معرض سيتي سكيب يشهد إطلاق مشاريع للمنطقة الشرقية ب8 مليار ريال    وزير الطاقة يرأس وفد المملكة في مؤتمر الدول الأطراف لاتفاقية الأمم المتحدة الإطارية بشأن تغير المناخ (COP29)    المملكة تجدد دعوتها لدول العالم الانضمام للتحالف الدولي لتنفيذ حل الدولتين    جمعية يبصرون للعيون بمكة المكرمة تطلق فعاليات اليوم العالمي للسكري    تعيين أيمن المديفر رئيسًا تنفيذيًا مكلفًا لشركة نيوم    المملكة الأولى عربيا في مؤشر الأداء الإحصائي 2023    إطلاق 80 كائنا فطريا مهددا بالانقراض    المملكة تواصل توزيع السلال الغذائية في شمال قطاع غزة    وزير الخارجية يصل الهند في زيارة رسمية    مجلس الوزراء: تطبيق لائحة الاتصالات الرسمية والمحافظة على الوثائق ومعلوماتها استرشادياً لمدة سنة    جمعية «عطاءات وارفة» لذوي الإعاقة البصرية وجمعية الأطفال ذوي الإعاقة يوقعان اتفاقية تطويرية    حرس الحدود في عسير ينقذ مواطنًا من الغرق أثناء ممارسة السباحة    نائب أمير مكة يرأس اجتماع لجنة الحج المركزية    الاخضر يرفع وتيرة الاعداد للقاء استراليا    إسرائيل تهدد 14 بلدة جنوب لبنان وفرنسا تستدعي سفير تل أبيب    محافظ الطائف يستقبل مدير الموارد البشرية في منطقة مكة    ربع مليون طالب وطالبة في تعليم الطائف يحتفون باليوم الدولي للتسامح    الدراسة المتقدمة للشارة الخشبية تواصل فعالياتها بمحافظة الأحساء    ترمب يتجه لاختيار «روبيو» وزيراً للخارجية    فريق التمريض بمستشفى د. سليمان فقيه يحصل على اعتماد (ماغنت) الأمريكي    نائب الرئيس الإيراني: العلاقات مع السعودية ضرورية ومهمة    وزير الداخلية يرعى غداً الحفل السنوي لجامعة نايف العربية للعلوم الأمنية.. وتخريج 259 طالباً وطالبة    أمير الجوف يرأس اجتماع اللجنة العليا لدعم ومساندة تنفيذ المشروعات بالمنطقة للربع الثالث 2024    التوقيع على وثيقة الآلية الثلاثية لدعم فلسطين بين منظمة التعاون الإسلامي وجامعة الدول العربية ومفوضية الاتحاد الإفريقي    استقرار أسعار النفط في التعاملات المبكرة    سماء غائمة يتخللها سحب ممطرة على جازان وعسير والباحة ومكة    استشارية: "السكري في العائله" يزيد خطر إصابة الأطفال    هدف "العمار" يفوز بجائزة الهدف الأجمل في الجولة العاشرة بدوري روشن    الرباعي والمالكي يحتفلان بزواج آلاء ومحمد    1.1 مليار ريال إجمالي دخل تطبيقات نقل الركاب    الأولمبياد الخاص السعودي يشارك في الاجتماع السنوي للبرامج الصحية الإقليمية في الرباط    نيمار: المملكة تملك المقومات لإنجاح تنظيم كأس العالم    ولي عهد الكويت يدعو لتكاتف المجتمع الدولي لوضع حد للانتهاكات الإسرائيلية    رونالدو لا يستطيع تحقيق البطولات لوحده    تحديد موعد اجتماع مشروع توثيق تاريخ كرة القدم    المملكة تستضيف المؤتمر الإقليمي لشبكة الروابط العائلية للشرق الأدنى والأوسط    الرئيس السوري: تحويل المبادئ حول الانتهاكات الإسرائيلية في فلسطين ولبنان إلى واقع    احذر.. بعد العاشرة ليلاً تحدث الجلطات    5 أمور تخلّصك من الزكام    الموسيقى الهادئة تجنبك استيقاظ منتصف الليل    تحت رعاية سمو ولي العهد.. وزير الحرس الوطني يفتتح القمة العالمية.. السعودية تقود مستقبل التقنية الحيوية في العالم    الداخلية تعزز منظومة الأمن بمركبات كهربائية    جوائز التميز.. عوامل الهدم ومقومات البناء!    