العماد والغاية    نهضة وازدهار    رؤية متكاملة لتنظيم سوق العقار    حظوظ «الأخضر» في التأهل تزداد    قوميز في مؤتمر صحفي: جاهزون لمواجهة الفيحاء وهدفنا تحقيق الفوز    نيوكاسل.. التجربة المفرحة    ماجد بن سعود الشعيفاني عريساً    بلدية رأس تنورة تختتم فعاليات عيد الفطر المبارك بحضور أكثر من 18 ألف زائر    إقبال كبير على الجناح السعودي في معرض بولونيا الدولي للكتاب    شكراً ملائكة الإنسانية    النوم أقل من سبع ساعات يوميًا يرفع من معدل الإصابة بالسمنة    بريد القراء    المَلّة والعريكة.. تزينان موائد عيد الطائف    وسط إقبال كبير.. «الترفيه» تصنع المسرح    مي فاروق والجبرتي يتحفان الجمهور بأعمالهما الجديدة    حرب «المسيّرات» تكلفة رخيصة للمهاجمين وخسارة كبيرة للمدافعين    جزر فرسان.. طبيعة وفعاليات بحرية    ولي العهد والرئيس الإيراني يبحثان في اتصال هاتفي تطورات الأحداث في المنطقة    تشيلسي يفوز على توتنهام ويعود للمركز الرابع    مدرب الأهلي "يايسله" قبل مواجهة الاتحاد: لانخاف من أي منافس ولن أتحدث عن تفاصيل المباراة    «ستاندرد اند بورز» يخسر 2.4 تريليون دولار من قيمته السوقية    فرع هيئة الصحفيين بحفر الباطن يقيم حفل معايدة للإعلاميين والإعلاميات بالفرع    «المعيني» مشرفًا عامًا للأعمال الخيرية والتطوعية    نائب أمير الرياض يعزي زبن بن عمير في وفاة والده    في افتتاح كأس آسيا بالطائف .. الأخضر تحت 17 عاماً يتغلب على الصين بثنائية    حرس الحدود بجازان يحبط تهريب (45) كجم "حشيش"    نجوم الفن العربي يتألقون في ليلة دايم السيف اليوم بجدة    استشهاد 29 فلسطينيًا في قصف إسرائيلي على مدرسة تؤوي نازحين بمدينة غزة    توزّيع أكثر من 24 مليون وجبة إفطار صائم خلال شهر رمضان بالحرمين    السعودية تدين وتستنكر الغارات الإسرائيلية التي استهدفت 5 مناطق مختلفة في سوريا    المملكة تدين اقتحام وزير الأمن القومي الإسرائيلي للمسجد الأقصى    العثور على رجل حي تحت الأنقاض بعد 5 أيام من زلزال ميانمار    الجيش اللبناني يغلق معبَرين غير شرعيَّين مع سوريا    المملكة تستضيف "معرض التحول الصناعي 2025" في ديسمبر المقبل    المملكة تحقِّق أرقاماً تاريخية جديدة في قطاع السياحة    الملك وولي العهد يعزيان عضو المجلس الأعلى حاكم أم القيوين في وفاة والدته    ودعنا رمضان.. وعيدكم مبارك    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    مركز 911 يستقبل أكثر من 2.8 مليون مكالمة في مارس الماضي    نفاذ نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية ابتداءً من اليوم    الدفاع المدني: استمرار هطول الأمطار الرعدية على معظم مناطق المملكة حتى الاثنين المقبل    الدول الثماني الأعضاء في مجموعة أوبك بلس يؤكدون التزامهم المشترك بدعم استقرار السوق البترولية    الأونكتاد: سوق الذكاء الاصطناعي يقترب من 5 تريليونات دولار    أكثر من 30 فعالية في (٨) مواقع تنثر الفرح على سكان تبوك وزوارها    بلدية محافظة الأسياح تحتفي بعيد الفطر وتنشر البهجة بين الأهالي    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    المملكة تدعم أبطال ذوي التوحد    العثور على «صقر الأسياح» في العراق    القادسية يتغلّب على الرائد ويتأهل لنهائي كأس الملك    تشهي التخطئة    وزارة الصحة الأمريكية تبدأ عمليات تسريح موظفيها وسط مخاوف بشأن الصحة العامة    رياح مثيرة للأتربة على 5 مناطق    ترحيب سعودي باتفاق طاجيكستان وقرغيزستان وأوزبكستان    طيفُ التوحدِ همٌ أُمَمِي    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



من المؤثر الحقيقي!
نشر في الجزيرة يوم 15 - 10 - 2017


فاصلة:
(إن كل شيء هو كما نقدره)
- حكمة إيطالية -
نجوم ومشاهير اليوتيوب والسناب شات واهتمام الناس بهم ظاهرة تحتاج إلى فهم سيكولوجية جمهور شبكة الإنترنت الذي هو بلا شك مختلف عن جمهور الإعلام التقليدي، على الأقل في خاصية التواصل، حيث يفتقدها الإعلام التقليدي ويتميز بها الإعلام الاجتماعي.
مع أنني أذكر أن الصحف جميعها حين بدأ استخدام الإنترنت عام 2000م أوجدت خيار تعليق الجمهور على المواد المنشورة، خاصة مقالات الكتّاب، لكن كان من النادر أن يرد الكاتب على قرائه نظرًا لقناعة البعض أنه ليس من الضرورة أن يتفاعل الكاتب مع قرائه بهذه الصورة الإلكترونية ومازالوا يفعلون ذلك إلى اليوم في حساباتهم الشخصية في تويتر.
كانت جريدة الجزيرة أول صحيفة سعودية أسست موقعها الإلكتروني على شبكة الإنترنت، وكانت جريدة الرياض أول من أسس نادي الكتّاب الإلكتروني عام 2003 الذي وقتها سبق مواقع التواصل الاجتماعي كتويتر والفيس بوك، لكن التجربة لم تستمر بسبب محاذير الرقابة -آنذاك-.
اليوم وفي عصر الفضاء المفتوح أصبحت خاصية النقد والسخرية هي العامل الذي يرفع من مستوى متابعي الحسابات في برامج الإعلام الاجتماعي.
وصار بإمكان أي فرد لديه بعض مقومات الحديث للجمهور أن يؤسس له قناة في «يوتيوب» ينتقد ويسخر من مجتمعه ليجد عددًا كبيرًا من المتابعين وليلتّف المسوقون إلى أعداد متابعيه المرتفعة لاستثمار ذلك وحصد الأموال، مع أن خبراء الاتصال الرقمي واستراتيجيي الإعلام الاجتماعي يؤكدون أن نجاح الحساب عبر فضاء الإعلام الاجتماعي الجديد يبرز من خلال التأثير الإيجابي والتغيير نحو الأفضل فيمن يرتادون قنوات التواصل الاجتماعي وليس بكثرة عدد المتابعين فقط.
لذلك من المهم أن نعتمد على المقاييس العلمية في تحديد عملية التأثير مثلما تحدثت عنها Courtney Seiter في مقالتها Key Social Media Metrics, Defined وتحديدًا عن مؤشرات الأداء الرئيسية أو مقاييسها وهي متنوعة، بينما نحن ببساطة نطلق الحكم بالإيجابية لأن هذا الحساب أو تلك القناة في يوتيوب عدد المتابعين لها مرتفع، وهنا يكمن عدم فهمنا لعملية التأثير التي يمكن استثمارها في التغيير الإيجابي.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.