مؤشر الأسهم السعودية يغلق مرتفعًا ب 108 نقاط    الخبر ال 61 عالميا ضمن قائمة المدن الذكية لعام 2025    استطلاع حول منتج استثماري جديد في السوق الموازية    الديوان الملكي: وفاة صاحب السمو الأمير عبدالله بن مساعد آل عبدالرحمن آل سعود    الدفاع الجوي يخرج السرية الثانية لنظام "ثاد" في قاعدة فورت بليس الأمريكية    أمير حائل يطلع على خطط وبرامج جمعية حضارات للتراث    أمير المدينة يستقبل قائد أمن المنشآت    نائب أمير المنطقة الشرقية يستقبل مدير عام فرع الأحوال المدنية بالمنطقة    تعليم الطائف يطلق البرنامج التدريبي التدريس المعتمد على المعايير في مقررات العلوم    الجامعة السعودية الإلكترونية تطلق أول مسرعة أعمال في تكنولوجيا الرياضة    رئاسة الافتاء تصدر كتابا علمياً عن خطر جريمة الرشوة على الفرد ومقدرات الوطن    الصحة القابضة والتجمعات الصحية تختتم حملة "صم بصحة" ب40 مليار خطوة و3.7 مليون فحص خلال رمضان    تدخل جراحي عاجل يُنقذ بصر طفل أصيب بألعاب نارية في عنيزة    رئيس وزراء جُزر سليمان يستقبل الرئيس التنفيذي ل «صندوق التنمية»    جميل للسيارات تتعاون مع شركة جي أيه سي لطرح مركبات الطاقة الجديدة في بولندا    أسماء الفائزين والشخصية الثقافية ل جائزة الشيخ زايد للكتاب في دورتها ال 19    أديرا" و"أرماح الرياضية" توحدان جهودهما لتقديم تجارب لياقة متميزة للضيوف    مصر وفرنسا توقعان سلسلة اتفاقيات للتعاون في قطاعات الصحة والنقل والصناعة    بطاريات جديدة مقاومة للحرارة تُحدث فارقًا في تخزين الطاقة    عسير في خريطة العمارة السعودية.. تعزيز لأصالة البناء وجماليات التصميم    انتظام أكثر من 6 ملايين طالب وطالبة في مقاعد الدراسة بعد إجازة عيد الفطر المبارك    «سلمان للإغاثة» ينفذ 642 مشروعًا لدعم القطاع الصحي في 53 دولة    الخارجية الفلسطينية ترحب بمخرجات القمة الثلاثية المصرية الأردنية الفرنسية في القاهرة    سحب رعدية ممطرة ورياح نشطة على عدة مناطق في المملكة    دوري عنيد    الهلال الأحمر بنجران يكشف إحصائيات شهر مارس 2025    لك حق تزعل    اتفاقات مع "قسد" في طريق التعافي بخطوات ثابتة.. سد تشرين والنفط تحت إدارة الدولة السورية    في أسبوع الصحة العالمي.. الأمومة والطفولة تحت الحصار والإبادة.. 90 % من الحوامل والمرضعات بالقطاع يعانين سوء تغذية حاد    6.8 مليون مسافر في ذروة العمرة عبر 4 مطارات بالمملكة    هل هناك رقم مقبول لعدد ضحايا حوادث المرور؟    "الحج" تحدد غرة ذي القعدة "آخر موعد".. و"الداخلية": 100 ألف ريال غرامة تأخر مغادرة الحجاج والمعتمرين    أمير جازان يشهد توقيع عدد من الاتفاقيات والشراكات المجتمعية.. تدشين حملة الأمير سلطان بن عبدالعزيز للتوحد    الجسر البري السعودي يُشعل المنافسة بين الشركات العالمية    الهلال.. مجد تحول لأطلال    خسارة النصر.. تغربل الهلال قبل النخبة الآسيوية    نقاط التحول    الساعة    ماجد المصري: لم أتوقع نجاح "رجب الجرتلي" الشرير والحنون    في ظهوره الثاني هذا الموسم.. جماهير الاتحاد تشيد بمستوى الأسباني هيرنانديز في ديربي الغربية    "يلو 28".. قمة الوصافة وديربي حائل في أبرز مواجهات الجولة    موهبة عالمية جديدة على رادار الهلال    موجة تفشى الحصبة الحمراء في أمريكا    ماذا بعد العيد؟    "أكيارولي».. قرية إيطالية يشيخ سكانها دون أمراض    رجال الأمن صناع الأمان    الموظف واختبار القدرات    بين النصّ الورقي و الأرشفة الرقمية.. حوار مع إبراهيم جبران    حوارات فلسفية في تطوير الذات    أخضر الناشئين يعاود تدريباته بعد التأهل لكأس العالم    بين التقاليد والابتكار.. أين شريكة الحياة؟    الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر تنظِّم لقاء معايدة    العلاقة بين وسائل التواصل والتربية السليمة    استقبل ونائبه المهنئين بعيد الفطر.. المفتي: حريصون على نشر العلم الشرعي بالأحكام العامة والخاصة    صدح بالآذان 40 عاماً .. الموت يغيب المؤذن محمد سراج ليلة العيد    "البصيلي": يستقبل المهنئين بعيد الفطر المبارك    سمو أمير المنطقة الشرقية يستقبل المهنئين بعيد الفطر المبارك    أمير جازان يستقبل منسوبي الإمارة المهنئين بعيد الفطر المبارك    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



