الصينيون لا يفوتون فرصة أو مناسبة لتحقيق عوائد ومكاسب اقتصادية من ورائها، واستغلوا انشغال العالم بالواقعة المثيرة للجدل التي كان بطلها مهاجم منتخب أوروجواي لويس سواريز حين عض مدافع منتخب إيطاليا جورجيو كيليني ليتفتق ذهن عدد من رجال الأعمال الصينيين عن استغلال فكرة العضة. وعلى موقع (تاوباو)، الذي يعد بمثابة النسخة المحلية من موقع (إي باي) للتسوق الإلكتروني، ظهرت إعلانات عن فتاحات زجاجات على شكل دمية لسواريز تتراوح أسعارها بين 1.6 دولار و6001 دولار للواحدة. بيد أن هذه الإعلانات لا تحوي صورا للفتاحة الجديدة بل تعرض مقطع فيديو ممنتجا لعدة صور مأخوذة من مواقع التواصل الاجتماعي، ما يعني أن بعض هذه الإعلانات قد تكون مزحة، إلا أن بعض الباعة يؤكدون أن الأمر حقيقي وليس محض دعابة. وبجانب الإيقاف الدولي لتسع مباريات وحرمانه من مزاولة أي نشاط كروي أو إداري خلال أربعة أشهر، تم تغريم سواريز 100 ألف فرنك سويسري. وتباينت ردود الفعل على العقوبة، لكن ساد إجماع على أن العقوبة قاسية ومبالغ فيها، وكان هذا رأي كيليني نفسه.