وفاة الملحن محمد رحيم عن عمر 45 عاما    مصر.. القبض على «هاكر» اخترق مؤسسات وباع بياناتها !    ترامب يرشح سكوت بيسنت لمنصب وزير الخزانة    حائل: دراسة مشاريع سياحية نوعية بمليار ريال    «موديز» ترفع تصنيف السعودية إلى «Aa3» مع نظرة مستقبلية مستقرة    الاتحاد يتصدر ممتاز الطائرة .. والأهلي وصيفاً    "بتكوين" تصل إلى مستويات قياسية وتقترب من 100 ألف دولار    بريطانيا: نتنياهو سيواجه الاعتقال إذا دخل المملكة المتحدة    الأمر بالمعروف في عسير تفعِّل المصلى المتنقل بالواجهة البحرية    النسخة ال 15 من جوائز "مينا إيفي" تحتفي بأبطال فعالية التسويق    القادسية يتغلّب على النصر بثنائية في دوري روشن للمحترفين    (هاتريك) هاري كين يقود بايرن ميونخ للفوز على أوجسبورج    نيمار: فكرت بالاعتزال بعد إصابتي في الرباط الصليبي    وزير الصناعة والثروة المعدنية في لقاء بهيئة الصحفيين السعوديين بمكة    مدرب فيرونا يطالب لاعبيه ببذل قصارى جهدهم للفوز على إنترميلان    الأهلي يتغلّب على الفيحاء بهدف في دوري روشن للمحترفين    وفد طلابي من جامعة الملك خالد يزور جمعية الأمل للإعاقة السمعية    قبضة الخليج تبحث عن زعامة القارة الآسيوية    القبض على (4) مخالفين في عسير لتهريبهم (80) كجم "قات"    أمير المنطقة الشرقية يرعى الأحد ملتقى الممارسات الوقفية 2024    بمشاركة 25 دولة و 500 حرفي.. افتتاح الأسبوع السعودي الدولي للحِرف اليدوية بالرياض غدا    بحضور وزير الثقافة.. «روائع الأوركسترا السعودية» تتألق في طوكيو    مدرب الفيحاء يشتكي من حكم مباراة الأهلي    أوكرانيا تطلب أنظمة حديثة للدفاع الجوي    محافظ عنيزة المكلف يزور الوحدة السكنية الجاهزة    أمانة الشرقية تقيم ملتقى تعزيز الامتثال والشراكة بين القطاع الحكومي والخاص    رحلة ألف عام: متحف عالم التمور يعيد إحياء تاريخ النخيل في التراث العربي    «طرد مشبوه» يثير الفزع في أحد أكبر مطارات بريطانيا    فيتنامي أسلم «عن بُعد» وأصبح ضيفاً على المليك لأداء العمرة    هل يعاقب الكونغرس الأمريكي «الجنائية الدولية»؟    شقيقة صالح كامل.. زوجة الوزير يماني في ذمة الله    «الأرصاد»: أمطار غزيرة على منطقة مكة    الرعاية الصحية السعودية.. بُعد إنساني يتخطى الحدود    فريق صناع التميز التطوعي ٢٠٣٠ يشارك في جناح جمعية التوعية بأضرار المخدرات    "الجمارك" في منفذ الحديثة تحبط 5 محاولات لتهريب أكثر من 313 ألف حبة "كبتاجون    الملافظ سعد والسعادة كرم    "فيصل الخيرية" تدعم الوعي المالي للأطفال    الرياض تختتم ورشتي عمل الترجمة الأدبية    «السقوط المفاجئ»    حقن التنحيف ضارة أم نافعة.. الجواب لدى الأطباء؟    «بازار المنجّمين»؟!    مسجد الفتح.. استحضار دخول البيت العتيق    الثقافة البيئية والتنمية المستدامة    عدسة ريم الفيصل تنصت لنا    المخرجة هند الفهاد: رائدة سعودية في عالم السينما    تصرفات تؤخر مشي الطفل يجب الحذر منها    ترمب المنتصر الكبير    وزير الدفاع يستعرض علاقات التعاون مع وزير الدولة بمكتب رئيس وزراء السويد    فعل لا رد فعل    إنعاش الحياة وإنعاش الموت..!    رئيس مجلس أمناء جامعة الأمير سلطان يوجه باعتماد الجامعة إجازة شهر رمضان للطلبة للثلاثة الأعوام القادمة    إطلاق 26 كائنًا مهددًا بالانقراض في متنزه السودة    محمية الأمير محمد بن سلمان الملكية تكتشف نوعاً جديداً من الخفافيش في السعودية    "التعاون الإسلامي" ترحّب باعتماد الجمعية العامة للأمم المتحدة التعاون معها    أمير الرياض يرأس اجتماع المحافظين ومسؤولي الإمارة    أمير الحدود الشمالية يفتتح مركز الدعم والإسناد للدفاع المدني بمحافظة طريف    أمير منطقة تبوك يستقبل سفير جمهورية أوزبكستان لدى المملكة    سموه التقى حاكم ولاية إنديانا الأمريكية.. وزير الدفاع ووزير القوات المسلحة الفرنسية يبحثان آفاق التعاون والمستجدات    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الاقتصادي باصهيّ: تفعيل مزايا بطاقات العضوية يوفر للأندية 90 مليونا سنويا استغلال النجوم تسويقيًا يغطي عقودهم مع فائض مالي الأندية ليست مهيأة للاستثمار.. والتسويق الحل الأمثل
قدّم حلولًا تسويقية لحل الأزمات المالية للأندية
نشر في المدينة يوم 27 - 10 - 2016

قدَّم الاقتصادي غسان باصهيّ (لاعب سابق) أفكارًا تسويقية للأندية الرياضية عبر «المدينة»، من خلال تفعيل بطاقات العضوية وأمور إضافية أخرى تحقق عوائد مالية جيّدة للأندية تساهم في خروجها من أزماته المادية.