ألقاب!!
نشر في الجزيرة يوم 23 - 03 - 2017


اليوم ستلعب الأفيال مع الديوك! فهل فهمت كلامي؟!
لو أنت محب لكرة القدم فستعرف فورًا من العبارة أن الأفيال هم منتخب ساحل العاج، وأنه سيلاقي المنتخب الفرنسي (الديوك) في مباراة تلعب اليوم! هكذا ببساطة تختصر سطرين من الكلام بعبارة في نصف سطر!
في التسويق كلمة Slogan تعني الشعار، أي الكلمة أو العبارة التي تصاحب الاسم، واشتهرت بها بعض الجيوش عبر تاريخها، وأصبحت المنظمات والشركات الكبرى حول العالم تهتم بها جدًّا، فشعار آبل: فكر باختلاف، وشعار ماكدونالدز: أنا أحبه، وسامسونج: تخيل.. وهكذا!
في عالم الرياضة الأمر يتسع جدًّا! قامت الألقاب باللعبة التسويقية للأندية مقام وظيفة هذا الشعار المصاحب. عندك الأتزوري أو الأزرق يعني منتخب إيطاليا، وهولندا لقبها الطواحين، والسامبا هي البرازيل، والناسيونال مانشافت طبعا هم الألمان.. أي الماكينات!
على مستوى الأندية الأمر شعبي جدًّا وممتع! عندك أكثر من لقب للنادي الواحد! يوفنتوس يسمى لافيكيا سنيورا أو السيدة العجوز! و(الحمير الوحشية) نسبة للون قميصه! وهم البيانكونيري أو الأسود والأبيض!
والروسونيري طبعًا غريمه ميلان وتعني الأحمر والأسود، النيراتزوري هم إنتر ميلان وتعني الأزرق والأسود!.. لا، لم أنتهِ من أندية إيطاليا؛ لأن هناك روما الملقب ب»الجيالوروسي» أي الأصفر والأحمر!
ريال مدريد مثلاً له أكثر من اسم! بلانكوس (الأبيض)، جالاكتيكوس (النجوم)، فيكينجوس (محاربو الفايكنج)، والميرينجي (حلويات شعبية بيضاء)! وطبعًا وهو موضوع مقالنا اليوم (الملكي)، وهو لقب ريال مدريد الأكثر استعمالاً وتداولاً من الصحافة!
أما عندنا - فالحمد لله - فيوجد الملكي والزعيم والعميد والعالمي! والليوث والفرسان والراقي والسكري! والأساطير والتماسيح والمونديالي!.. والألقاب لن تكفي المقال حتى يساورك الشك في أنه دوري الألقاب لا دوري البطولات!
يا عزيزي الكريم، يوفنتوس ينزل الملعب بتميمة (حمار)! ولكن الواقع أنه أغنى عاشر نادٍ في العالم بمداخيل 341 مليون يورو من التسويق الرياضي! وبطل إيطاليا وأكثرها ألقابًا ب 61 لقبًا!
هذه الألقاب في بعض الأندية لها خطوط تسويق تجني منها أرباحًا طائلة طالما تعامل معها النادي بحرفية المسوق؛ لذا في رأيي الشخصي عند إطلاق لقب جميل سأرضى به، ولا يهمني طالما حقق مداخيل ونجاحًا بالتسويق، وأبهر المنافس قبل المناصر بأداء جميل داخل الملعب كرويًّا! وخارجه ماليًّا!
أما النقطة الأخرى فهي قضية لقب الملكي بين الهلال والأهلي، التي مللنا منها، والتي دخلت في عامها السابع! وأصبح الوضع - كما قلت - قبل ذلك كثيرًا (كلام ليس عن الرياضة.. بل عما حول الرياضة!)
بشكل شخصي، وبدون تحيز لأحد إلا إنهاء هذا اللغط، أقول لمن عنده عقل:
لقب «ملكي» لا علاقة له بالفريق الأكثر فوزًا بكأس الملك! لأن هذا إن كان صحيحًا فإنه سيزول بزوال السبب! وهو أن يأتي فريق آخر يتصدر الفوز بهذه البطولة!
ففي إسبانيا برشلونة فاز بكأس الملك 28 مرة! بينما ريال مدريد 19 مرة! ولكن الكل يعرف أن مدريد هو صاحب لقب «ملكي» بموجب اهتمام وتدخل من البيت الملكي عام 1920!
وعليه فإن الهلال هو صاحب هذا اللقب، وبموجب تسمية «ملكية» واهتمام «ملكي»، إضافة إلى عقود من إطلاق هذا اللقب على النادي من الصحافة والإعلام ومن الجماهير على السواء!
عرفًا
حتى عرفًا لا يحق لنادٍ الحصول على لقب تم إطلاقه جماهيريًّا على نادٍ آخر، لو غدًا جاء الهلال - مثلاً - وطالب بلقب النمور - وهو لقب الاتحاد - فماذا سيكون الوضع؟!.. الإجابة عن هذا السؤال (أبرك) من المقال كله!


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.