخيرة
866 % نمو الامتياز التجاري خلال 3 سنوات
الأمير محمد بن سلمان يعزّي ولي عهد الكويت في وفاة الشيخ محمد عبدالعزيز الصباح
القتال على عدة جبهات
نوافذ للحياة
زاروا المسجد النبوي ووصلوا إلى مكة المكرمة.. ضيوف برنامج خادم الحرمين يشكرون القيادة
التظاهر بإمتلاك العادات
مجرد تجارب.. شخصية..!!
كن مرناً تكسب أكثر
5 حقائق من الضروري أن يعرفها الجميع عن التدخين
«مانشينيل».. أخطر شجرة في العالم
محافظ صبيا يرأس اجتماع المجلس المحلي في دورته الثانية للعام ١٤٤٦ه
أمير منطقة تبوك يستقبل القنصل الكوري
أمير الرياض ونائبه يؤديان صلاة الميت على الأمير ناصر بن سعود بن ناصر وسارة آل الشيخ
الإنجاز الأهم وزهو التكريم
شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.
موافق
تمحيص وتدقيق في استخدام المشاهير للتسويق
المدينة
نشر في
المدينة
يوم 12 - 12 - 2017
لنَتَّفِق مَبدئيًّا عَلَى أَنَّ المَشروعَات النَّاجِحَة والمُتميِّزَة؛ لَا تَحتَاج إلَى دعَايَةٍ أَو تَسويق، لأنَّ الجيّد بطَبيعتهِ يَفرض نَفسه، ويَجذب النَّاس إليهِ..!
بَدَأَتْ فِي الآونَةِ الأَخيرَة، تَنتَشر مُوضة جَلب واستئجَار مَشَاهير السُّوشيَال مِيديَا، وبَعض الإعلَاميين مِن أَبو ريَالين، لتَلميع هَذا المَشروع أَو ذَاك، أَو عَمَل دِعَايَة لَه، وتَعريف النَّاس بِهِ، وهَذه الأَفكَار -أَعنِي عَمَل الحَملَات الدِّعَائيَّة- مِن الأَفكَار الإعلَاميَّة المُحتَرِقَة، التي أَكَلَ عَليها الزَّمَان وشَرب، لأنَّ المُستَهلِك أَو الزبُون أَو المُستَفيد الأَخير، لَم يَعُد يُصدِّق مِثل هَذه الدِّعَايَات المَدفوعَة الأَجْر، والمُتَّكِئَة عَلَى المُبَالَغَة، وأَحيَانًا التَّدليس والكَذِب..!
أَكثَر مِن ذَلك، إنَّ مِثل هَذَه الحَملَات التَّسويقيَّة؛ لَا تَكتَفي بأنَّها غَير مُفيدَة، بَل تَستَفزُّ النَّاس، وتَجلب الضَّرَر فِي كَثيرٍ مِن الأحيَان، لأنَّ المُشَاهِد أَو المُستَهلِك أَو المُستَفيد؛ يَرْفَع سَقف تَوقُّعَاته وأَحلَامه، حِين يُشَاهد كَلَام المَشَاهير والإعلَاميين عَن هَذا المُنتَج، ومَهمَا كَان نَجَاح المَشروع، فلَن يَصِل إلَى سَقف التَّوقُّعَات، لذَلك تَكون رَدّة فِعل النَّاس قَويَّة ضِد المَشروع، وهَذا قَانون الحيَاة، حَيثُ إنَّ لكُلِّ فِعل رَدّ فِعلٍ مُوَازٍ لَه فِي القوَّة، ومُضادّ لَه فِي الاتِّجَاه..!
إنَّني أَشفق عَلَى مَن ابتَكر هَذه الحَملَات، خَاصَّة وأَنَا أَرَى -هَذه الأيَّام- زَفَّة كَبيرة لبَعض المَشروعَات لدينا، وهَذه الزَّفّة لَا تُسمن ولَا تُغني مِن جُوع أَمَام المُستَهْلِك، أَو المُستَفيد، لأنَّه فِي هَذه الحَالَة، سيَحمل جوَّاله مَعه، ويَبحَث عَن ثَغرَات فِي كُلِّ مَشروع مِن هَذه المَشروعَات، حَتَّى يُثبت أنَّ الحَملَة كَانت مُبالَغ فِيها..!
حَسنًا.. مَاذا بَقي؟!
بَقي القَول: غَفر الله لوَالدتي الحَكيمَة «لولوة العجلان» -حَفظَهَا الله- فقَد كَانت تَقول لكُلِّ امرَأة تَخطب لوَلدها: «لَا تُبَالغي فِي مَدح أَخلَاق وجَمَال البِنت، التي تَخطبينهَا لوَلدك، لأنَّه سيَدخل إليهَا، وفِي ذِهنه أَشيَاء كَثيرة، ومَهمَا كَانَت المَرأَة جَميلَة، فلَن تَصل لمُستوَى تَوقُّعَات الشَّاب، لذَلك قُولي لابنك: إنَّ الفَتَاة عَادية ولَا بَأس بهَا، ليَدخل بتَوقُّعَات مُنخفضة، ثُمَّ يَتفَاجأ بأنَّها امرَأَة جَميلَة، وتَمتَاز بمُواصَفَات الحُسن العَالية»..!
لَيتنَا نَترك «الهيَاط» والمُبَالغة والحَملَات، ونَجعل المَشروعَات تَتكلَّم عَن نَفسهَا، فخَيرهَا، تِلك التي تَقُول: «هَا أَنَذَا»..!!
انقر
هنا
لقراءة الخبر من مصدره.
مواضيع ذات صلة
سؤال الكتابة يبعث على الكآبة!!
القناعة أربح تجارة
أحزان منثورة على أختي نورة
فات الميعاد.. ولا ينفع الاجتهاد!
بعد إقالة العقيلي ..... الجاسر رسميا رئيسا لتحرير صحيفة الوطن
أبلغ عن إشهار غير لائق