تكشف شركة مايندشير، الشبكة العالمية لخدمات التسويق والإعلام، النقاب اليوم عن تغيير شامل لعلامة هوية الشركة التجارية على مستوى العالم. ويتزامن التصميم الجديد الذي تم تطويره بالاشتراك مع وكالة موفينج براندز للعلامات التجارية مع إعادة الهيكلة الجاري على مستوى العالم التي تقوم بها شركة WPP (واير آند بلاستيك برودكتس)، التي أعلنت عنها الشركة في بداية هذا العام. (وهي الأولى من نوعها منذ افتتاح الشركة منذ عشر سنوات) وعزمها على الوصول بمايندشير الى موقع الصدارة "كشريك العمل الأول" لكل عملائها. وقد احتفظت العلامة التجارية للشبكة باللون البنفسجي الشهير الذي تم الاتفاق عليه منذ نشأتها عند اندماج كل من وكالة JWT ووكالة Ogilvy& Mather للإعلام في عام 1997لكنها شهدت أيضاً تجديداً شاملاً لعلامة الشركة التجارية وهويتها المرئية. وتتكون العلامة التجارية الجديدة من العلامة النصية الشهيرة والرمز الجديد لشراكة مايندشير. ولقد تم تصميم هذا الرمز كي يعكس شكل ومضمون اعمال مايندشير، حيث يتكون من جزأين، يتحدان ليكونا شكلاً جديداً قوياً يعكس شراكات مايندشير مع عملائها ومورديها والوكالات الأخرى. اما انسياب الألوان فيمثل تدفق الابداع والفكر في شتى اعمال الشركة ويمثل تنوع اللون واختلاف درجاته اجتماع الخبرات المتخصصة في نطاق نهج مايندشير "مفتوح المصدر" لأعمال ومصالح العملاء، ويعمل ذلك النهج بطريقة متوازنة ومرنة تتكيف جيداً مع مختلف انواع الأعمال. وتظهر العلامة النصية الشهيرة Mindshare كما نرى في الشكل اعلاه بحروف كبيرة واضحة، لكن عند كتابتها في اي نص نثري لا يتم كتابة حرف "S" في كلمة Mindshare بشكل كبير كما كانت تستخدم من قبل وبذلك يصبح اسم الشركة الآن Mindshare وليس Mindshare. ويمثل هذا الشكل الجديد في الصفحة المطبوعة نهج الشركة الجديد المبسط وهو إعادة تنظيم هيكل الشركة وتحويلها من أكثر من اثني عشر قسماً متخصصاً ومنفصلاً الى اربع مجموعات متكاملة متعاونة هي: ادارة العملاء وتخطيط الأعمال والابتكار وتبادل المعلومات ويعبر البنط الأسود العريض للعلامة التجارية عن موقف مايندشير الجريء والمتفتح من التقنيات التكنولوجية الجديدة واتصال الشبكة الدائم ومتابعتها للساحة الإعلامية. وقد صرحت إيلسا لوكري مدير التسويق لمايند شير العالمية: "في اطار جهودنا المستمرة وتقديم افضل وانسب الخدمات لعملائنا وكجزء من اعادة الهيكلة الجارية على مستوى الشبكة، فقد انتهزنا هذه الفرصة لضخ دماء جديدة في هوية شركتنا قلباً وقالباً على حد سواء.. "ستكون هذه الهوية الجديدة هي الراية التي ترمز للمرحلة القادمة لنا من النمو والتوسع كوكالة اعلامية حديثة متجددة لتكون العمود الفقري لتسويق جميع اعمال عملائنا وتركز جهودها على الشراكات وأنشطة المستهلك والتعاون". وقد صرح دومينيك بروكتر المدير التنفيذي لشركة مايندشير العالمية بقوله: "عندما أنشأنا هذه الشركة اردنا ان نكون وكالة المستقبل، وبعد 10سنوات اصبح هذه الهدف اقوى مما كان عليه. ولكي نستعد للمستقبل فنحن نزيح الستار اليوم عن علامتنا التجارية الجديدة التي تؤكد طموحنا الذي يمثله اعادة هيكلة الشركة الجارية على مستوى العالم. "وقد قمنا بهذه الخطوة بناءً على البيانات الواردة من فروعنا حول العالم مما يعكس تنظيم واتصال شبكتنا العالمية والتي نعتبرها اعظم ارصدتنا. وأملنا المستمر هو ان ندفع جدول اعمالنا في سوق العمل بالاشتراك مع عملائنا. ولقد صرح أيضاً سمير أيوب المديرالتنفيذي في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا قائلاً: "نحن متحمسون بشدة للتغيير الجديد في العلامة التجارية وإعادة الهيكلة الذي سينعكس بالقطع بشكل ايجابي على أنشطة عملائنا. لقد اصبح التخطيط والتعاقد الإعلامي التقليدي شيئاً من الماضي. نحن نحتاج الى الإبداع المستمر".
