الكشافة تعقد ندوة الاتجاهات التربوية الحديثة    مسؤول إسرائيلي: سنقبل ب«هدنة» في لبنان وليس إنهاء الحرب    الصحة الفلسطينية : الاحتلال يرتكب 7160 مجزرة بحق العائلات في غزة    السعودية تتصدر العالم بأكبر تجمع غذائي من نوعه في موسوعة غينيس    السجن والغرامة ل 6 مواطنين.. استخدموا وروجوا أوراقاً نقدية مقلدة    جمعية لأجلهم تعقد مؤتمراً صحفياً لتسليط الضوء على فعاليات الملتقى السنوي السادس لأسر الأشخاص ذوي الإعاقة    هيئة الموسيقى تنظّم أسبوع الرياض الموسيقي لأول مرة في السعودية    التعليم : اكثر من 7 ٪؜ من الطلاب حققوا أداء عالي في جميع الاختبارات الوطنية    الجدعان ل"الرياض":40% من "التوائم الملتصقة" يشتركون في الجهاز الهضمي    مستشفى الدكتور سليمان فقيه بجدة يحصد 4 جوائز للتميز في الارتقاء بتجربة المريض من مؤتمر تجربة المريض وورشة عمل مجلس الضمان الصحي    «الإحصاء»: الرياض الأعلى استهلاكاً للطاقة الكهربائية للقطاع السكني بنسبة 28.1 %    السعودية الأولى عالميًا في رأس المال البشري الرقمي    حقوق المرأة في المملكة تؤكدها الشريعة الإسلامية ويحفظها النظام    الطائرة الإغاثية السعودية ال 24 تصل إلى لبنان    سجن سعد الصغير 3 سنوات    حرفية سعودية    تحديات تواجه طالبات ذوي الإعاقة    تحدي NASA بجوائز 3 ملايين دولار    استمرار انخفاض درجات الحرارة في 4 مناطق    «التعليم»: حظر استخدام الهواتف المحمولة بمدارس التعليم العام    سعود بن مشعل يشهد حفل "المساحة الجيولوجية" بمناسبة مرور 25 عامًا    «الاستثمار العالمي»: المستثمرون الدوليون تضاعفوا 10 مرات    السد والهلال.. «تحدي الكبار»    ظهور « تاريخي» لسعود عبدالحميد في الدوري الإيطالي    قيود الامتياز التجاري تقفز 866 % خلال 3 سنوات    فصل التوائم.. أطفال سفراء    وفد من مقاطعة شينجيانغ الصينية للتواصل الثقافي يزور «الرياض»    مملكتنا نحو بيئة أكثر استدامة    الكرامة الوطنية.. استراتيجيات الرد على الإساءات    نيوم يختبر قدراته أمام الباطن.. والعدالة يلاقي الجندل    في الشباك    ألوان الطيف    بايرن وسان جيرمان في مهمة لا تقبل القسمة على اثنين    النصر يتغلب على الغرافة بثلاثية في نخبة آسيا    قمة مرتقبة تجمع الأهلي والهلال .. في الجولة السادسة من ممتاز الطائرة    حكايات تُروى لإرث يبقى    «بنان».. جسر بين الماضي والمستقبل    وزير الخارجية يشارك في الاجتماع الرباعي بشأن السودان    محمد بن راشد الخثلان ورسالته الأخيرة    من أجل خير البشرية    الأمير محمد بن سلمان يعزّي ولي عهد الكويت في وفاة الشيخ محمد عبدالعزيز الصباح    التظاهر بإمتلاك العادات    مجرد تجارب.. شخصية..!!    كن مرناً تكسب أكثر    خادم الحرمين يوجه بتمديد العمل ب"حساب المواطن" والدعم الإضافي لعام كامل    نوافذ للحياة    زاروا المسجد النبوي ووصلوا إلى مكة المكرمة.. ضيوف برنامج خادم الحرمين يشكرون القيادة    الرئيس العام ل"هيئة الأمر بالمعروف" يستقبل المستشار برئاسة أمن الدولة    كلنا يا سيادة الرئيس!    القتال على عدة جبهات    5 حقائق من الضروري أن يعرفها الجميع عن التدخين    «مانشينيل».. أخطر شجرة في العالم    التوصل لعلاج فيروسي للسرطان    استعراض السيرة النبوية أمام ضيوف الملك    محافظ صبيا يرأس اجتماع المجلس المحلي في دورته الثانية للعام ١٤٤٦ه    أمير منطقة تبوك يستقبل القنصل الكوري    أمير الرياض ونائبه يؤديان صلاة الميت على الأمير ناصر بن سعود بن ناصر وسارة آل الشيخ    الإنجاز الأهم وزهو التكريم    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الشركات الصغيرة بحاجة أيضاً إلى حزم البيانات الضخمة

إن كنت تدير شركة صغيرة، ثمة احتمال بألا تكون شعرت بالحاجة إلى استثمار واسع النطاق في بيانات المستهلكين، وأن تكون اعتمدت بدلاً من ذلك على حدسك الثاقب لضمان استدامة شركتك في مواجهة شركات أكبر حجماً تُعتَبر غنيّة بالبيانات.
