يقولون في الغرب إن "الشقراوات يستمتعن بأوقاتهن أكثر من السمراوات". ويغنون في الشرق أن "البنت بيضة وأنا أعمل إيه؟" وبشكل عام، وعلى رغم هبوط وصعود موضة اللجوء الى عارضات الأزياء السمراوات تارة والخمريات تارة، إلا أن المؤكد أن الشقراوات أو البيضاوات يجذبن قدراً أكبر من إعجاب واهتمام الرجال. وفي مصر جرت العادة على الفخر والتفاخر النسوي بوجود أفراد لا سيما من الإناث - من صاحبات البشرة "الفاتحة" في العائلة. فهي علامة من علامات الجمال. وكثيراً ما تسمع تشبيهات مثل "البنت قشدة" أو "بياضة". وعلى رغم الكم الهائل من الأغاني التي تتغزل كلماتها بالسمراوات مثل "أسمر يا أسمراني" و"أسمر ملك روحي" و"سمراء يا حلم الطفولة" والأغاني التي توحي بإعطاء العذر لأصحاب البشرة مثل "أسمر، أسمر، طيب ماله، هو سماره سرّ جماله". ودائماً ما يتم الربط بين البشرة السمراء وخفة الدم، وهناك أغنية "أسمر يا سمارة يابو دم خفيف". وهناك مثل شعبي يرمي كذلك الى مدح السمر على حساب البيض، هو "الفلفل بالأوقية، والبياض على الحيطان". المطربة صباح تنبهت الى كثرة الأغاني التي تعدد محاسن السمر، فغنت في الخمسينات مطالبة بإيلاء قدر من الاهتمام للبيضاوات. فقالت: "غنو كثير للسمر، والبيض سابوهم". وغالب الظن أن تضاؤل نصيب البيضاوات من الأغاني يعود الى حصولهن على نصيب الأسد من الاهتمام على أرض الواقع. وتتضح نظرة التقدير للبشرة البيضاء كذلك من اعلانات الزواج. فالعروس ع.م. 28 سنة بيضاء، ملفوفة القوام، لديها شقة، والعريس س. أ. 30 سنة، مدرّس، يبحث عن عروس متعلمة، ربة منزل، بيضاء، وتقدس الحياة الزوجية. وعلى رغم أن الغالبية العظمى من المصريين من الجنسين من أصحاب البشرة السمراء المتدرجة من اللون الخمري الى اللون الأسمر الداكن جداً، إلا أن الغالبية العظمى كذلك تميل الى "تقدير" البشرة البيضاء. والمثير للأسى أن أجهزة الاعلام المصرية دخلت أيضاً شريكاً في تأصيل مبدأ الاعلاء من شأن البشرة البيضاء، وتحقير السمراء. فالأسواق المصرية شهدت قبل نحو خمس سنوات هجوماً مفاجئاً لمستحضرات تدعي القدرة على تفتيح لون البشرة. وصاحب ذلك حملة اعلانية مكثفة على صفحات الجرائد، لكن الأخطر منها الاعلانات التلفزيونية. فها هو اعلان يصور فتاتين صديقتين، إحداهما مقبلة على الزواج، وتقول صديقتها: "عقبالك"، فتبتئس الصديقة لأنها سمراء. وتبدأ في استخدام الكريم المفتِّح، وتحضر حفلة زفاف صديقتها، وتبهر بشرتها البيضاء أحد المدعوين ووالدته، ويتم المراد. إعلان آخر أكثر سخافة يصور طالبة جامعية سمراء تمسك بوردة، وتبدي اعجابها باستاذها الذي لا يعيرها اهتماماً. فتلجأ الى تفتيح بشرتها باستخدام الكريم المعلن عنه، وما أن تذهب الى الجامعة ببشرتها الجديدة، حتى يقع الأستاذ في حبها من النظرة الأولى، ويهديها وردة. الصيدلي الدكتور عماد عريان يقول ل"الحياة": إن تلك المستحضرات تلقى إقبالاً كبيراً من الفتيات والسيدات، لا سيما الفتيات في العشرينات من العمر. ويقول ان عدد الرجال المستخدم لها لا يذكر. وهو يشير الى أن المستحضرات يجب أن تستخدم لفترة طويلة جداً لتظهر النتيجة، وليس كما تصورها الاعلانات أنه بعد دهانات قليلة تشع البشرة نوراً. بل إنه - من وجهة نظر شخصية - يشكك في أنها تؤتي بنتيجة أصلاً. وتؤكد جهات علمية أن مستحضرات تفتيح البشرة تحوي في تركيباتها نسبة واحد في المئة من الزئبق، وهو مادة سامة لها أسوأ الأثر على البشرة. وسواء كانت المستحضرات تحوي زئبقاً أو غيره من المواد السامة، فذلك لا يعني مستخدماته من اللاهثات وراء اضافة صفة "بيضاء" الى مميزاتهن الجمالية.
