هبوط أسعار النفط وسط مخاوف تراجع الطلب    نائب أمير مكة يطلع على التقرير السنوي لمحافظة الطائف    قفزات استثنائية للرؤية السعودية (1 4)    11.3 مليار ريال استهلاك.. والأطعمة تتصدر    التقوا رئيسها واستمعوا لتوجهاته المستقبلية.. رؤساء تحرير يطلعون على مسيرة التطور في مرافق "أرامكو"    خلال لقائه مع أعضاء مجلس اللوردات.. الربيعة: السعودية قدمت 134 مليار دولار مساعدات ل 172 دولة حول العالم    وزير الخارجية ونظيره القطري يبحثان تعزيز التعاون المشترك    هجوم على الفاشر ومجزرة في أم درمان وضربات للبنية التحتية.. الجيش السوداني يُحبط خطة شاملة لميليشيا الدعم السريع    في ذهاب نصف نهائي دوري أبطال أوروبا.. إنتر المتراجع ضيفًا على برشلونة المتوهج    ينتظر الفائز من النصر وكواساكي.. الأهلي يزيح الهلال ويتأهل لنهائي نخبة الأبطال    وزير الخارجية يبحث العلاقات الثنائية مع نائب رئيس فلسطين    هيكل ودليل تنظيمي محدّث لوزارة الاستثمار.. مجلس الوزراء: الموافقة على تعديل نظام رسوم الأراضي البيضاء    "الشورى" يطالب "التلفزيون" بتطوير المحتوى    المرور: تجاوز المركبات أبرز أسباب الحوادث المرورية    حوار في ممرات الجامعة    هند الخطابي ورؤى الريمي.. إنجاز علمي لافت    ترامب وهارفارد والحرية الأكاديمية    الاحمدي يكتب.. الهلال سيعود ليُعانق البطولات    أمانة الرياض توقع استضافة "مؤتمر التخطيط"    جيسوس: الأهلي كان الأفضل    بيولي: نواجه فريقاً مميزاً    محمد بن ناصر يزف 8705 خريجين في جامعة جازان    العلاقات السعودية الأميركية.. الفرص والتحديات    إسبانيا: الحكومة والقضاء يحققان في أسباب انقطاع الكهرباء    أمير الرياض يكرّم المتطوعين والمشاركين في {منقذ}    سعود بن نهار يثمن مبادرة "الطائف المبدعة"    انطلاق مبادرة "الشهر الأزرق" للتوعية بطيف التوحد بالأحساء    فيصل بن مشعل يتسلم تقرير "أمانة القصيم"    بيئة عسير تنظّم مسامرة بيئية عن النباتات المحلية    أمير الشرقية يستقبل السفير البريطاني    "هيئة العناية بالحرمين": (243) بابًا للمسجد الحرام منها (5) أبواب رئيسة    مسؤولو الجامعة الإسلامية بالمالديف: المملكة قدمت نموذجاً راسخاً في دعم التعليم والدعوة    مدير عام الجوازات يستقبل أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة بمطار الملك عبدالعزيز الدولي بجدة    بدء المسح الصحي العالمي 2025    "الداخلية" تحتفي باليوم العالمي للصحة المهنية    مستشفى الملك خالد بالخرج يدشن عيادة جراحة السمنة    فريق فعاليات المجتمع التطوعي ينظم فعالية بعنوان"المسؤولية الإجتماعية للأسرة في تعزيز الحماية الفكرية للأبناء"    الاتحاد السعودي للهجن يؤكد التزامه التام بتطبيق أعلى معايير العدالة وفق اللوائح والأنظمة    إيلون ماسك يقلق الأطباء بتفوق الروبوتات    سان جيرمان يقترب من التأهل لنهائي "أبطال أوروبا" بفوز في معقل أرسنال    أسباب الشعور بالرمل في العين    اختبار للعين يكشف انفصام الشخصية    سيناريوهات غامضة في ظل الغارات الإسرائيلية المتكررة على لبنان    نائب أمير منطقة مكة يستقبل محافظ الطائف ويطلع على عددًا من التقارير    قصف مستمر على غزة لدفع الفلسطينيين إلى الهجرة الطوعية    أمين منطقة القصيم: مبادرة سمو ولي العهد تجسد حرص القيادة    ورم المحتوى الهابط    من شعراء الشعر الشعبي في جازان.. علي بن حسين الحريصي    تنوع جغرافي وفرص بيئية واعدة    المسار يسهم في نشر ثقافة المشي والتعرف على المواقع التراثية وجودة الحياة    الصوت وفلسفة المكان: من الهمسات إلى الانعكاسات    الداخلية تعلن اكتمال الجاهزية لاستقبال الحجاج    الموافقة على تعديل نظام رسوم الأراضي البيضاء    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    أمير منطقة جازان يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    42% من الاستثمار الأجنبي المباشر في المنطقة الشرقية    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العلامات التجارية لها معنى
نشر في الوئام يوم 07 - 07 - 2020

كثير من الناس حتى المتخصصين في الاعلانات والعلامات التجارية يجاهدون للإجابة على سؤال: ما هي العلامة التجارية ؟
ظهر مصطلح "العلامة التجارية" لأول مرة منذ أكثر من نصف قرن كوسيلة لمربي الماشية للتعرف على حيواناتهم.
