خطيب المسجد الحرام: من صفات أولي الألباب الحميدة صلة الأرحام والإحسان إليهم    في أول قرار لترمب.. المرأة الحديدية تقود موظفي البيت الأبيض    الفرصة لاتزال مهيأة لهطول الأمطار على معظم مناطق المملكة    الثقة به مخاطرة.. «الذكاء الاصطناعي» حين يكون غبياً !    دراسة صينية: علاقة بين الارتجاع المريئي وضغط الدم    5 طرق للتخلص من النعاس    حسم «الصراعات» وعقد «الصفقات»    «مهاجمون حُراس»    984 ألف برميل تقليص السعودية إنتاجها النفطي يومياً    محافظ محايل يبحث تطوير الخدمات المقدمة للمواطنين    قبل مواجهتي أستراليا وإندونيسيا "رينارد" يستبعد "العمري" من قائمة الأخضر    المودة عضواً مراقباً في موتمر COP16 بالرياض    شرعيّة الأرض الفلسطينيّة    رودري يحصد ال«بالون دور» وصدمة بعد خسارة فينيسيوس    «الدبلوماسية الدولية» تقف عاجزة أمام التصعيد في لبنان    لصوص الثواني !    مهجورة سهواً.. أم حنين للماضي؟    «التعليم»: تسليم إشعارات إكمال الطلاب الراسبين بالمواد الدراسية قبل إجازة الخريف    لحظات ماتعة    محمد آل صبيح ل«عكاظ»: جمعية الثقافة ذاكرة كبرى للإبداع السعودي    فراشة القص.. وأغاني المواويل الشجية لنبتة مريم    جديّة طرح أم كسب نقاط؟    الموسيقى.. عقيدة الشعر    في شعرية المقدمات الروائية    الهايكو رحلة شعرية في ضيافة كرسي الأدب السعودي    ما سطر في صفحات الكتمان    البنك المركزي السعودي يخفّض معدل اتفاقيات إعادة الشراء وإعادة الشراء المعاكس    متى تدخل الرقابة الذكية إلى مساجدنا؟    حديقة ثلجية    الهلال يهدي النصر نقطة    وزير الصحة يتفقد ويدشّن عدداً من المشاريع الصحية بالقصيم    فصل الشتاء.. هل يؤثّر على الساعة البيولوجية وجودة النوم؟    منجم الفيتامينات    من توثيق الذكريات إلى القصص اليومية    قوائم مخصصة في WhatsApp لتنظيم المحادثات    الغرب والقرن الأفريقي    الناس يتحدثون عن الماضي أكثر من المستقبل    جودة خدمات ورفاهية    أنماط شراء وعادات تسوق تواكب الرقمنة    الحرّات البركانية في المدينة.. معالم جيولوجية ولوحات طبيعية    ترسيخ حضور شغف «الترفيه» عبر الابتكار والتجديد    أُمّي لا تُشبه إلا نفسها    كولر: فترة التوقف فرصة لشفاء المصابين    الأزرق في حضن نيمار    الاتحاد يتغلب على العروبة بثنائية في دوري روشن للمحترفين    المربع الجديد يستعرض آفاق الابتكار الحضري المستدام في المؤتمر العالمي للمدن الذكية    مبادرة لتشجير مراكز إسعاف هيئة الهلال الأحمر السعودي بمحافظة حفر الباطن    نائب أمير الشرقية يطلع على جهود اللجنة اللوجستية بغرفة الشرقية    أمير الباحة يستقبل مساعد مدير الجوازات للموارد البشرية و عدد من القيادات    المريد ماذا يريد؟    أمير تبوك يبحث الموضوعات المشتركة مع السفير الإندونيسي    ليل عروس الشمال    رينارد يعلن قائمة الأخضر لمواجهتي أستراليا وإندونيسيا في تصفيات مونديال 2026    التعاطي مع الواقع    ولي العهد يستقبل قائد الجيش الباكستاني وفريق عملية زراعة القلب بالروبوت    الداخلية: انخفاض وفيات حوادث الطرق بنسبة 50%    ولي العهد يستقبل قائد الجيش الباكستاني    همسات في آذان بعض الأزواج    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الشاشات الأكبر حجماً تحسم تنافس المستقبل
نشر في الحياة يوم 28 - 08 - 2012

على هامش «مهرجان أدنبرة» التلفزيوني، الذي انقضت أيامه ليل السبت الماضي، أُعلنت نتائج بحث مؤسسة «ديلويت» المعنية بأحوال التلفزيون والإعلام، والذي اهتم هذا العام بحصة وسائط إعلامية بريطانية من الإعلانات التجارية، وما يعنيه هذا التقسيم في سياق تطور كل وسيلة إعلامية على حدة. وأَوْلى البحث أهمية لظاهرة الشاشة الثانية او الثالثة، أي متابعة شاشة التلفزيون مع الانشغال بالهواتف الذكية او أجهزة الكومبيوتر اللوحية.
