تنوع جغرافي وفرص بيئية واعدة    أمير تبوك يستقبل محافظ هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية    وزير الخارجية ونظيره القطري يرأسان اجتماع لجنة المجلس التنسيقي بين البلدين    فيصل بن فرحان ووزير خارجية قطر يرأسان اجتماع اللجنة التنفيذية للمجلس التنسيقي    مدرب النصر: أثق في اللاعبين وطموحنا اللقب القاري    جامعة الإمام عبدالرحمن بن فيصل تُتوج بذهبية كرة القدم    من شعراء الشعر الشعبي في جازان.. علي بن حسين الحريصي    المسار يسهم في نشر ثقافة المشي والتعرف على المواقع التراثية وجودة الحياة    الصوت وفلسفة المكان: من الهمسات إلى الانعكاسات    ورم المحتوى الهابط    المملكة تطالب إسرائيل بالالتزام بالقانون الدولي وتوفير احتياجات الفلسطينيين    السفارة السعودية في البرتغال تسير شؤون المواطنين إثر ظروف انقطاع الطاقة    تعديل نسبة رسوم الأراضي البيضاء لتصل إلى 10% سنويا من قيمتها بدلا عن 2.5% ثابتة سنويا    الداخلية تعلن اكتمال الجاهزية لاستقبال الحجاج    الموافقة على تعديل نظام رسوم الأراضي البيضاء    وزير الصناعة الثروة المعدنية يبدأ زيارة رسمية إلى دولة الكويت    351 مليار ريال تسهيلات المصارف وشركات التمويل للمنشآت    أولى رحلات مبادرة "طريق مكة" تغادر من تركيا إلى المدينة المنورة    للعام السابع.. استمرار تنفيذ مبادرة طريق مكة في 7 دول    القبض على (30) مخالفًا لنظام أمن الحدود لتهريبهم (600) كلجم من نبات القات المخدر    أمير جازان يستقبل مدير فرع الرئاسة العامة للبحوث العلمية والإفتاء بالمنطقة    نوفو نورديسك ولايفيرا توقعان مذكرة تفاهم لتمكين إنتاج مستحضرات سيماغلوتايد الپپتيد-1    "هيئة تطوير حائل" تنضم رسمياً إلى الشبكة العالمية للمراصد الحضرية التابعة للأمم المتحدة    محمد بن ناصر يتسلّم التقرير الختامي لفعاليات مهرجان "شتاء جازان 2025"    تجمع القصيم يفعّل برامج تحصينية شاملة استعدادًا لموسم الحج 1446ه    محمد بن ناصر يرعى حفل تخريج الدفعة ال20 من طلبة جامعة جازان    أولى رحلات المستفيدين من مبادرة طريق مكة تغادر مطار حضرة شاه الدولي ببنجلاديش    نائب أمير الشرقية يستقبل رئيس المحكمة العامة بالقطيف    وزير الاستثمار يلتقي قطاع الأعمال بغرفة الشرقية    نجاح أول عملية زراعة كلى بمدينة الملك سعود الطبية    مغادرة أولى رحلات المستفيدين من مبادرة "طريق مكة "من جمهورية باكستان الإسلامية    Saudi Signage & Labelling Expo يعود إلى الرياض لدعم الابتكار في سوق اللافتات في المملكة العربية السعودية البالغة قيمته 492 مليون دولار    مدير مكتب صحيفة "الرأي" بجازان يحتفل بتخرج نجله مجاهد من قسم الهندسة الكيميائية بجامعة جازان    "الصحة" تطلق المسح الصحي العالمي 2025    قوات الاحتلال تنفّذ عمليات هدم في رام الله والخليل    كشف النقاب عن مشروع «أرض التجارب لمستقبل النقل» في السعودية    رياح و امطار على عدة اجزاء من مناطق المملكة    المخزونات الغذائية والطبية تتناقص بشكل خطير في غزة    الهدد وصل منطقة جازان.. الأمانة العامة تعلن رسميًا عن الشوارع والأحياء التي تشملها خطة إزالة العشوائيات    الانتخابات العراقية بين تعقيدات الخريطة وضغوط المال والسلاح    أمير مكة: دعم سخي يؤكد تلمس حاجات المواطن    زواجات أملج .. أرواح تتلاقى    أمير المدينة يدشّن مرافق المتحف الدولي للسيرة النبوية    الأمير فيصل بن سلمان:"لجنة البحوث" تعزز توثيق التاريخ الوطني    توجّه دولي يضع نهاية لزمن الميليشيات.. عون:.. الجيش اللبناني وحده الضامن للحدود والقرار بيد الدولة    بوتين يعلن هدنة مؤقتة في ذكرى انتصار الاتحاد السوفيتي    النصر يتوج بكأس دوري أبطال آسيا الإلكترونية للنخبة 2025    المنتخب السعودي للخماسي الحديث يستعد لبطولة اتحاد غرب آسيا    الضيف وضيفه    في الجولة 31 من يلو.. نيوم لحسم اللقب.. والحزم للاقتراب من الوصافة    كلاسيكو نار في نصف نهائي نخبة آسيا للأبطال.. الأهلي والهلال.. قمة سعودية لحجز مقعد في المباراة الختامية    رافينيا: تلقيت عرضا مغريا من الدوري السعودي    حكاية أطفال الأنابيب (2)    محافظ محايل يكرم العاملين والشركاء في مبادرة "أجاويد 3"    مكونات صحة سكانية ترفع الأعمار    أمير منطقة جازان يستقبل قائد قوة أمن المنشآت المعيّن حديثًا بالمنطقة    جامعة جدة تحتفي بتخريج الدفعة العاشرة من طلابها وطالباتها    السعودية تمتلك تجارب رائدة في تعزيز ممارسات الصيد    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



