الذهب يهبط بأكثر من 1%    الصين تطلق بنجاح قمرًا اصطناعيًا جديدًا لنقل البيانات    بتوجيه من ولي العهد.. إطلاق اسم "مطلب النفيسة" على أحد شوارع الرياض    نائب أمير مكة يشهد حفل تخريج الدفعة العاشرة من طلاب وطالبات جامعة جدة    اكتشاف مستعمرة مرجانية عمرها 800 عام ب"أمالا"    وزير الاقتصاد: المملكة الأولى عربيا في الأداء الإحصائي    المملكة.. طموح لا يعرف المستحيل    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    اكسر حواجز الواقع و اصفع الفشل بالإصرار    محادثات القاهرة تتعثر.. ولا ضوء في نهاية النفق.. الاحتلال يصعد في غزة ويطارد حماس عبر «مناطق عازلة»    دمشق ل"قسد": وحدة سوريا خط أحمر    هنأت رؤساء توغو وسيراليون وجنوب أفريقيا.. القيادة تعزي الرئيس الإيراني في ضحايا الانفجار    عبر السد بثلاثية مقابل هدفين.. كاواساكي يواجه النصر في نصف نهائي النخبة الآسيوية    "الانضباط" تجدد رفض احتجاج الوحدة ضد النصر    مدير الجوازات يستعرض خطة أعمال موسم الحج    صقر في القفص الذهبي    أبناء زين العابدين يكرمون كشافة شباب مكة    تنفذها الإدارة العامة للتوجيه والإرشاد بوزارة الداخلية.. أمير الرياض: الحملة الوطنية.. "الولاء والانتماء" تعزز الأمن وتحصن الشباب    وزير الإعلام يستهل مبادرة "نبض الإعلام" باللقاء الأول مع صنَّاع البودكاست    معرض"ذاكرة الطين" للتشكيلية فاطمة النمر    كيف تحل مشاكلك الزوجيه ؟    أكدت أنه يتفق والمصلحة المطلوبة شرعًا.." كبار العلماء": لا يجوز الذهاب للحج دون أخذ تصريح    كبار العلماء: لا يجوز الحج من دون تصريح    أخضر الشابات يترقب قرعة تصفيات كأس آسيا تحت 20 عاماً    النصر والعلا إلى نهائي الدوري الممتاز لكرة قدم الصالات    الملك وولي العهد يُعزيان الرئيس الإيراني في ضحايا انفجار ميناء رجائي    ورش ومحاضرات توعوية ضمن فعاليات أسبوع البيئة بالجوف    «إسرائيل» تمنع دخول شاحنات المساعدات لغزة    مؤشر نسبة العاملين من ذوي الإعاقة يقترب من تحقيق مستهدف رؤية 2030    «هيئة الشورى» تعقد اجتماعها الثامن    ولي عهد لوكسمبورج يشكر المملكة لدعمها مبادرة «رسل السلام»    حل 40 ألف قضية أسرية قبل وصولها للمحاكم    وفاة عميد أسرة آل أبوهليل    مقتل شخصين في ضربات أميركية على صنعاء    Adobe تطلق نموذج Al للصور    رؤية 2030 تقفز بحجم الاقتصاد الرقمي إلى 495 مليار دولار    جلوي بن مساعد يهنئ جامعة نجران    صناعة الحوار    تشكيليات يرسمن أصالة الأحساء    ليلة استثنائية    أمير الشرقية يبحث تطورات ومستجدات البيئة الاستثمارية    رؤية 2030.. النجاح لا يأتي صدفة    فيصل بن مشعل يكرم الفائزين في بطولة القصيم لجمال الخيل العربية الأصيلة    ملتقى «توطين وظيفة مرشد حافلة» لخدمة ضيوف الرحمن    «جمعية تجهيز» تُخصص رقماً مجانياً للتواصل    محمد بن ناصر: رياضة المشي لها دورها في الوقاية من الأمراض وتعزيز الصحة    طلاء سحري يقتل البكتيريا والفيروسات    ارتفاع حرارة الأطفال بلا سبب    الميتفورمين يخفف آلام التهاب مفاصل الركبة    2 مليار إيرادات تطبيقات نقل الركاب    مواعيد مباريات نصف نهائي دوري أبطال أسيا    «مجمع الملك سلمان» يُشارك في معرض تونس الدولي للكتاب    جمعية الكشافة تختتم مشاركتها في معرض "أسبوع البيئة 2025"    تهنئة 3 دول بمناسبتي ذكرى الاستقلال ويوم الحرية    ‏ #صامطة تتألق بحدث رياضي ملهم: " #امش_30" يجمع الأهالي لتعزيز الحياة الصحية    ولي العهد يوجه بإطلاق اسم الدكتور مطلب النفيسة على أحد شوارع الرياض    أمير جازان يستقبل مدير فرع هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر بالمنطقة    حسين الشيخ نائبا للرئيس الفلسطيني    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