في أواخر ثمانينيات القرن التاسع عشر بدأت السلع المعبأة مثل كوكا كولا في الظهور وتم استخدام العلامة التجارية لتمييزها عن المنافسين في السوق ولكن مع تقدم الزمن أدرك المسوقون أن العلامة التجارية لكوكا كولا أكثر من مجرد اسم.
عرَّف ديفيد أوجيلفي ويلقب "أبو الإعلانات" أن العلامة التجارية "هي المجموع غير المادي لسمات المنتج" وأنها تصور الشخص للمنتج أو الخدمة أو الخبرة.
مارتي نيوميير ، مؤلف ومتحدث في كل ما يتعلق بالعلامات التجارية ، يقول: العلامة التجارية ليست شعارًا.. ليست هوية.. ليست منتجًا ولكن العلامة التجارية هي شعور الشخص الغريزي تجاه منتج أو خدمة أو منظمة.
تعني العلامة التجارية شيئًا فريدًا لكل شخص سواء أكان مستهلكًا أو موظفًا أو مراقبنا بشكل عام. العلامات التجارية ديناميكية ويمكنها لعب دور مختلف اعتمادًا على التفاعل وطريقة تواصل الأشخاص مع العلامة التجارية في كثير من الأحيان يمكن أن تتطور علاقة الشخص بعلامة تجارية من خلال زيادة الثقة والولاء والمشاركة.
تعمل العلامات التجارية الذكية والناجحة على الوصول إلى جميع الجماهير المختلفة وتهدف إلى تعزيز العلاقة مع كل فرد في المجتمع.
من أشهر العلامات التجارية في العالم هي العلامة التجارية لشركة أبل الأمريكية وتعمل على تصميم وتصنيع الإلكترونيات وبرامج الحاسوب أنشئت الشركة في ولاية كاليفورنيا عام 1976 وتعد أكبر الشركات قيمة في العالم.
وبلغت قيمة الشركة 1 تريليون دولار يقول خبراء التسويق بأن علامة أبل التجارية هي مفتاح نجاح الشركة ولا يوجد علاقة بين منتجات شركة أبل من جوالات وكمبيوترات وأجهزة الألكترونية وعلامتها التجارية.
لدى شركة أبل إستراتيجية للعلامة التجارية هي تركز على العواطف الخيال الأبتكار والقوة من خلال التكنولوجيا وتتميز شخصية أبل كعلامة تجارية بالبساطة والسعي لتحقيق أهداف عملائها.
كان التحدي الأكبر لشركة هي المنتجات المبتكرة والمصممة بشكل جميل والمريحة والرائدة في مجال التكنولوجيا تدرك أبل أن عملية أرضاء العميل مهمة للحفاظ على نجاح الشركة.
قال المدير السابق لشركة أبل ستيف جوبز "أبل تتعلق بالخيال والتصميم والابتكار وهذا يتجاوز التجارة" ويعتبر الكثيرون أن العصر الذهبي للعلامة التجارية لشركة أبل كان أثناء أدارة ستيف جوبز من عام 1998 الى عام 2011 .
وكان يشرح كل شي على المسرح بشكل جميل كان لديه شعور بالثقة غادر أبل في عام 2011 ولا تزال العلامة التجارية لشركة قوية وفي السنوات التالية التي تولى فيها تيم كوك المسؤولية قام بالمهمة الصعبة المتمثلة في استمرار إرث الشركة الأكثر نجاحًا فى العالم.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.