البراند: العلامة التجارية

1 - العلامة التجارية (Brand) هي التزام بالجودة أو الفخامة أو الراحة أو الاقتصاد في النفقات.. ففي عالم السيارات مثلاً: المرسيدس التزام بالجودة واللكزس بالراحة والهوندا بالاقتصاد والبورش بالسرعة.. وهكذا.. وجودة العلامة التجارية (البراند) تعتمد على مدى المصداقية في أن تفي بما تعد به.
2 - وكذلك الحال ينطبق على المجتمعات حيث لكل مجتمع (براند) خاص به.. فالسمعة أو (البراند) عن الألمان مثلاً أنهم ذوو كفاءة وعن اليابانيين أنهم دقيقون وعن الإنجليز أنهم منضبطون والبرازيليون برعوا في كرة القدم.. وكل واحد منا لديه صورة ذهنية محددة عن من حوله من أفراد أو أفكار أو ماركات أو مجتمعات أو دول.. والآن اسأل نفسك: ما هو انطباع الآخرين عنك وعن مجتمعك؟.. فهذه هي علامتك التجارية فالانطباع هو المكون الأول للبراند.
3 - الثقة بالعلامة (البراند) تتصاعد مع السمعة التي تكتسبها العلامة نتيجة تحقيقها لما تلتزم به مع مشتريها أو متلقيها.. وبأنها دائماً كما تعد.. وإلا تحطمت تلك العلامة.. فالبراند هو السمعة الشخصية التي تُبْنى في سنين وتتحطم في دقائق.. كما أن بناء البراند للشخص أو المنتج متشابه في المنهجية وإن اختلف في الآلية.. كما يتشابهان في الغاية وهي تحقيق القبول.
4 - الجمال في المنتج والكارزما في الأشخاص لهما مفعول السحر في التأثير على (البراند).. من هنا ترى الأهمية الكبرى التي يضيفها أصحاب المنتجات على عبوات منتجاتهم أو مظهر منشآتهم أو قيافة أشخاصهم.. فالقبول البصري هو الباب الأول للقبول.. انظر إلى حالك لو أردت شراء مواد استهلاكية من على أرفف بقالة.. فإذا كنت لم تقرر نوع الماركة فالذي سوف يشدك أولاً هو جمال شكل العبوة.
5 - أخيراً: أصل مصطلح «براند» أتى من اللغة الإسكندنافية القديمة ومعناه (الحرق بالنار) أي الوسم على المواشي لإثبات الملكية.. وعملية الوسم على الماشية بدأها المصريون القدامى ثم انتشرت لدى بقية الشعوب بعد ذلك.. ولا أعرف كلمة عربية واحدة تؤدي المعنى كاملاً لكلمة «براند».. فهي في لغة الأعمال تعني: مجموع الاسم، والشعار، والهوية، والاستراتيجية، والسمعة.. وقد تم اقتراح اسم ليكون مرادفاً لكلمة «براند» بالعربية وهو: (سمة).. وينطلق من أن أصل كلمة براند هو (وسم).. وهي الكلمة التي تعني باللغة العربية «وصف الأفراد والمجتمعات».


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.