"كفالة" تطلق 14 برنامجاً تمويلياً و100 مليار ريال ضمانات البرنامج التمويلية    الطائرة الإغاثية السعودية ال 22 تصل إلى لبنان    الرئيس السوري يصل إلى الرياض    ورحل بهجة المجالس    لمسة وفاء.. المهندس عبدالعزيز الطوب    الفرصة لاتزال مهيأة لهطول الأمطار على معظم مناطق المملكة    الرياض تُضيّف قمة عربية وإسلامية غير عادية لمناقشة الحرب في غزة ولبنان    تحالف دولي طبي من 85 دولة في مؤتمر "ميدام 24" لبحث مستجدات الأمراض الجلدية وطب التجميل    تدريب 100 مختص على أمراض التمثيل الغذائي    المملكة تستضيف المؤتمر العالمي رفيع المستوى حول مقاومة مضادات الميكروبات بمشاركة وزراء الصحة والبيئة والزراعة من مختلف دول العالم ورؤساء منظمات دولية    آل سالم إلى «الثامنة»    احتفال سنان والصائغ بزواج ريان    الأخضر يدشن تحضيراته في أستراليا    «مايكروسوفت»: إيقاف تطبيقات البريد والتقويم القديمة    تعادل أبها والعدالة إيجابياً في دوري يلو    161,189 مسافراً بيوم واحد.. رقم قياسي بمطار الملك عبدالعزيز    أحمد قاسم.. عرّاب الأغنية العدنية ومجددها    209 طلاب يتنافسون للالتحاق بالجامعات الأمريكية عبر «التميز»    القناوي: قمة الرياض العالمية للتقنية الحيوية تواكب النقلة في العلاج الجيني    «الصناعات العسكرية» تنظّم مشاركة السعودية في معرض الصين الدولي للطيران    السعودية واليمن.. المصير المشترك    الدوسري مهدد بالإيقاف    5 أسباب لسقوط أسنان المسنين    فلسطين تدعو لتدخل دولي عاجل لوقف الإبادة الجماعية    عدم الإقبال على القروض    مرحلة (التعليم العام) هي مرحلة التربية مع التعليم    وزارة الصحة تضبط ممارسين صحيين بعد نشرهم مقاطع غير لائقة    اطلع على مشاريع المياه.. الأمير سعود بن نايف يستقبل أعضاء الشورى المعينين حديثاً    22.819 راكبا يستخدمون القطارات يوميا للتنقل بين المدن    «جوجل» تلجأ إلى الطاقة النووية بسبب الذكاء الاصطناعي    تسلق الجبل الثاني.. رحلة نحو حياة ذات هدف    مهرجان الممالك القديمة    في مشهدٍ يجسد الحراك الفني السعودي.. «فن المملكة» ينطلق في«القصر الإمبراطوري» البرازيلي    الرياض.. تتفوق على نفسها    فلسفة صناعة كرة القدم    « ميامي الأمريكي» يفوز بجولة نيوم لكرة السلة «FIBA 3×3»    "روشن" تطلق هوية جديدة    المملكة تدين الهجوم الإرهابي في بلوشستان    النعاس النهاري بوابة لخرف الشيخوخة    أمير القصيم يثمن جهود القضاء.. وينوه بجهود رجال الأمن    أمير الرياض يطلع على جهود الأمر بالمعروف    عندما يفكر الحديد!    عودة ترمب.. ذكاء الجمهوريين وخيبة الديمقراطيين !    الزعيم صناعة اتحادية    تغير صادم لرائدة الفضاء العالقة    لصوص الطائرات !    من الكتب إلى يوتيوب.. فيصل بن قزار نموذجا    القبض على شبكة إجرامية في الرياض    هيئة الأفلام وتجربة المحيسن.. «السينما 100 متر»    المملكة.. ثوابت راسخة تجاه القضية الفلسطينية والجمهورية اللبنانية        أمير القصيم يكرّم وكيل رقيب الحربي    «مجلس التعاون» يدين الاعتداء الإرهابي الغادر الذي استهدف قوات التحالف في سيئون    منسج كسوة الكعبة المشرفة ضمن جناح وجهة "مسار" بمعرض سيتي سكيب العالمي المملكة العربية السعودية    الرئيس الموريتاني يزور المسجد النبوي    برعاية خالد بن سلمان.. وزارة الدفاع تنظم الملتقى الدولي الأول لضباط الصف القياديين    مراسل الأخبار    وزارة الدفاع تنظم الملتقى الدولي الأول لضباط الصف القياديين نوفمبر الجاري    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الثواني الخمس الأطول على المشاهد.. «التقليدية» تتهاوى أمام «التفاعلية»
نشر في عكاظ يوم 21 - 12 - 2022

في كرة القدم، أفضل طريقة للدفاع هي الهجوم، بحسب خبراء اللعبة، وهذه القاعدة يمكن أن تعطينا تصوراً لكيفية بناء الإستراتيجيات الإعلامية خاصة للجهات الحديثة والناشئة وللمشاريع الكبرى، ويمكن القول: «أفضل وسيلة للتسويق التداول الإعلامي لا الإعلاني».
