في غالبية البلدان الغربية، يقدم الرجال الهدايا إلى شريكاتهم في 14 شباط (فبراير)، لكن في اليابان، توكل هذه المهمة إلى النساء اللواتي يشترين الشوكولا على شكل دببة وأخرى على شكل كواكب وأخرى على شكل قلوب، لتقديمها ليس فقط إلى شريك الحياة، بل أيضاً إلى الأصدقاء وزملاء العمل. وتعود هذه التقاليد اليابانية إلى نهاية الخمسينيات عندما روجت شركة ل"يوم الحب" باعتباره «اليوم الوحيد الذي يمكن فيه للمرأة أن تعرب عن حبها من خلال تقديم الشوكولا». والشوكولا متوافرة بكل النكهات والأشكال، من الأبيض إلى الأسود، مروراً بطعم الشاي الأخضر وأشكال فراشات ودببة صغيرة. وتنفق اليابانيات على هذه الهدايا مبلغاً يتراوح بين 20 إلى 100 يورو. ويرد الرجال رد الجميل في 14 آذار (مارس)، المعروف باليوم الأبيض وتقديم الهدايا إلى شريكاتهم اللواتي أكرمنهم في "يوم الحب".
