نظمت جامعة أم القرى وضع حملة لتوعية الطالبات اللواتي لا يلتزمن بلبس الحجاب الشرعي، وكشف مصدر داخل الجامعة عن أنه لا توجد شروط معينة للحجاب سوى أن يكون ساترا وغير جذاب. وكانت وكالة عمادة شؤون الطلاب للأنشطة والتدريب الطلابي بالتعاون مع الكليات والأقسام الأكاديمية في جامعة أم القرى قد افتتحت حملة بعنوان «حجابي عبادة» تحت إشراف عميدة الدراسات الجامعية الدكتورة نور بنت حسن قاروت، وإشراف وكيلة عميد شؤون الطلاب الدكتورة حنان بنت عبدالله رزق، وتهدف الحملة لتعزيز مفهوم الحجاب باتباع منهج الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر والتدرج في دعوة الطالبات. وقد بدأت الدكتورة نور قاروت البرنامج بكلمة نوهت بأهمية التمسك، مشددة على أن المسلمة يجب أن تكون حشمتها عبادة لا عادة وقالت عميدة الدراسات الجامعية «إن هدف الحملة توعية الطالبات بأهمية الحجاب دينيا واجتماعيا ونفسيا ونشر الثقافة بينهن»، مبينة أنهم اتجهوا لعمل مسابقة عممت على كافة الأقسام لأفضل عرض مرئي وشعار ورسم كاريكاتيري عن الحجاب. وقد اشتمل الحفل على كلمات لطالبات معهد اللغة العربية لغير الناطقين بها وهن مرتديات لباسهن الإسلامي تحدثن عن الحجاب في بلادهن وحرصهن على التمسك به، وتضمنت الحملة توزيع البروشورات وعرض بنرات توعوية.