نائب أمير تبوك يهنئ القيادة الرشيدة بمناسبة حلول شهر رمضان    نائب أمير مكة يهنئ القيادة بمناسبة حلول شهر رمضان    القبض على 4 مخالفين لنظام الحدود لتهريبهم 60 كيلوجراماً من القات    أمير منطقة تبوك يرفع التهنئة للقيادة الرشيده بمناسبة شهر رمضان    بلدية محافظة ضرية تنهي استعداداتها لاستقبال شهر رمضان    تسليم 330 وحدة سكنية ممولة من الصندوق السعودي للتنمية في تونس    ترمب وزيلينسكي يشتبكان في مشادة كلامية بالبيت الأبيض    وزير الخارجية يهنئ القيادة بمناسبة حلول شهر رمضان المبارك    ت وزارة الداخلية تبدأ في تنفيذ إجراءات العفو عن النزلاء والنزيلات المحكومين في الحق العام    " ضياء عسير" تحتفل بحصولها على شهادة المنظمة الموثوقة    تركي بن محمد يرفع التهنئة لخادم الحرمين وولي العهد بمناسبة حلول رمضان    «سلمان للإغاثة» يوقع اتفاقية تعاون مشترك مع منظمة الصحة العالمية    نيوم يكسب الحزم ويلامس النقطة 50    الملك سلمان: نحمد الله الذي بلغنا رمضان شهر الرحمة والمغفرة    اتحاد القدم ينفي التفاوض مع كامبوس    النصر يفقد" لابورت وماني" أمام العروبة    شاهد.. الجمارك تحبط 4 محاولات تهريب أكثر من 500 ألف حبة محظورة    نزاهة: إيقاف 131 شخصا تورطوا بقضايا فساد في 8 جهات حكومية    مفتي المملكة يهنئ القيادة والمسلمين بحلول شهر رمضان    عملية جراحية دقيقة استغرقت 6 ساعات.. نجاح فصل التوأم الملتصق البوركيني "خديجة وحواء"    منها السعودية وتركيا وعمان.. دول عربية وإسلامية تعلن السبت أول أيام رمضان    بعد محادثات إسطنبول.. موسكو تعين سفيراً جديداً في واشنطن    السعودية ترفض أي خطوات غير شرعية تتم خارج إطار عمل المؤسسات الرسمية للسودان    خطيب المسجد الحرام: فريضة الصيام فرصة كبرى لاعتياد مجاهدة النفس وكفّ الألسن عن السوء    المملكة تعرب عن رفضها لأي خطوات أو إجراءات غير شرعية تتم خارج إطار عمل المؤسسات الرسمية لجمهورية السودان قد تمس وحدته ولا تعبر عن إرادة شعبه    نجاح عمليات انسداد الأنف بجهاز الكوبليشن تحت التخدير الموضعي في تخصصي بريدة    «الغذاء والدواء» تحذّر من مرقة الدجاج «maragatty» وتدعو إلى التخلص منها    الجدعان: السعودية تتبنى نموذجاً يسمح ل«الخاص» بتطوير البنية التحتية    "البيئة" تطلق حملة «سفرتنا من أرضنا»    خطيب المسجد النبوي: استقبلوا رمضان بالتوبة والطاعة والدعاء    تراجع التضخم في فرنسا إلى أدنى معدلاته خلال 4 سنوات    الذهب يسجل أكبر انخفاض أسبوعي في ثلاثة أشهر مع ارتفاع الدولار ومخاوف الرسوم    محافظ خميس مشيط يدشن معرض يوم بدينا لجسفت عسير    نتنياهو يخطط لتمديد المرحلة الأولى من الهدنة    القادسية يتفق مع هيئة الصحفيين على «شراكة إستراتيجية»    الشباب يواجه ضمك    الجوير وموسكيرا وبلان يحصدون جوائز الافضلية لشهر فبراير    الاتحاد الآسيوي يوقف مدافع التعاون الاحمد ثلاث مباريات    ديوانية القلم الذهبي تتناول الرواية وعلاقتها بالسينما في لقاءها الأسبوعي    اختتام بطولة الخليج للجولف بتتويج الأبطال    العديلي يعود للقصة ب«وقت للحب وقت للحرب»    مثقفون يخصصون «رمضان» لإنجاز مشاريعهم المؤجلة    خدمات رمضان جندي خفي