وزير الصناعة الثروة المعدنية يبدأ زيارة رسمية إلى دولة الكويت    351 مليار ريال تسهيلات المصارف وشركات التمويل للمنشآت    السعودية أمام محكمة العدل الدولية: إسرائيل تعتبر نفسها فوق القانون    وزير الخارجية يصل قطر في زيارة رسمية    «الشورى» يناقش مواضيع الطاقة والإعلام.. وعضو يطالب بحظر المنتجات البلاستيكية    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    عبدالعزيز بن عيّاف: مبادرة سمو ولي العهد تؤكد الخطى الثابتة للقيادة بتحويل الأقوال إلى أفعال    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    تجمع القصيم يفعّل برامج تحصينية شاملة استعدادًا لموسم الحج 1446ه    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    وزير الاستثمار يلتقي قطاع الأعمال بغرفة الشرقية    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    انطلاق برنامج "أخصائي الاتصال التنموي" لتعزيز قدرات القطاع غير الربحي    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    الفريق الفتحاوي يواصل استعداداته لمواجهة الشباب.. وقوميز يعقد مؤتمرًا صحفيًا    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    منظمة العفو الدولية: إسرائيل ترتكب جريمة إبادة جماعية    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    الضيف وضيفه    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    نادي الثقبة لكرة قدم الصالات تحت 20 سنة إلى الدوري الممتاز    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    شذرات من الفلكلور العالمي يعرف بالفن    انطلاق ملتقى "عين على المستقبل" في نسخته الثانية    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    مكتبة الملك عبدالعزيز تعقد ندوة "مؤلف وقارئ بين ثنايا الكتب"    تدشين 9 مسارات جديدة ضمن شبكة "حافلات المدينة"    الرياض تستضيف الاجتماع الدولي لمراكز التميز لمكافحة الإرهاب    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    جامعة الأمير سلطان تطلق أول برنامج بكالوريوس في "اللغة والإعلام" لتهيئة قادة المستقبل في الإعلام الرقمي    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    ملتقى «توطين وظيفة مرشد حافلة» لخدمة ضيوف الرحمن    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



فوشي !!
نشر في الجزيرة يوم 11 - 12 - 2014

في علم التسويق والاستثمار، هناك قرارات لابد من اتخاذها بشكل فردي والمخاطرة فيها ، بغض النظر عن استنكار الجميع لها واستهجانهم إياها ، وفي التسويق الرياضي خاصةً العامل الجماهيري قد يصبح عائقاً تسويقياً واستثمارياً، إذا تم التوقف عند آراء العامة الذين يكونون هم أول المندهشين عند ظهور النتائج الإيجابية لهذه القرارات !
هذا الموسم وعند إطلاق القميص الفوشي لريال مدريد عارضت الجماهير ذلك بشدة ، وتم رشق زجاج المتاجر في رد فعل أولي ، وأظهر استطلاع للرأي بنفور 50% من الجمهور من لون هذا القميص .
كان سعر هذا القميص في أوروبا 88 دولاراً ، وهو أرخص ثمناً من قميص برشلونة واتليتكو مدريد ، مر الوقت ليظهر دهاء الجانب التسويقي لدي خبراء الريال بتحقيق القميص الفوشي في أول يومين من طرحه بيع 100 ألف قميص بأرباح 10 ملايين يورو !
80% من مبيعات القميص الفوشي كانت من نصيب النساء والفتيات المراهقات اللاتي اشترين القميص بأرقام فتيان النادي الملكي رونالدو وخيمس وبيل !
القميص الفوشي صمم أضيق قليلاً من القميصين الآخرين الأبيض والأسود، وهي طريقة أنثوية بحتة تعكس فكراً تسويقياً فريداً أثنى عليه خبراء التسويق الرياضي، والذين أشادوا أيضاً بمنح جيمس القميص رقم 10 وهو القميص الأكثر مبيعاً بين جميع الأرقام وفي أي نادٍ ، غالبية معجبات النجم الكولومبي اشتروا بالطبع القميص الفوشي ليحقق القميص رقم 10 مبيعات قاربت ثلث قيمة صفقة جلبه من موناكو !
بحلول أغسطس أي بعد شهرين فقط من طرح القميص، نفدت جميع القمصان الفوشية من المتاجر قبل اللونين الآخرين، وطلبت إدارة النادي من «أديداس» تصنيع المزيد منها وسط ذهول الجميع بالطبع وأولهم من عارضوا الفكرة من البداية .
الغرض تسويقي بحت بالطبع وهو استهداف الشريحة الأنثوية - وهي عريضة جداً - وهو ما عبرت عنه المشجعات بقولهن إن سبب شرائهن للقميص، ذلك الإحساس الجميل من النادي بتخصيص شيء لهن فقط!
ريال مدريد هو أول من نجح في طرح هذا القميص الفوشي تسويقياً، حيث سبق النادي الملكي أندية أخرى لم تنجح مثل يوفنتوس وبرشلونة وايفرتون واشبيلية واندرلخت وباليرمو ، ربما لامتلاك مدريد الفكر التسويقي الجبار والمتاجر بأنواعها حول العالم والنجوم المتمتعين بقدر من الوسامة يجتذبون الشريحة الأنثوية .
الأرباح بعيدة المدى في التسويق الرياضي قد لا يراها إلا أصحابها ، فيجب عليهم أن يمضوا في تنفيذها طالما وثق حدسهم التجاري والتسويقي فيها ، بغض النظر عن آراء الجميع بدايةً من الجماهير وحتى خبراء كرة القدم داخل المستطيل الأخضر .


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.