علو الكعب    صالة سينما تتحول إلى «حلبة مصارعة للسيدات»    وزارة الداخلية تطلق ختماً خاصاً ب «سيتي سكيب»    التنمر.. بين مطرقة الألم وسندان المواجهة    سمو ولي العهد والرئيس الإيراني يستعرضان تطور العلاقات    لاعتدائه على حكم.. حبس رئيس ناد تركي لمدة 3 أعوام    المظهر والكاريزما!    رئيس الحكومة المغربية يشدد على ضرورة الوقف الدائم لإطلاق النار    الأمر بالمعروف بجازان تفعِّل المحتوي التوعوي "جهود المملكة العربية السعودية في مكافحة التطرف والإرهاب" بمحافظة بيش    البرهان: السودان قادر على الخروج إلى بر الأمان    اطلع على مشاريع المياه.. الأمير سعود بن نايف يستقبل أعضاء الشورى المعينين حديثاً    أمير الرياض يطلع على جهود الأمر بالمعروف        منسج كسوة الكعبة المشرفة ضمن جناح وجهة "مسار" بمعرض سيتي سكيب العالمي المملكة العربية السعودية    مراسل الأخبار    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



أخلاقيات ومخاطر وسائل التواصل
نشر في البلاد يوم 02 - 04 - 2018

من أجمل السنوات التي عملت فيها، كانت تلك التي قضيتها في تسويق الإعلان في المطبوعات المتفوقة آنذاك؛ حيث كونت خلالها الكثير من العلاقات مع الشركات الكبرى والشخصيات التجارية في السوق المحلي والخارجي في مجالات الإعلان الستة المتعارف عليها، ورافقت خلال تلك السنوات العشر فريقا رائعا من الزملاء المحترفين، حققنا سويا الكثير من النجاحات ولا زلت حتى اليوم أفتخر بهم وبها.
ذلك عندما كان الإعلان المطبوع في الصحف اليومية والمجلات الاسبوعية والشهرية، هو سيد الموقف في التعريف بالمنتجات الاستهلاكية والمعمرة والترويج للسلع والخدمات.
وكانت ولا زالت الضوابط التي تحكم هذه المهنة واضحة منها المكتوب رسميا، ومنها ما هو متعارف عليه ومنها حتى ما هو مرتبط بالذوق العام ومن أمثلة ذلك ألا تتجاوز نسبة الاعلان التجاري في المطبوعة حدا معينا ( 40٪ مقارنة بالتحرير ) كما أن هناك أمورا ( حقوقية ) لا يمكن نشر الإعلان عنها دون مستندات معتمدة، ومن ذلك أيضا لا يجوز مهنيا نشر إعلانين متنافسين متجاورين، أو في صفحة واحدة مثل ( إعلان البيبسي والكوكاكولا ) حيث قد يكون بين الشركتين ( ما صنع الحداد ) أو قد يشتت العميل في اختياره . كما أن الإعلان التحريري يلزم كتابته في الصفحة ( مؤطرا ) وبخط يختلف في مقاسه عن بنط المادة التحريرية في الصفحة موضحا أنه إعلان مدفوع.
وعرفت خلال عملي في الإعلان ( وقد جئت من مجال الطيران ) أن في بعض الدول تتلقى منظمات مدنية وحكومية شكاوى عامة الناس، فيما لو كان الإعلان غير مقبول أومستفزا، أو حتى هابط في التصميم أو اللغة أو لا يرقى إلى الذوق العام.
ولقد كان المعلن يبحث عن الوسيلة الإعلانية من حيث قرائها ومواصفاتهم العلمية والمادية والعمرية وانتشارها، بناء على دراسات من شركات محايدة إلى حد ما.
ولا غرابة في هذا، فإن لكل مهنة ضوابط وأخلاقا متعارفا عليها ،يلتزم بها أهلها ويجيدونها قبل أن يرخص لهم بمزاولتها ولا فرق بين الطب والإعلان في هذا، فالواجب هو احترام من نتعامل معه حتى تستقيم الحياة وتستمر التعاملات في جو من الثقة المتبادلة.
ومع انفراط الثورة التقنية وفِي وسط هذا التسونامي من التطبيقات في وسائل التواصل الاجتماعي، التي اختلط فيها الحابل بالنابل وتدفقت علينا هذه المتغيرات القوية من كل حدب وصوب حتى أصبح كل منا يتحرك، وفِي جيبه دار نشر كاملة مؤثرة معبرة بالصوت والصورة في ذات الوقت ( real time ) فما يحدث أمامك الآن يمكن أن يراه ويسمعه من يقيم في النصف الآخر من الكرة الارضيّة؛ سواء في القطب أو خلف خط الاستواء.