وما لا تدركه هو أن الاستثمار في البيانات وتعلّم كيفية استخدامها قد يسمحان بتحويل مجرى أعمالك. وفي سياق بحث أجريته بالتعاون مع غيليان أرمسترونغ من جامعة ألستر وأندرو فيارني من جامعة كنت، اكتشفنا أن الأمر لا يقتصر على استفادة الشركات الصغيرة من دقة البيانات المتعلّقة بالمستهلكين، حيث إن انكشافها على البيانات شجّع المالكين/ المدراء بمشاركة آرائهم مع الموظفين والسماح لهم بالمشاركة في التفكير التنافسي للشركات.
ولا شكّ في أن الشركات الأصغر حجماً قد تعتبر النفاذ الواسع النطاق إلى البيانات باهظ التكلفة، ما قد يتسبّب. وبالكلام عم البحث الذي أجريناه، سمح لنا تمويل حصلنا عليه من منظمة حكومية بريطانية بتخطي حاجز التكلفة، إذ سمح لنا بتوفير معلومات عن بطاقات الوفاء من شبكة متاجر السوبر ماركت العملاقة «تيسكو» مجاناً لسبع شركات في أيرلندا الشمالية. وتبيع هذه الشركات، التي يتراوح عدد موظفيها بين 7 و45، منتجات ألبان وأجبان، وخبز، وخضاراً وأصناف تحلية لشبكة «تيسكو».
وتجدر الإشارة إلى أن البيانات التي وفّرتها شركة التحليلات «دانهامبي» غطّت أموراً على غرار مرحلة الحياة التي بلغها المستهلك، وأسلوب عيشه، وتحليل لسلّة السوق، والمتاجر الأفضل من حيث الأداء على صعيد المنتجات التي تنتجها الشركات الصغيرة.
وتتطلّب تركيبة رسمية للبيانات حول بطاقات الوفاء، التي تأتي ضمن صيغة إحصائية، اعتماد الشركات لمقاربة ذات طابع رسمي أكبر وأكثر تنظيماً حيال التخطيط التسويقي – وهنا يكمن التحدي الذي تواجهه الشركات الصغيرة. وقد تم تشجيع المدراء/ المالكين على حضور ورش عمل، علماً أنّ مشارِكة منّا (هي كريستينا دونيلي) خضعت لتدريب على يد «دانهامبي» وعملت مع المالكين والمدراء مباشرةً لمساعدتهم على استنباط البيانات الأكثر أهمية وتحليل المعلومات.
وبعد أن سُمح للشركات الصغيرة النفاذ إلى بيانات بطاقات الوفاء، استفادت منها مباشرةً بمعظمها. وسرعان ما اعتمدت مقاربة ذات طابع رسمي أكبر على صعيد التخطيط التسويقي، وبات بإمكانها تصوّر ابتكارات بعيدة المدى، بدلاً من الاكتفاء بإظهار ردّ فعل على تصرّفات المنافسين وتجار التجزئة. وقال صاحب شركة صغيرة إن البيانات بدّلت أفكار الشركة حول كيفية زيادة قاعدة المستهلكين. وقال آخر: «أصبحنا نعرف الآن بالتحديد من هم المستهلكون الذين نستهدفهم».
وتهدّد حزم البيانات الضخمة بإنشاء انقسام بين الشركات الغنية بالبيانات، وتلك التي لا تملك بيانات أبداً، مع الإشارة إلى أن المؤسسات الكبرى تستفيد من تفكيك الأرقام، في حين تواصل الشركات الصغيرة تعثّرها في غياهب عالم مجهول. وكانت الشركات الصغيرة التي تعاملنا معها مدركة أنّ مكانتها لا تفيد مصلحتها بالمقارنة مع كبار المنافسين الذين تمتعوا بمكانة مالية خوّلتهم النفاذ إلى بيانات بطاقات الوفاء والموارد الضرورية لاستعمالها. وفي هذا السياق، قد تؤدي الحكومات والجامعات دوراً هاماً على صعيد سدّ الثغور، وتوفير الأموال والخبرة لتتمكن الشركات الصغيرة من النفاذ إلى البيانات ولتتعلّم كيفية تفسيرها.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.