قال مؤسس حملة (ساك سالم) ان أهدافها تتركز حول التوعية والتثقيف باشتراطات سلامة الغذاء في المنتجات الزراعية، وتسليط الضوء على واقع الأغذية المزروعة، إضافة لحثّ المجتمع على القيام بأدوار متعاضدة مع الجهات المسؤولة للتصدّي للتصرفات الخاطئة. وأشار الدكتور مبارك بن سعيد آل زعير الباحث في مركز الملك عبدالله بن عبدالعزيز للدراسات المعاصرة وحوار الحضارات والأستاذ بقسم الأدب في كلية اللغة العربية بجامعة الإمام، الى ان من أهداف الحملة تحفيز الجهات الحكومية المسئولة على تفعيل الرقابة الدائمة والمتابعة المستمرة لما يجلب في أسواق الخضار . إرشاد المستهلكين لأساليب الوقاية من أضرار المزروعات الملوثة. وأضاف أن الحملة توجّه رسائلها إلى عدة شرائح؛ فهي تخاطب المستهلك أولاً باعتباره محور نشاط الحملة ، وتوجّه رسائلها إلى بائع المنتجات الزراعية الملوثة ، كما تخاطب المزارعين والشركات المنتجة. ومن جهة أخرى شديدة الأهمية، فالحملة توجّه رسائلها إلى وزارة الزراعة ووزارة الصحة باعتبار مسؤولية كلٍّ منهما، كما توجّه رسائلها إلى أجهزة رقابة البيئة والصحة العامة ( البلديات هيئة الدواء). ومن حيث النهج الذي تسلكه الحملة؛ فإنها تتخذ استراتيجية تسعى من خلالها لتحقيق رؤيتها، وذلك من خلال تنويع منتجات ورسائل الحملة لتناسب فئات المجتمع المختلفة ، وبثّ رسائل الحملة التوعوية عبر الإنترنت والوسائل الأخرى/ مؤكدا أنها تسعى لتنفيذ أنشطة الحملة بواسطة الشركاء عبر الصحافة والمجموعات التطوّعية لتحقيق انتشار أكبر يستفيد من التقنيات، والمجالات الاجتماعية الحديثة. وقد نسّقنا لكي ننطلق من خلال نشر الرسائل التوعوية للحملة في مناطق المملكة عبر الإنترنت ورسائل الجوال. وقال مبارك: "من المهم الإشارة إلى اهتمامنا وتنسيقنا حالياً لإشراك الجامعات والمدارس، وحث القطاع الخاص على المشاركة في أنشطة الحملة تفعيلاً للمسؤولية الاجتماعية". وعن سبب اختيار الشعار أجاب: "لقد اختار الفريق القائم بالحملة هذا الشعار (عساك سالم) باعتبار مضمون الدعاء بالسلامة، واستثماراً لسهولة الشعار كونه يحظى باستخدام وانتشار شعبيّ ، وخصوصاً أن الحملة تخاطب محيطاً محليّاً بالدرجة الأهمّ". وعن الرؤية المستقبلية للحملة ومدى فاعليتها أوضح أن "القائمين على الحملة يرون من خلال الترتيب لها، ومن خلال متابعة ودراسة الجمهور، وبالنظر للرسالة التي تحملها الحملة، والاحتياج الكبير لمضامينها، ونظراً لواقع المزروعات في المملكة، والتي طالما سمعنا وشاهدنا حالة مزرية لكثير من المزروعات وخصوصا الورقيات وبعض الخضار التي تسقى بمياه الصرف الصحي تغزو الأسواق . في ظل ضعف رقابي وعجز عن حماية المستهلك من هذه السموم"، مضيفا "من خلال ذلك فإننا نتوقّع صدىً جيداً ونتائج ملموسة بإذن الله على المستوى المعرفي بإطلاع المستهدفين على واقع الأغذية المزروعة ، وكذلك لتغيير اتجاهات المستهلكين وبقية الشرائح المستهدفة حيال سلبيات هذا الواقع، كما نطمح ونؤمّل أن نرى سلوكاً يتغيّر من الجهات المسؤولة عن الرقابة وحماية المستهلك، لمزيد من الرقابة الشديدة على هذه المزروعات المرتبطة بصحة الإنسان وحياته . نعوّل كثيراً على الشبكات الاجتماعية في الانترنت في إحداث التأثير المطلوب في الوعي والسلوك . ونأمل تعاوناً كبيراً مؤثراً من شركائنا في بثّ الوعي، سواءً الأفراد، أو شركائنا في وسائل الإعلام ، ومؤسسات التربية والتعليم العام والجامعي". يشار الى ان الحملة تعد بادرة وطنية قام بها الدكتور مبارك بن سعيد آل زعير، وتم الإعداد لها والبدء بإطلاقها بالتعاون مع فريق خماسيّ أسهم فيه بالتشارك مع الزملاء عبدالعزيز اليوسف وهو كاتب صحفي، وأحمد الشمري ويعمل في التعليم وله نشاط صحفي، وفيحان السبيعي ويعمل في المجال الإعلامي، وماجد الحربي ويعمل في نشاط الإعلان . وقال الدكتور مبارك في حديث خاص ل (عناوين): "انطلاقاً من معايشتنا الأكاديمية للإعلام الجديد وما فرضه من تغيير كبير في صورة عوامل التأثير والحراك الاجتماعي والثقافي، وكون الفيس بوك بوسائله القادرة على اجتذاب أعداد هائلة من المستخدمين وفرض بيئات تواصلية جديدة عبر مجال الشبكات الاجتماعية التي تشهد تنامياً واسعاً وانتشاراً كبيراً في العالم، وفي بيئتنا المحلية بالذات،فحسب تقرير عن «التوزيع الجغرافي لموقع (الفيس بوك) في الشرق الأوسط وأفريقيا» نشر في (مايو 2010)، أن مشتركي «الفيس بوك» في تلك المنطقة هم أكثر من عدد المشتركين في الصحف الورقية المتداولة! وأن عدد مستخدمي «الفيس بوك» في دول الخليج يبلغ 5 ملايين.. وفي السعودية هناك ما يقارب المليونين مستخدم؛وقد شكلوا مجتمعاً متقاطعاً مع المجتمع الواقعي، وكان وزير الثقافة والإعلام أول وزير يدشن حساباً شخصيا ويتواصل عبره مع الجمهور .. ولأن الشبكات الاجتماعية ومن أبرزها (فيس بوك) أصبحت بهذا الاتساع الكبير بين مستخدمي الإنترنت، لدرجةٍ جذبت الشركات والعلامات التجارية لإيجاد حالة من التفاعل المكثف مع الجمهور، وهو اتجاه بدأ يتحول إلى جزء أساسي من خطة العلاقات العامة والتسويق لمعظم الشركات الكبرى حول العالم. من هنا تحديداً تشكّلت الفكرة في إطلاق حملة إعلامية الكترونية عبر الفيس بوك، وخصوصاً أننا مارسنا تطبيقاً أكاديمياً عن الحملات الإعلامية في الإعلام الجديد، وتلقّينا نظرياً ومارسنا الإجراءات التطبيقية لكيفية إنشاء الحملات الإعلامية وإدارتها ، فكانت الفرصة مواتية جداً لتفعيل هذه المعرفة وتحويلها إلى منتج إعلامي فعال لخدمة المجتمع، وبث المعلومات التي تفيده وتخاطبه، وتضع بين عينيه ما يهمّه في حياته اليومية في وجبة تثقيفية تستخدم وسيلة إعلامية جديدة قادرة على الوصول إليه والنفاذ إلى عالمه الالكتروني.
