شارع المعلنين

شارع ماديسون «Madison Avenue» أحد الشوارع الشهيرة في منطقة مانهاتن بمدينة نيويورك، يكتسب أهميته كرمز لصناعة الإعلانات في العالم وكونه مقراً لكبرى وكالات الإعلان التي أطلقت أشهر الحملات الإعلانية التي شهدها العالم منذ بداية القرن الماضي، وذلك بفضل خبراتهم الواسعة في فهم سلوك المستهلك وتوجيه الرأي العام وإثارة حماس المستهلكن واجتذاب اهتمامهم، مما جعلهم رواداً في صناعة الإعلان وجزءاً لا يتجزأ من حياة الناس اليومية، ومن هنا أُطلق على العاملين في مجال صناعة الاعلان بلقب «رجال شارع ماديسون» أو اختصاراً بالانجليزية (Mad Men).
ونظراً للأثر الذي أحدثته هذه الصناعة على المجتمع في ذلك الشارع وليظل إرثها قائماً في عالم الإعلانات ومحفوراً في ذاكرة كل من يعمل في هذا المجال، تم إنتاج مسلسل تحت اسم Mad Men كواحد من أشهر الأعمال الدرامية الذي انطلق عام 2007 واستمر حتى 2015، تتمحور قصته حول وكالة إعلانات تقع في شارع ماديسون بمدينة نيويورك خلال الستينيات، ويأخذنا في رحلة عبر الزمن لحقبة زمنية مليئة بالتغيرات الثقافية والاجتماعية والسياسية المهمة الذي شهدها ذلك العصر، ويُظهر الطريقة التي كانت تُمارس فيها الإعلانات آنذاك، وما تعكسه القيم والمفاهيم الاجتماعية السائدة آنذاك، بالاضافة الى تطرقه لأبرز النقاشات التي تدور حول أخلاقيات الإعلان، والضغوط التي يواجهها العاملون في هذا المجال، وكيف يتداخل الجانب الشخصي مع المهني في حياتهم.
لم يعد شارع ماديسون في نيويورك يمثل المركز الوحيد للإبداع الإعلاني في العالم، ففي السعودية العظمى ظهرت العديد من الوكالات الإعلانية الوطنية التي تقدم الكثير من الحملات الإعلانية الرائعة، تتنافس فيها مع كبرى الوكالات العالمية في سوق إعلانات ضخم، تحرص من خلاله إلى توطين هذه الصناعة باعتبارها واحدة من أبرز الأدوات الحيوية لتوجيه الأنشطة التجارية وتحفيز الطلب على المنتجات والخدمات، فضلا عن بناء هوية قوية للعلامات التجارية السعودية على المستوى المحلي والعالمي، بالاضافة الى كونها أحد الركائز الأساسية لتحقيق الاستدامة الاقتصادية، في إطار سعي الحكومة الرشيدة الى رفع نسبة مشاركة السعوديين في مختلف القطاعات الحيوية، بما في ذلك قطاع الإعلان والتسويق، من خلال توفير فرص عمل للشباب السعودي وتدريبهم وتعزيز قدراتهم في مجالات الإبداع والابتكار ليصبحوا جزءًا رئيسيًا من عجلة التنمية الاقتصادية.
توطين قطاع الإعلان والتسويق دخل حيز التنفيذ في المملكة منذ مايو 2022 كخطوة استراتيجية تتماشى مع أهداف رؤية السعودية 2030 التي تسعى لبناء اقتصاد قوي قائم على المعرفة والإبداع وتوفير فرص العمل وتطوير المهارات التقنية والابتكارية، مما يسهم في تحقيق نهضة اقتصادية شاملة وتعزيز بناء صناعة إعلانية وتسويقية تنافسية على الصعيد العالمي، ويمهد الطريق أمام جيل جديد من الشباب السعودي ليكونوا منافسين حقيقيين «لرجال شارع ماديسون».