الأمر الذي قلب موازين الإعلان التجاري في العالم فاختفت بعض الصحف الورقية، وأضاف بعضها مواقع إليكترونية لمجاراة التطور في الصحافة والإعلام وفِي سلوك القرّاء.
ولهذا كوّن كثير من النشطاء في العالم أعدادا هائلة من المتابعين؛ بسبب الدهشة والرغبة في الانغماس في هذه المؤثرات الجديدة، وظهر نوع جديد من المشاهير وهم غالبا شباب تنقص أكثرهم التجربة ويغلب عليهم السطحية، استهوتهم هذه العاصفة التقنية وأدركوا بسرعة أثرها وتأثيرها واندفعوا من خلالها في موجة من الانطلاق السريع والمتسرع، الذي تنقصه الضوابط والقيم ويتميّز بعضهم بإجادتهم لما يلفت الانتباه في الحركة أو الكلام مثلا وزاد الطين بلة أن سرعة الانفجار التقني أسرع بكثير من وتيرة الجهات الرسمية التي تسن القوانين وتضع الضوابط.
وكان من الطبيعي أن يسبق هؤلاء المشاهير المؤثرون ( السليبرتيز ) – كما يحلو لمتابعيهم تسميتهم- أن يسبقوا الأجهزة الرسمية في كثير من الدول التي حاولت جهدها وضع القوانين العامة وخاصة ما يعرف بقانون جرائم النشر الإلكتروني التي لا تكفي لحفظ الحقوق والأعراض، أو مراعاة الذوق العام.
وفِي غياب الضوابط في كثير من الدول أصبح من السهل الترويج والتغطية المصورة لأي منتج أو خدمة لمجرد كونه يملك عددا كبيرا من المتابعين، الذين يمكن جمعهم بطرائق عدة تخرج هذا الحشد عن المصداقية وقليل منهم من يشير أن هذا إعلان مدفوع القيمة أو أن يكون حريصا في اختيار المنتج الذي يقتنع بسلامته.
وكثيرا ما ألاحظ مديحا وتطبيلا في هذه ( السوشيال ميديا ) في أمور تجارية مدفوعة دون أن يدرك المتلقي في أغلب الأحيان أنها مديح وتطبيل مدفوع من مطعم، أو عطر أو أزياء لمن يقوم بالإعلان من حسابه، ويقع بسببه الكثير من المنبهرين من المتابعين في تضليل يأتي في مصلحة من يقوم بدور المعلن في ثوب الناصح، أو من يريد أن ينقل تجربته الشخصية لمعجبيه من المتابعين. الأمر الذي يجعلك تتساءل.. أين الضوابط، وأين القيم ؟
ويقول كال نيوبورت ، برفسور علم الحاسب من جامعة جورج تاون في محاضرته بعنوان ( لماذا عليك الخروج من شبكات التواصل ؟ ) التي نظمتها موسسة TED x : إن وسائل التواصل الاجتماعي هي ليست تقنية أساسية بقدر ما هي تطبيقات تستفيد من بعض التقنيات الأساسية، وأدق وصف لها أنها ( منتج ترفيهي ) تقدمه الشركات مقابل الحصول على بياناتك التي تبيعها بدورها، ومقابل انتباهك الذي تسعى أن يصل بك إلى حد الإدمان لزيادة أرباحها بفعل ما يقوم به لديها مهندسو الانتباه attention engineers وهو نفس ما تسعى إليه مؤسسات القمار لهذا يمكن تسميتها منتجات ترفيهية ولكن ( بغيضة وتافهة ) على حد قول كال.
وفِي ذات المحاضرة يؤكد كال، أن الجيل الجديد هو الأكثر انغماسا، وهو بهذا عرضة لأن يخسر تركيزه وأن تتسرب إليه الوحدة والعزلة والاكتئاب ناهيك أن الإدمان الذي تحرص عليه شركات وسائل التواصل من شأنه أن يسبب عدم التطابق بين الطريقة التي تعمل بها عقولنا، وهذا السلوك الجديد الذي من شأنه تشتيت الذهن وتشظية الانتباه
ومن أهم مؤلفات البرفسور كال نيوبورت كتابه بعنوان" العمل بعمق deep work والذي يعتبر شرحا علميا لشخصية تنافسية وخطة عمل ناجحة، لمن أراد التركيز في عمله وحياته عامة خارج سيطرة وسائل التواصل.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.