جائزة الظلافيع تكرم 16 مكرماً ومكرمة في دورتها السابعة بطريب    التجارة: 5 شوال دخول نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية الجديدين حيز التنفيذ    أميركا: تشكيل حكومة جديدة في سوريا «خطوة إيجابية»    سوريون يحتفلون ب «عيد الأعياد» بعد إطاحة الأسد    تكثيف البحث عن ناجين من زلزال ميانمار - تايلاند وعدد القتلى يتجاوز 2000.. والعثور على ناجين    أكسيوس: ترمب سيزور السعودية مايو المقبل    مانشستر سيتي يعلن غياب هالاند عن الملاعب عدة أسابيع    كلاسيكو العيد يجمع الليث بالعميد    أنشيلوتي: مبابي سيصبح «أسطورة» في ريال مدريد    «مكافحة».. احتكار العقارات    «سلمان للإغاثة» يوزّع 530 سلة غذائية في مركز تهاميم بولاية البحر الأحمر في السودان    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    "الفيفا" يدرس إقامة مباراة فاصلة بعد استبعاد ليون من مونديال الأندية    الذهب يسجل أعلى مستوى قياسي مع تفاقم الرسوم الجمركية.. والأسهم العالمية تنخفض    فعاليات عيد الطائف تجذب 200 ألف زائر    المملكة توزّع 976 سلة غذائية و976 حقيبة صحية في بلدة جنديرس بمحافظة حلب    المعالم الأثرية تجذب الأهالي والمقيمين في عيد الأحساء    العيد في المدينة المنورة.. عادات أصيلة وذكريات متوارثة    القرص.. مذاق سعودي يعكس تنوع المناطق    فيصل بن مشعل يرعى احتفالات القصيم    دراسة على مرضى السكري تربط عقار «أوزمبك» باعتلال خطير في العين    الهلال يطرح تذاكر "ديربي الرياض" أمام النصر    استقبال زوّار المملكة بمعايدات العيد في مطارات الرياض وجدة والدمام        القبض على (6) يمنيين لتهريبهم (83) كيلوجرامًا من نبات القات المخدر    أقصى الضغوط... ما قبل «التطبيع الشامل»    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    محافظ ميسان يؤدي صلاة العيد بجامع عبدالله بن دريويش    جمعية مراكز الاحياء ممثلة في مركز حي قروى يقدم هدايا العيد    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    إدارة المساجد والدعوة والإرشاد بمحافظة بيشة تُنهي استعداداتها .    "أمانة الطائف" تنهي استعداداتها لعيد الفطر المبارك    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    محافظ الجبيل يستقبل المهنئين بالعيد ويزور المرضى المنومين    ما أصل "العيديّة"، وكيف تغيّر اسمها عبر العصور؟    ترامب: لا أمزح بشأن سعيي لفترة رئاسية ثالثة    الألعاب النارية تُزين سماء جدة احتفالا بعيد الفطر المبارك    بطابع الموروث والتقاليد.. أهالي حائل يحتفون بالعيد    فعالية تراثية في نجران احتفاء بعيد الفطر    خالد بن سلمان يستقبل قادة وزارة الدفاع وكبار مسؤوليها    خادم الحرمين: أدام الله على بلادنا أمنها واستقرارها وازدهارها    إنجاز إيماني فريد    الأمانة والدواء البديل.. رأي أم مخالفة؟!    نتج عنه وفاتها.. الأمن العام يباشر حادثة اعتداء مقيم على زوجته في مكة    عيد الدرب.. مبادرات للفرح وورود وزيارات للمرضىع    بين الجبال الشامخة.. أبطال الحد الجنوبي يعايدون المملكة    ولي العهد ورئيس الوزراء اللبناني يبحثان العلاقات الثنائية    خادم الحرمين: أهنئكم بعيد الفطر بعد صيام شهر رمضان وقيامه    توقعات بهطول أمطار غزيرة على 7 مناطق    ثنائية مبابي تهدي ريال مدريد الفوز على ليجانيس    ارتفاع حصيلة قتلى زلزال ميانمار إلى أكثر من 1000    العيد انطلاقة لا ختام    896.551 شحنة بريدية تم تسليمها يوميا برمضان    1320 حالة ضبط بالمنافذ الجمركية    الرئيس عون: لبنان دخل مرحلة جديدة بعد عقود من العنف والحروب    تجمع الرياض الصحي الأول يُطلق حملة «عيدك يزهو بصحتك» بمناسبة عيد الفطر المبارك 1446ه    أكثر من 70 ألف مستفيد من برامج جمعية الدعوة بأجياد في رمضان    حليب الإبل إرث الأجداد وخيار الصائمين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



