تحت رعاية مدير جامعة الطائف الدكتور حسام زمان، أطلقت الجامعة مشروع «قيم» الهادف إلى ترسيخ القيم الإيجابية؛ باعتبارها مسؤولية تتبناها وزارة التعليم، وتسعى إليها. وأوضح المشرف على المشروع الدكتور منصور المالكي أن البرنامج يسعى لنشر وتعزيز كثير من الأخلاقيات الإيجابية داخل المؤسسة التعليمية بشكل دائم وممنهج، لافتًا إلى أن المشروع يعدُّ إحدى مبادرات «الجامعة القدوة»، ومن مساهماتها في فعاليات ملتقى مكة الثقافي. وأضاف: إن مشروع «قيم» يتضمن العديد من المحاور، تشمل (القيم الدينية العامة، والقيم الوطنية والثقافية والمجتمعية، والقيم الجامعية، إضافة إلى ميثاق الجامعة للقيم والأخلاق). ويرتكز على فئات مستهدفة من منسوبي الجامعة، في مقدمتها فئة «الطلبة» بشكل خاص، وكذلك فئتا أعضاء هيئة التدريس والموظفين بشكل عام. كما بيَّن أيضًا أن المشروع سينفَّذ من خلال خمسة برامج مختلفة، هي: الدورات وورش العمل، وجائزة «قيم»، والاستشارات والدراسات المتعلقة بالسلوكيات والمظاهر العامة، والأفلام التوعوية الهادفة إلى نشر القيم الإيجابية، وأخيرًا البرامج المجتمعية الموجهة للمدارس والجهات الحكومية والأهلية في مدينة الطائف.