وأكد البحث استمرار هيمنة التلفزيون على كل الوسائل الإعلامية الأخرى، بالاستناد الى اهتمام المُشاهد بالإعلانات التجارية التي تعرض على شاشته. واعتبر 57 في المئة من الذين شملهم الاستفتاء (اختيرت عينة من 4 آلاف مشاهد في بريطانيا)، أن الإعلانات التجارية التي تعرض عبر شاشات التلفزيون تبقى في البال، مقارنة ب 15 في المئة اختاروا الصحف الورقية، و13 في المئة المجلات الورقية، وجاءت المواقع الإلكترونية في المركز الأخير بنسبة 3 في المئة.
وعلى رغم الفروق الكبيرة بين التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى، لجهة استحواذ إعلاناته على الاهتمام الأكبر عند جمهور متنوع الأهواء والفئات العمرية، غير ان هذا التصدر التلفزيوني يشهد تراجعاً طفيفاً عن السنوات الماضية، فالنسبة كانت 58 في المئة عام 2011، و64 في المئة عام 2009 ، مع استثناء عام 2010 الذي وصلت فيه إلى 56 في المئة. كما يدعم البحث البريطاني الجديد، بحوثاً اخرى حول العالم، تفيد بأن تقاليد المشاهدة في المستقبل سيحددها جيل الشباب الذي يميل قليلاً الى وسائل الإعلام الحديثة. وأكد 56 في المئة من الذين شملهم الاستطلاع (19-24 عاماً) أن إعلانات التلفزيون هي التي أثارت اهتمامهم، مقارنة ب 69 في المئة من الفئة ذاتها في عام 2011.
ووجه البحث الانتباه إلى تأثير تقاليد جديدة في المشاهدة على الإعلانات التلفزيونية، إذ أثر نظام المشاهدة تحت الطلب، وتسجيل البرامج التلفزيونية عبر أجهزة توفرها شركات تجهيز الكايبل التلفزيوني، على مشاهدة الإعلانات، خصوصاً ان كثيرين يتجنبون مشاهدة الإعلانات ويقفزون الى المادة المسجلة. ويقدَّر عدد الإعلانات المعروضة على كل الشاشات التلفزيونية التي تصل الى المشاهد البريطاني بنحو بليون إعلان في العام.
وبخصوص ظاهرة الانشغال بشاشة ثانية او ثالثة اثناء المشاهدة التلفزيونية، بيّن البحث ان 50 في المئة من فئة الشباب بين أعمار 16 و24 يستخدمون شاشة ثانية أو ثالثة أثناء مشاهدتهم اليومية برامجَ التلفزيون، فيما كشف 79 في المئة من الذين شملهم البحث من الذين تجاوزوا 55 عاماً، أنهم لم ينشغلوا أبداً بأي شاشة أخرى اثناء المشاهدة التلفزيونية.
واعتبر مدير مؤسسة «ديلويت» باول لي عند تقديمه نتائج بحث مؤسسته في المهرجان التلفزيوني، أن ظاهرة الشاشة الثانية تثير ارتباك وحماسة القنوات التلفزيونية والمؤسسات الإعلامية في آن، فبعض تلك المؤسسات ترغب بالاستثمار في محتوى الشاشات الثانية (في مواقع الكترونية تسهل التواصل بين مشاهدي برامج تلفزيونية معينة مثلاً)، لكنها مترددة بسبب محدودية الإمكانات المادية، فكل مبلغ يستثمر في محتوى الشاشات الثانية سيكون على حساب الموازنات المخصصة للمحتوى التلفزيوني، وهو الأمر الذي تزداد صعوبته مع الأزمة المالية العالمية وضبابية النموذج الاقتصادي الذي يمكن ان تقدمه المشاهدة عبر أكثر من شاشة، والتي وصفها باول لي في كلمته بأنها تشبه تناول وجبة طعام أمام الشاشة، اي إنها لا تختلف كثيراً (على الأقل في الوقت الحاضر) عن أي انشغال آخر امام الشاشة الصغيرة.
وطمأن لي أهل التلفزيون، في المهرجان الذي يُعَدّ أحد أهم مهرجانات التلفزيون في العالم، بأن الشاشة الصغيرة ستبقى المهيمن الاكبر على وسائط الإعلام الاخرى، لأسباب، بعضها نفسي، فهي ستبقى تتصدر غرف جلوس الغالبية حول العالم.
هذه الهيمنة ستعززها شعبية الشاشات التلفزيونية الكبيرة الحجم، إذ سيتجه الانتباه إلى الشاشة الأكبر في الغرفة، ويتوقع أن يكون متوسط حجمها عند غالبية البريطانيين بعد 10 سنوات 72 إنشاً.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.