قامت الإعلانات على مفاهيم تحريك العاطفة وملامسة الحاجات الإنسانية في مضامينها لدفع المستهلكين نحو السلعة. ومع التطور في مستوى تعليم المجتمع وظهور قنوات وسائل التواصل برز المئات من صناع المحتوى والمؤثرين فتغيرت كثيراً نفسية المجتمع حول المواد الإعلانية ومعها تراجعت نسبة التأثير لكثير من الحملات التسويقية التقليدية، فلا يوجد اليوم من ينتظر أمام إعلان بشكله التقليدي تزيد مدته على 5 ثوان، ولنا في إعلانات اليوتيوب ومواقع التواصل أكبر دليل، فجميعنا ننتظر نهاية الثواني الخمس الإلزامية لننتقل إلى الفيديوهات التي تليها، وحتى في انتظارنا مرور تلك الثواني لا نعطي هذه الإعلانات الاهتمام الكافي.
وعلى ذكر كرة القدم، وفي ظل معايشتنا لأجواء كأس العالم، البعض يشبه الثواني الإلزامية في إعلانات مواقع التواصل بالوقت بدل الضائع عند جماهير الفريق الفائز، يمُر كأنه دهر لشعورهم بالممل منه.
في المقابل، إعلانات المشاهير تجد قبولاً كبيراً حتى لو امتدت إلى 5 دقائق، والسبب أنها تُقدم بنموذج التجربة والتعليق.
لذلك ما كان فعالاً عام 2020 هذا العام غير فعّال، أعتقد حان الوقت لترك كل الأساليب التقليدية في إدارة التسويق وابتكار بدائل تسويقية تعتمد على التفاعل عبر المنصات الإعلامية والرقمية مثل إقامة بعض المنافسات التفاعلية حول المنتج أو الخدمة الاستهلاكية المراد تسويقها، مع ضرورة تطوير وسائل اتصالية قديمة مهملة لكنها مؤثرة.
تفعيل القوالب «الإعلامية» في الحملات التسويقية بطرق غير مباشرة أمر مهم يساعد على خلق تجارب حقيقية للمستهدفين من الحملات عبر وسائل الإعلام المختلفة، وهذا يكون بالسماح للإعلاميين خاصة بطرح الأسئلة حول تلك المنتجات أو الخدمات والإجابة عنها في برامجهم أو مقالاتهم وإثارة الحوار حول الخطط المستقبلية لتلك الجهات، وخاصة التي تتعامل مباشرة مع المواطنين والمقيمين، سواء كان التعامل بشكل خدمات أو منتجات أو مشاريع، مع الحرص على تعيين سفراء من أوساط المجتمع ممن يثق فيهم الجمهور ليروا تجاربهم إيجابياتها وسلبياتها ويمرروا كل المعلومات عنها لجمهورهم بأساليبهم الخاصة ليكون الجميع قريباً من هذه الجهات معايشاً لها مدركاً لأهدافها، وبالتالي يشعر الجميع بانتمائه لهذه الجهات، وهذا الهدف «الأسمى» المتمثل في تحول الجميع لا شعورياً إلى مسوقين.
الخلاصة:
الرسائل التفاعلية اليوم هي الأكثر تأثيراً من المعلبة والمغلفة بابتسامات صفراء مصطنعة «الترويج لم يعد مجدياً، فهذا عصر التواصل».
* مذيع ومنتج سعودي


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.