أمطار رعدية وزخات من البرد ورياح نشطة على عدة مناطق بالمملكة    محافظ شقراء يزور السيحاني معزياً في زوجته    فاطمة الفهرية التي أسست أقدم جامعة في العالم؟    وزارة الصحة الأمريكية تبدأ عمليات تسريح موظفيها وسط مخاوف بشأن الصحة العامة    استمرار احتفالات العيد بالمدينة بحزمة من الفعاليات والأنشطة الثقافية    طيفُ التوحدِ همٌ أُمَمِي    مجمع الملك سلمان للغة العربية يُطلق برنامج "شهر اللغة العربية" في إسبانيا    خالد عبدالرحمن يشعل أولى حفلات العيد بالقصيم    ترحيب سعودي باتفاق طاجيكستان وقرغيزستان وأوزبكستان    عقد قران المهندس أحمد حسن نجمي على ابنة محمد حمدي    المملكة ترحب بتوقيع طاجيكستان وقرغيزستان وأوزباكستان معاهدة الحدود المشتركة    الخواجية يحتفلون بزواج المهندس طه خواجي    الاتحاد «جحفل» الشباب بثلاثية    القادسية والرائد للبحث عن بطاقة التأهل الثانية    نواف بن فيصل يُعزّي أسرة الدهمش في وفاة الحكم الدولي إبراهيم الدهمش    محافظ البكيرية يرعى احتفالات الأهالي بعيد الفطر    المملكة: حماية الأطفال في الفضاء السيبراني استثمار استراتيجي    ساكا يهز الشباك فور عودته من إصابة طويلة ويقود أرسنال للفوز على فولهام    رجال أعمال صبيا يسطرون قصص نجاح ملهمة في خدمة المجتمع وتنمية الاقتصاد المحلي    المملكة توزّع 1.500 سلة غذائية في محلية الدامر بولاية نهر النيل في السودان    القيادة تعزي حاكم أم القيوين    مدرب الشباب ينتقد التحكيم عقب الخسارة أمام الاتحاد    العيد يعزز الصحة النفسية    الاتحاد يقلب الطاولة على الشباب ويتأهل لنهائي أغلى الكؤوس    الولايات المتحدة: من المبكر تخفيف العقوبات السورية    8 دول في أوبك+ تجتمع الخميس وتوقعات ببدء خطة رفع الإنتاج    أخضر الصالات يعسكر في فيتنام استعداداً لتصفيات كأس آسيا    ارتفاع حصيلة ضحايا زلزال ميانمار إلى أكثر من 2700 قتيل    تجربة سعودية لدراسة صحة العيون في الفضاء    49.8 مليار ريال فائض تاريخي لبند السفر في ميزان المدفوعات بالمملكة    مكتبة الملك عبدالعزيز العامة تشارك في معرض بولونيا الدولي للكتاب 2025 بولونيا    محافظ الطوال يؤدي صلاة عيد الفطر المبارك في جامع الوزارة ويستقبل المهنئين    الناصر يحضر احتفال القوارة بعيد الفطر    باحثون روس يطورون طريقة لتشخيص التليف الكيسي من هواء الزفير    جوارديولا يُعلن مدة غياب هالاند    وادي الدواسر تحتفي بالعيد السعيد وسط حضور جماهيري غفير    أمير منطقة تبوك يلتقي اهالي محافظه تيماء    بلدية محافظة الشماسية تحتفل بعيد الفطر المبارك    الدولار يشهد أداءً متقلبًا ترقبًا للرسوم الجمركية الأمريكية    إصابة الكتف تنهي موسم «إبراهيم سيهيتش»    جمعية " كبار " الخيرية تعايد مرضى أنفاس الراحة    توجيهات ولي العهد تعزز استقرار السوق العقاري    التجارة: 5 شوال دخول نظامي السجل التجاري والأسماء التجارية الجديدين حيز التنفيذ    أكسيوس: ترمب سيزور السعودية مايو المقبل    أكثر من 122 مليون قاصدٍ للحرمين الشريفين في شهر رمضان    الأمير سعود بن نهار يستقبل المهنئين بعيد الفطر    "أمانة الطائف" تنهي استعداداتها لعيد الفطر المبارك    جمع مهيب في صلاة عيد الفطر في مسجد قباء بالمدينة المنورة    إدارة المساجد والدعوة والإرشاد بمحافظة بيشة تُنهي استعداداتها .    مختص ل «الرياض»: 7% يعانون من اضطراب القلق الاجتماعي خلال الأعياد    محافظ الجبيل يستقبل المهنئين بالعيد ويزور المرضى المنومين    ترامب: لا أمزح بشأن سعيي لفترة رئاسية ثالثة    إنجاز إيماني فريد    بين الجبال الشامخة.. أبطال الحد الجنوبي يعايدون المملكة    عيد الدرب.. مبادرات للفرح وورود وزيارات للمرضىع    توقعات بهطول أمطار غزيرة على 7 مناطق    العيد انطلاقة لا ختام    الرئيس عون: لبنان دخل مرحلة جديدة بعد عقود من العنف والحروب    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



