ولي العهد يعزز صناعة الخير    ولي العهد يتبرع بمليار ريال دعماً لتمليك الإسكان    وفاة «أمح».. أشهر مشجعي الأهلي المصري    افتتح منتدى الجبيل للاستثمار.. أمير الشرقية: القيادة تولي الاستثمار اهتماماً بالغاً لتحقيق مستهدفات الرؤية    بالتعاون بين وزارة النقل و«كاوست».. إطلاق مشروع «أرض التجارب» لتطوير قطاع النقل بالمملكة    السعودية ومصر تعززان التعاون الصناعي    "مركز استهداف التمويل": جهود فعالة ورائدة في مكافحة جريمة الإرهاب وتمويله    العزلة الرقمية    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    بحث مع عراقجي مستجدات «محادثات مسقط».. وزير الخارجية ونظيره العماني يناقشان الأوضاع الإقليمية والدولية    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    شدّد على تأهيل المنشآت وفق المعايير الدولية.. «الشورى» يطالب بتوحيد تصنيف الإعاقة    الضيف وضيفه    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ حفر الباطن: تبرع ولي العهد ل"جود الإسكان" يجسد اهتمامه بالعمل الخيري    «الشورى» يقر توصيات لتطوير مراكز متخصصة للكشف المبكر لذوي الإعاقة والتأهيل    مباحثات دولية حول تأثير التقنيات الحديثة لتمويل الإرهاب في اجتماع الرياض.. اليوم    غزة: 65 % من الشهداء أطفال    استعراض منجزات وأعمال "شرف" أمام أمير تبوك    وزارة الداخلية تواصل تنفيذ مبادرة "طريق مكة" في (7) دول و(11) مطارًا    محمد بن عبدالرحمن يلتقي نائب "أمن المنشآت"    بيئة جدة تشارك في فعالية «امش 30»    مستشفى الملك خالد بالخرج يدشن عيادة جراحة السمنة    هيئة الربط الخليجي ومعهد أبحاث الطاقة الكهربائية ينظمان ورشة عن الذكاء الاصطناعي التوليدي    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    6.47 مليارات ريال إيرادات المنشآت السياحية في 90 يوما    فرقنا نحو المجد الآسيوي: إنجازات غير مسبوقة.. ونهائي نحلم به    يايسله: الهلال لا يقلقني    واشنطن: ضرب 800 هدف باليمن منذ منتصف مارس    46 قتيلا في انفجار ميناء إيران    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    GPT-5 وGPT-6 يتفوقان على الذكاء البشري    أمير المدينة المنورة يدشّن المرافق الحديثة للمتحف الدولي للسيرة النبوية    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    جمعية الخدمات الصحية في بريدة تفوز بجائزة ضمان    القبض على مواطن بتبوك لترويجه مادة الحشيش المخدر    محافظ تيماء يرأس الجلسه الأولى من الدورة السادسة للمجلس المحلي    بلدية مركز شري تُفعّل مبادرة "امش 30" لتعزيز ثقافة المشي    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    أمير الشرقية يرعى تخريج الدفعة ال 46 من جامعة الملك فيصل    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    كيف تحل مشاكلك الزوجيه ؟    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    «هيئة الشورى» تعقد اجتماعها الثامن    ملتقى «توطين وظيفة مرشد حافلة» لخدمة ضيوف الرحمن    «جمعية تجهيز» تُخصص رقماً مجانياً للتواصل    حل 40 ألف قضية أسرية قبل وصولها للمحاكم    ولي العهد يوجه بإطلاق اسم الدكتور مطلب النفيسة على أحد شوارع الرياض    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



ألقاب!!
نشر في الجزيرة يوم 23 - 03 - 2017


اليوم ستلعب الأفيال مع الديوك! فهل فهمت كلامي؟!
لو أنت محب لكرة القدم فستعرف فورًا من العبارة أن الأفيال هم منتخب ساحل العاج، وأنه سيلاقي المنتخب الفرنسي (الديوك) في مباراة تلعب اليوم! هكذا ببساطة تختصر سطرين من الكلام بعبارة في نصف سطر!
في التسويق كلمة Slogan تعني الشعار، أي الكلمة أو العبارة التي تصاحب الاسم، واشتهرت بها بعض الجيوش عبر تاريخها، وأصبحت المنظمات والشركات الكبرى حول العالم تهتم بها جدًّا، فشعار آبل: فكر باختلاف، وشعار ماكدونالدز: أنا أحبه، وسامسونج: تخيل.. وهكذا!
