أعلن أمين عام صندوق الأمير سلطان بن عبدالعزيز لدعم مشاريع السيدات حسن بن علي الجاسر ، تغيير مسمى الصندوق إلى صندوق الأمير سلطان بن عبدالعزيز لتنمية المرأة ، حيث أطلقت هذه الهوية الجديدة لاعتبارها أقرب للدور التكاملي الذي يقوم به الصندوق حيث سيستهدف المرأة في جميع مراحلها العمرية وجميع فئاتها وسيكون التركيز على تطوير المرأة ثقافياً وإقتصادياً وإجتماعياً مع التأكيد على هوية المرأة السعودية بكل أبعادها الدينية والاجتماعية. وأوضح أمين عام الصندوق حسن الجاسر أن الهدف من تغيير الهوية جاء مواكباً لتوجيهات صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن فهد أمير المنطقة الشرقية رئيس مجلس إدارة الصندوق وإنعكاسا لما يقدمه الصندوق من مجموعة أعمال تنموية تهدف إلى تمكين المرأة السعودية من الاضطلاع بدورها الاجتماعي والوطني والمساهمة في التنمية الشاملة ، (حيث لم يعد دور الصندوق مقتصرا على التمويل ودعم المشاريع وإنما تعداه ليصل إلى دعمها في الدور التنموي إيماناً من الصندوق بدعم المرأة وإشراكها في كافة المجالات التنموية التي تتفق مع رسالتها في المجتمع على ضوء التوجيه النبوي الكريم في قوله عليه الصلاة والسلام (واستوصوا بالنساء خيرا). وعبرت نائبة أمين عام الصندوق هناء الزهير، عن سعادتها بالمسمى الذي حملته الهوية الجديدة لتصبح ذات شعار جديد وأوسع وأشمل للارتقاء في كافة المجالات ولدعم المرأة على كافة الأصعدة.