فوشي !!
نشر في الجزيرة يوم 11 - 12 - 2014

في علم التسويق والاستثمار، هناك قرارات لابد من اتخاذها بشكل فردي والمخاطرة فيها ، بغض النظر عن استنكار الجميع لها واستهجانهم إياها ، وفي التسويق الرياضي خاصةً العامل الجماهيري قد يصبح عائقاً تسويقياً واستثمارياً، إذا تم التوقف عند آراء العامة الذين يكونون هم أول المندهشين عند ظهور النتائج الإيجابية لهذه القرارات !
هذا الموسم وعند إطلاق القميص الفوشي لريال مدريد عارضت الجماهير ذلك بشدة ، وتم رشق زجاج المتاجر في رد فعل أولي ، وأظهر استطلاع للرأي بنفور 50% من الجمهور من لون هذا القميص .
كان سعر هذا القميص في أوروبا 88 دولاراً ، وهو أرخص ثمناً من قميص برشلونة واتليتكو مدريد ، مر الوقت ليظهر دهاء الجانب التسويقي لدي خبراء الريال بتحقيق القميص الفوشي في أول يومين من طرحه بيع 100 ألف قميص بأرباح 10 ملايين يورو !
80% من مبيعات القميص الفوشي كانت من نصيب النساء والفتيات المراهقات اللاتي اشترين القميص بأرقام فتيان النادي الملكي رونالدو وخيمس وبيل !
القميص الفوشي صمم أضيق قليلاً من القميصين الآخرين الأبيض والأسود، وهي طريقة أنثوية بحتة تعكس فكراً تسويقياً فريداً أثنى عليه خبراء التسويق الرياضي، والذين أشادوا أيضاً بمنح جيمس القميص رقم 10 وهو القميص الأكثر مبيعاً بين جميع الأرقام وفي أي نادٍ ، غالبية معجبات النجم الكولومبي اشتروا بالطبع القميص الفوشي ليحقق القميص رقم 10 مبيعات قاربت ثلث قيمة صفقة جلبه من موناكو !
بحلول أغسطس أي بعد شهرين فقط من طرح القميص، نفدت جميع القمصان الفوشية من المتاجر قبل اللونين الآخرين، وطلبت إدارة النادي من «أديداس» تصنيع المزيد منها وسط ذهول الجميع بالطبع وأولهم من عارضوا الفكرة من البداية .
الغرض تسويقي بحت بالطبع وهو استهداف الشريحة الأنثوية - وهي عريضة جداً - وهو ما عبرت عنه المشجعات بقولهن إن سبب شرائهن للقميص، ذلك الإحساس الجميل من النادي بتخصيص شيء لهن فقط!
ريال مدريد هو أول من نجح في طرح هذا القميص الفوشي تسويقياً، حيث سبق النادي الملكي أندية أخرى لم تنجح مثل يوفنتوس وبرشلونة وايفرتون واشبيلية واندرلخت وباليرمو ، ربما لامتلاك مدريد الفكر التسويقي الجبار والمتاجر بأنواعها حول العالم والنجوم المتمتعين بقدر من الوسامة يجتذبون الشريحة الأنثوية .
الأرباح بعيدة المدى في التسويق الرياضي قد لا يراها إلا أصحابها ، فيجب عليهم أن يمضوا في تنفيذها طالما وثق حدسهم التجاري والتسويقي فيها ، بغض النظر عن آراء الجميع بدايةً من الجماهير وحتى خبراء كرة القدم داخل المستطيل الأخضر .


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.