بقلم: راجي فلال وخوسيه ب. ألفاريز (*)
هل دقّ جرس النهاية بالنسبة إلى شركات متاجر التجزئة المهيمنة في فئتها؟
نشر في الجزيرة يوم 16 - 01 - 2012

لقد أمست شركات متاجر التجزئة المهيمنة في فئتها – ونعني بها المتاجر المتخصصة إلى حد كبير ببيع منتجات معيّنة على غرار «بيست باي» (Best Buy) و»بارنز أند نوبل» (Barnes and Noble) – أولى الضحايا الرئيسية لثورة البيع بالتجزئة عبر شبكة الإنترنت. فمنذ الركود، تتخذ إنتاجية أصول متاجر التجزئة اتجاهاً تراجعياً ومن المرجّح أن تتسارع وتيرة هذا التراجع في غضون السنوات المقبلة. وإشارة إلى أنّ متاجر التجزئة عبر شبكة الإنترنت تستغل أفضليتها على متاجر البيع الفعلية. وبإمكان متاجر التجزئة الواسعة الانتشار التي تتصرّف بسرعة إزاء هذه الحالة أن تتخطى هذا الانقلاب، فيما سيكون الغرق مصير تلك البطيئة بينها في استشراف هذا التسونامي.
بوجود الإنترنت، باتت شركات متاجر التجزئة المهيمنة في فئتها في وضعٍ لا تُحسد عليه، وميزة التركيز على المنتج التي جعلتها شديدة القوة في الثمانينات والتسعينات تسببت بتخبطها في الوقت الراهن. وإشارة إلى أنّ الجهود الهائلة التي بذلتها «أمازون» (Amazon) وشركات أخرى في مجال التجارة الإلكترونية في التركيز على المنتجات نفسها، مثال الكتب والموسيقى، هي التي ولّدت لدى المستهلكين هذه الرغبة بالشراء عبر شبكة الإنترنت.
إلى ذلك، وبفضل التكنولوجيا التي تضفي الشفافية على خيارات التصنيف والتسعير بالنسبة إلى المستهلكين،ما عاد هؤلاء محفزين بالقدر نفسه للشراء من متجرٍ فعلي مع إمكانية الحصول على أسعار أفضل عبر شبكة الإنترنت. والتحركات التكتيكية المكثفة التي تلجأ إليها شركات التجزئة الإلكترونية من أجل تحويل وجهة المتسوقين عن المتاجر الفعلية ستسرّع وتيرة هذه الموجة على أقلّ تقدير. وخير الأدلة على ذلك هو الخطوة التي قامت بها «أمازون» مؤخراً لدفع المتسوقين إلى استخدام تطبيق الهواتف الذكية الخاص بالتحقق من الأسعار في المتاجر قبل الذهاب بحثاً عن صفقة أفضل عبر الإنترنت.هذا وينبغي على متاجر البيع بالتجزئة الفعلية أن تحدد كيفية استخدام أصولها بأفضل طريقة لتوليد عائدٍ بارز على رأس المال. كما عليها العمل بسرعة على إلغاء أو تقليص حجم الفئات التي لا تستفيد من أصول متاجرها وإدخال فئات جديدة تستفيد منها بشكلٍ حاسم. وفي متناول المتاجر الفعلية ثلاث خانات تستطيع من خلالها التميّز عن متاجر شبكة الإنترنت:
الملاءمة. يمكن للمتاجر الفعلية أن ترضي المستهلك على الفور بشكلٍ لا يمكن أن تقوم به حتى خدمة الشحن المجانية خلال يومين.
التجربة الحسية : سيرغب المستهلكون دائماً بلمس المنتجات المصنّعة، وشمّ العطور والتفاعل حسياً بطريقةٍ أخرى مع المنتجات.
المساعدة. تضطلع المتاجر الفعلية بأفضلية مميزة في حالة الفئات المعقّدة التي تستلزم إرشاد المستهلك.
وفي الختام، يُشار إلى أن المتجر الذي يدرك كيفية استخدام أصول التسليم الأساسية من أجل استحداث تجرب ة تسوّق متميّزة هو الذي سيفصل بين المتاجر الناجحة من جهة والمفلسة خلال العقد القادم.
(راجيف لال هو أحد كبار أساتذة كلية الأعمال في جامعة «هارفرد». وخوسيه ألفاريز هو أحد كبار المحاضرين في الكلية والرئيس والمسؤول التنفيذي السابق لشركة «ستوب أند شوب سوبرماركت» (Stop الجزيرة Shop Supermarket).


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.