بقلم: راجي فلال وخوسيه ب. ألفاريز (*)
هل دقّ جرس النهاية بالنسبة إلى شركات متاجر التجزئة المهيمنة في فئتها؟
نشر في الجزيرة يوم 16 - 01 - 2012

لقد أمست شركات متاجر التجزئة المهيمنة في فئتها – ونعني بها المتاجر المتخصصة إلى حد كبير ببيع منتجات معيّنة على غرار «بيست باي» (Best Buy) و»بارنز أند نوبل» (Barnes and Noble) – أولى الضحايا الرئيسية لثورة البيع بالتجزئة عبر شبكة الإنترنت. فمنذ الركود، تتخذ إنتاجية أصول متاجر التجزئة اتجاهاً تراجعياً ومن المرجّح أن تتسارع وتيرة هذا التراجع في غضون السنوات المقبلة. وإشارة إلى أنّ متاجر التجزئة عبر شبكة الإنترنت تستغل أفضليتها على متاجر البيع الفعلية. وبإمكان متاجر التجزئة الواسعة الانتشار التي تتصرّف بسرعة إزاء هذه الحالة أن تتخطى هذا الانقلاب، فيما سيكون الغرق مصير تلك البطيئة بينها في استشراف هذا التسونامي.
بوجود الإنترنت، باتت شركات متاجر التجزئة المهيمنة في فئتها في وضعٍ لا تُحسد عليه، وميزة التركيز على المنتج التي جعلتها شديدة القوة في الثمانينات والتسعينات تسببت بتخبطها في الوقت الراهن. وإشارة إلى أنّ الجهود الهائلة التي بذلتها «أمازون» (Amazon) وشركات أخرى في مجال التجارة الإلكترونية في التركيز على المنتجات نفسها، مثال الكتب والموسيقى، هي التي ولّدت لدى المستهلكين هذه الرغبة بالشراء عبر شبكة الإنترنت.
إلى ذلك، وبفضل التكنولوجيا التي تضفي الشفافية على خيارات التصنيف والتسعير بالنسبة إلى المستهلكين،ما عاد هؤلاء محفزين بالقدر نفسه للشراء من متجرٍ فعلي مع إمكانية الحصول على أسعار أفضل عبر شبكة الإنترنت. والتحركات التكتيكية المكثفة التي تلجأ إليها شركات التجزئة الإلكترونية من أجل تحويل وجهة المتسوقين عن المتاجر الفعلية ستسرّع وتيرة هذه الموجة على أقلّ تقدير. وخير الأدلة على ذلك هو الخطوة التي قامت بها «أمازون» مؤخراً لدفع المتسوقين إلى استخدام تطبيق الهواتف الذكية الخاص بالتحقق من الأسعار في المتاجر قبل الذهاب بحثاً عن صفقة أفضل عبر الإنترنت.هذا وينبغي على متاجر البيع بالتجزئة الفعلية أن تحدد كيفية استخدام أصولها بأفضل طريقة لتوليد عائدٍ بارز على رأس المال. كما عليها العمل بسرعة على إلغاء أو تقليص حجم الفئات التي لا تستفيد من أصول متاجرها وإدخال فئات جديدة تستفيد منها بشكلٍ حاسم. وفي متناول المتاجر الفعلية ثلاث خانات تستطيع من خلالها التميّز عن متاجر شبكة الإنترنت:
الملاءمة. يمكن للمتاجر الفعلية أن ترضي المستهلك على الفور بشكلٍ لا يمكن أن تقوم به حتى خدمة الشحن المجانية خلال يومين.
التجربة الحسية : سيرغب المستهلكون دائماً بلمس المنتجات المصنّعة، وشمّ العطور والتفاعل حسياً بطريقةٍ أخرى مع المنتجات.
المساعدة. تضطلع المتاجر الفعلية بأفضلية مميزة في حالة الفئات المعقّدة التي تستلزم إرشاد المستهلك.
وفي الختام، يُشار إلى أن المتجر الذي يدرك كيفية استخدام أصول التسليم الأساسية من أجل استحداث تجرب ة تسوّق متميّزة هو الذي سيفصل بين المتاجر الناجحة من جهة والمفلسة خلال العقد القادم.
(راجيف لال هو أحد كبار أساتذة كلية الأعمال في جامعة «هارفرد». وخوسيه ألفاريز هو أحد كبار المحاضرين في الكلية والرئيس والمسؤول التنفيذي السابق لشركة «ستوب أند شوب سوبرماركت» (Stop الجزيرة Shop Supermarket).


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.