في مناطق الصراع    أمير تبوك يستعرض التقرير السنوي لقوات الأمن والحماية    5 خطوات لتعزيز صحة قلب الأطفال    لاعبون مصابون ب«فوبيا الطيران»    زراعة عسير تستعد ب 100 مراقب لضبط أسواق النفع العام والمسالخ    روسيا تغزو الفضاء    صائم ونفسي رأس خشمي    روحانية دون نظير    تنفيذ أكثر من 26 مليون عملية إلكترونية عبر منصة «أبشر» في يناير 2025    مع عيد الحب    «فنّ المملكة» في جاكس    تراثنا في العلا    البكيرية تحتفل باليوم العالمي للفراولة    أمير منطقة تبوك يستقبل مدير مكافحة المخدرات بالمنطقة    جامعة أمِّ القُرى تحتفي بيوم التَّأسيس لعام 2025م    الأردن يؤكد دعم سيادة سوريا والتنسيق لضبط الحدود    









الإعلان يقتل المسلسلات
نشر في اليوم يوم 28 - 05 - 2018

سواء شاهدت مسلسلات على قنوات مصرية أو سعودية أو خليجية فإن الإعلان التجاري يترصدك ويفسد عليك متعة المشاهدة والإثارة المُحتملة. على بعض القنوات، المصرية بالذات، تشاهد خمس دقائق بالكثير من المسلسل الدرامي الذي ينقطع فجأة ليبدأ بث مسلسل آخر، يستغرق أحياناً ثلاثين دقيقة، هو مسلسل الإعلانات. وهذا يؤدي، في الغالب الأعم، إلى تناول (الريموت) والانتقال إلى قناة أخرى، مع احتمال كبير لعدم العودة إلى المسلسل الذي كنت تشاهده. وهذا، بالمناسبة، ما لم نعرفه أو نسمع به من قبل من رواد صناعة الإعلام والدراما حتى في عز الهجمات الإعلانية في بعض المراحل. كان هناك ميزان إعلامي دقيق يضبط المحتوى الإعلاني حتى لا يعتدي بصورة جائرة على المحتوى الدرامي لأن الأخير يفقد قيمته، كما هو حاصل الآن، إذا كان سيمثل من حصة تلفزيونية مدتها ساعتان ما لا يتجاوز عشرين دقيقة.
في قنوات الدراما والمنوعات الأجنبية، الأمريكية والأوروبية بالذات، هناك إصرار إلى الآن على احترام جلوس المشاهد أمام شاشة التلفزيون. وهذا الاحترام للمشاهد أدى إلى خلق عرف إعلامي يشبه القوانين، تقاس فيه مساحة الإعلان التجاري بمسطرة دقيقة جداً؛ بحيث لا يعتدي على حق المشاهد في المتعة والمتابعة للمسلسل أو الفلم الذي يعرض. أما التعامل مع هذه (الإشكالية)، إذا جاز أن نسميها بذلك، فيتم من خلال جملة قرارات وإجراءات حاسمة تتضمنها سياسة إدارة المحتوى في القناة التلفزيونية. وأول هذه الإجراءات وأهمها أن تضع القناة معايير للإعلان الذي تقبل عرضه والإعلان الذي لا تقبل عرضه، وبالتالي تحدد زبونها ومستواه وتحدد قيمة الإعلان بناء على ذلك.
يعني ليس هناك قناة تلفزيونية تحترم نفسها ومشاهدها تعلن عن سيارات فخمة وتقبل، في نفس الوقت، إعلاناً عن التخفيضات في البقالة المجاورة. القناة التي تفعل ذلك ليس لديها معايير ولا سياسة لإدارة المحتوى. وبالتالي لا يمكن تصنيفها من المشاهد على أنها جديرة بالاحترام والمتابعة.
وهذا هو حال أغلب القنوات التلفزيونية العربية التي تعبئ بطونها بكل صنوف الإعلانات دون تفرقة بين مستوى الإعلانات والمعلنين، ودون اعتبار لوقت المشاهد الذي خصصه للجلوس أمامها. هناك بالفعل فقدان للاحترافية في هذا المجال؛ ما يتطلب مراجعة دقيقة وحصيفة تكون مادتها مسلسلات وإعلانات هذا العام أو هذا الرمضان.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.