فقال: تحدثت في موضوع سابق عن «التسويق.. العنصر المفقود في منظومة التطوير المالي للأندية» وعن أهمية التسويق الرياضي المفقود في أنديتنا الرياضية، وما له من تأثير في دعم مسيرة النادي المالية، التي تغيب عن كثير من مجالس إدارات أنديتنا، في حين اهتموا بوجود إدارات استثمار في النادي، رغم عدم قدرة إدارة النادي أو إدارة الاستثمار فيها، على خلق فرص استثمارية، كون الأندية ليست منشآت مستقلة تمتلك أصول استثمارية لتديرها إدارة استثمار.
وأضاف: سأتحدث عن فرصة تسويقية يمكن لأنديتنا الجماهيرية بالذات استغلالها في إيجاد مداخيل ثابتة للنادي من خلال بطاقات عضوية النادي .
البطاقات في الوقت الحالي قليلة الفائدة، ولا يوجد حرص على التجديد سوى أن حاملها يملك بطاقة انتماء للنادي المفضل له، دون استفادته من تلك البطاقة وبالتالي لا مردود إيجابي منها على الطرفين.
وتابع: أقدم فكرة لكل أنديتنا في كيفية الاستفادة من بطاقات العضوية وذلك بتصنيفها إلى أربعة أو خمسة أصناف (عادية - برونزية - فضية - ذهبية - بلاتينية) ولكل صنف قيمة مالية، يختار العضو البطاقة المناسبة له.
ثم يتم منح كل بطاقة مزايا تشجيعية لجذب الأعضاء، للحصول عليها بمزاياها المعلنة، مقابل سداد قيمة هذه البطاقة، ويلتزم النادي بتوفير هذه المزايا، وذلك بتوقيع عقود مع الجهات التي ستقدم هذه المزايا للأعضاء، وهي كثيرة ومتنوعة،
فمثلًا الأندية الجماهيرية (الاتحاد - الهلال - النصر - الأهلي) في حال تصنيف البطاقة العادية بقيمة 300 ريال × 300,000 مشجع = 90,000,000 ريال سنويًا .
وهذا مثال بسيط فقط يتحدث عن البطاقة العادية التي يستطيع أي مشجع محب لناديه الحصول عليها، كما أن البطاقات الأخرى تختلف قيمتها كلًا بحسب مزاياها، ولديّ دراسة لا يتسع الوقت لنشرها تفيد أن أنديتنا قادرة على الاستغناء عن العضو الداعم الواحد وتستطيع أن تستفيد من قيمة بطاقات العضوية حين يتم التعامل معها بشكل جيد ومنظم، تحت إشراف فني متخصص يهمه النادي ومداخيله المتنوعة، ولا أنصح بالتوقيع مع شركات تسويقية فذلك يفقد الأندية جزءًا كبيرًا من أرباحها ومداخيلها كما هو الحاصل في نادٍ كبير كالاتحاد .
وأردف باصهيّ: تسويق النادي أمر مهم، ويمكن لإدارة أي نادي إيجاد مداخيل متنوعة في هذا الشأن واستغلال مرافق النادي وجماهيره ولاعبيه، فمثلاً لا أعلم لماذا لا يتم استغلال لاعبي النادي الذين يحصلون على مبالغ كبيرة دون الاستفادة منهم بتخصيص يوم من كل أسبوع يتواجد فيه لاعب أو لاعبين جماهيريين للتصوير مع الجمهور سواء محبي النادي أو أي نادٍ آخر، والتوقيع لهم على قميص النادي الذي يشتريه المشجع من متجر النادي، ليوقع عليها النجم المفضل مقابل مبلغ معين يدخل صندوق النادي.
وضرب باصهي مثالًا على ذلك بقوله: «يتم شراء قميص الفريق من النادي بقيمة، والدخول للتوقيع بتذكرة والتصوير مع النجم بتذكرة أخرى، فيمكن للنادي الاستفادة من هذا الدخل بمبالغ لا تقل عن 20 ألف ريال أسبوعيًا، وهنا يكون استثمارًا حقيقيًا للاعب يغطّي قيمة عقده مع إضافة مالية لخزينة النادي، وهو أمر يحدث خارجيًا.
وختم بقوله: يجب على إدارة الأندية أن تراجع نفسها لتحسين إيرادات النادي وتستفيد من هذه المداخيل في تحسين أوضاع الأندية وقفل ملفات الديون الكبيرة التي ترهق الداعمين، في حين يمكن الاستفادة من مداخيل أخرى تساند الداعمين في وصول أنديتنا إلى البطولات العالمية بوجود هذه المداخيل، وبالتالي هنا ستتمكَّن الأندية من شراء عقود لاعبين يصنعون الفارق في تحقيق نتائج لصالح كرتنا، وفي الوقت ذاته اللاعب المميز المستقطب بالإمكان الاستفادة منه في النواحي التسويقية لتكتمل الحلقة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.