في عالم الرياضة الأمر يتسع جدًّا! قامت الألقاب باللعبة التسويقية للأندية مقام وظيفة هذا الشعار المصاحب. عندك الأتزوري أو الأزرق يعني منتخب إيطاليا، وهولندا لقبها الطواحين، والسامبا هي البرازيل، والناسيونال مانشافت طبعا هم الألمان.. أي الماكينات!
على مستوى الأندية الأمر شعبي جدًّا وممتع! عندك أكثر من لقب للنادي الواحد! يوفنتوس يسمى لافيكيا سنيورا أو السيدة العجوز! و(الحمير الوحشية) نسبة للون قميصه! وهم البيانكونيري أو الأسود والأبيض!
والروسونيري طبعًا غريمه ميلان وتعني الأحمر والأسود، النيراتزوري هم إنتر ميلان وتعني الأزرق والأسود!.. لا، لم أنتهِ من أندية إيطاليا؛ لأن هناك روما الملقب ب»الجيالوروسي» أي الأصفر والأحمر!
ريال مدريد مثلاً له أكثر من اسم! بلانكوس (الأبيض)، جالاكتيكوس (النجوم)، فيكينجوس (محاربو الفايكنج)، والميرينجي (حلويات شعبية بيضاء)! وطبعًا وهو موضوع مقالنا اليوم (الملكي)، وهو لقب ريال مدريد الأكثر استعمالاً وتداولاً من الصحافة!
أما عندنا - فالحمد لله - فيوجد الملكي والزعيم والعميد والعالمي! والليوث والفرسان والراقي والسكري! والأساطير والتماسيح والمونديالي!.. والألقاب لن تكفي المقال حتى يساورك الشك في أنه دوري الألقاب لا دوري البطولات!
يا عزيزي الكريم، يوفنتوس ينزل الملعب بتميمة (حمار)! ولكن الواقع أنه أغنى عاشر نادٍ في العالم بمداخيل 341 مليون يورو من التسويق الرياضي! وبطل إيطاليا وأكثرها ألقابًا ب 61 لقبًا!
هذه الألقاب في بعض الأندية لها خطوط تسويق تجني منها أرباحًا طائلة طالما تعامل معها النادي بحرفية المسوق؛ لذا في رأيي الشخصي عند إطلاق لقب جميل سأرضى به، ولا يهمني طالما حقق مداخيل ونجاحًا بالتسويق، وأبهر المنافس قبل المناصر بأداء جميل داخل الملعب كرويًّا! وخارجه ماليًّا!
أما النقطة الأخرى فهي قضية لقب الملكي بين الهلال والأهلي، التي مللنا منها، والتي دخلت في عامها السابع! وأصبح الوضع - كما قلت - قبل ذلك كثيرًا (كلام ليس عن الرياضة.. بل عما حول الرياضة!)
بشكل شخصي، وبدون تحيز لأحد إلا إنهاء هذا اللغط، أقول لمن عنده عقل:
لقب «ملكي» لا علاقة له بالفريق الأكثر فوزًا بكأس الملك! لأن هذا إن كان صحيحًا فإنه سيزول بزوال السبب! وهو أن يأتي فريق آخر يتصدر الفوز بهذه البطولة!
ففي إسبانيا برشلونة فاز بكأس الملك 28 مرة! بينما ريال مدريد 19 مرة! ولكن الكل يعرف أن مدريد هو صاحب لقب «ملكي» بموجب اهتمام وتدخل من البيت الملكي عام 1920!
وعليه فإن الهلال هو صاحب هذا اللقب، وبموجب تسمية «ملكية» واهتمام «ملكي»، إضافة إلى عقود من إطلاق هذا اللقب على النادي من الصحافة والإعلام ومن الجماهير على السواء!
عرفًا
حتى عرفًا لا يحق لنادٍ الحصول على لقب تم إطلاقه جماهيريًّا على نادٍ آخر، لو غدًا جاء الهلال - مثلاً - وطالب بلقب النمور - وهو لقب الاتحاد - فماذا سيكون الوضع؟!.. الإجابة عن هذا السؤال (أبرك) من المقال كله!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.