أعلن أمين عام صندوق الأمير سلطان بن عبد العزيز لدعم مشاريع السيدات حسن الجاسر، عن تغيير مسمى الصندوق إلى صندوق الأمير سلطان بن عبد العزيز لتنمية المرأة، حيث أطلقت هذه الهوية الجديدة لاعتبارها أقرب للدور التكاملي الذي يقوم به الصندوق حيث سيستهدف المرأة في جميع مراحلها العمرية وجميع فئاتها وسيكون التركيز على تطوير المرأة ثقافياً، واقتصادياً واجتماعياً مع التأكيد على هوية المرأة السعودية بكل أبعادها الدينية والاجتماعية. وسيتضمن الصندوق بهويته الجديدة مراكز ثلاثة وهي: مركز دعم وتمويل المشاريع، ومركز الأمير محمد بن فهد لإعداد القيادات الشابة، إضافة إلى مركز الأميرة جواهر بنت نايف لدراسات وأبحاث المرأة. وأوضح الجاسر، أن الهدف من تغيير الهوية جاء مواكباً لتوجيهات صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن فهد، أمير المنطقة الشرقية رئيس مجلس إدارة الصندوق وإنعكاسا لما يقدمه الصندوق من مجموعة أعمال تنموية تهدف إلى تمكين المرأة السعودية، من الاضطلاع بدورها الاجتماعي والوطني والمساهمة في التنمية الشاملة، حيث لم يعد دور الصندوق مقتصرا على التمويل ودعم المشاريع الصغيرة والمتوسطة وإنما تعداه ليصل إلى دعمها في الدور التنموي.