الديوان الملكي: وفاة صاحبة السمو الأميرة وطفاء بنت محمد آل عبدالرحمن آل سعود    الذهب يستقر بعد قرار المركزي الأمريكي تثبيت أسعار الفائدة    ترامب يأمر بإعداد منشأة في قاعدة غوانتانامو لاحتجاز 30 ألف مهاجر غير شرعي    استشهاد 10 فلسطينيين في بلدة طمون    اصطدام طائرة مدنية بمروحية عسكرية بالقرب من مطار ريغان بالولايات المتحدة    "التقاضي الإلكتروني" يختصر عمر القضايا ويرفع كفاءة المحاكم    وزارة الشؤون الإسلامية تقيم يومًا مفتوحًا للمستضافين في برنامج ضيوف خادم الحرمين الشريفين للعمرة    مسجلا أعلى نمو خلال عامين ..الناتج المحلي السعودي ينمو بنسبة 4.4% في الربع الرابع لعام 2024    الأرصاد: سحب رعدية ممطرة على مرتفعات مكة والجنوب وأمطار خفيفة بالرياض والشرقية    «ساما» يرخّص ل31 شركة تقدم التمويل للمنشآت «الصغيرة والمتوسطة»    المفتي للطلاب: احذروا الخوض في منصات التواصل وتسلحوا بالعلم    الراجحي يستعرض الخطوات الرائدة للمملكة في تمكين القوى العاملة    سيراً على الأقدام .. المستكشفة «موريسون» تصل العلا    لأول مرة.. إطلاق التقويم المدرسي برياض الأطفال والطفولة المبكرة والتربية الخاصة    مواجهات «الملحق» الأوروبي.. «نار»    علاقة خفية بين «الأجهزة الرقمية» وأوزان الأطفال    المملكة تؤكد دعمها لاستقرار وتنمية اليمن    عشر سنبلات خضر زاهيات    البهكلي والغامدي يزفان "مصعب" لعش الزوجية    الفايدي يحتفي بزواج سالم    ولي العهد يبحث القضايا الإقليمية وأوجه التعاون مع رئيس المجلس الأوروبي    وسط حضور فنانين وإعلاميين .. الصيرفي يحتفل بزواج نجله عبدالعزيز    «بينالي الفنون» يُثري زواره بكنوز الحضارة الإسلامية    مجمع الملك سلمان العالمي يُطلق «تقرير مؤشر اللغة العربية»    أصغر متسابقة راليات عربية.. «أرجوان» .. جاهزة للمنافسة في رالي حائل الدولي الاستثنائي    محمد المنجم رئيس نادي الشباب ل(البلاد): هدفنا التتويج ب «كأس الملك».. و «الليث» عائد بين الكبار    إعلان أسماء الفائزين بجائزة الملك فيصل لخدمة الإسلام للعام 2025    وصول الطائرة الإغاثية السعودية ال (15) إلى سوريا    «سيكاي إشي» أغلى تفاح في العالم    غداً.. محمد عبده يُجسد فلسفة الخلود الفني على مسرحه في الرياض    الهلال والأهلي والنصر يعودون ل«تحدي آسيا».. في فبراير    ولي العهد يؤدي الصلاة على محمد بن فهد ويتقبل التعازي    حرب الذكاء الاصطناعي.. من ينتصر؟!    المسلسل مستمر    مختبر تاريخنا الوطني    استبدال الصمام الأورطي عن طريق الرقبة    حسام بن سعود يستعرض مشروعات المندق    الشباب يتعاقد مع البرازيلي لياندرينهو    رحيل زياش عن غلطة سراي وسط تقارير عن انضمامه للدحيل    النصر يدعم صفوفه بهزازي    بوتين: المفاوضات مع أوكرانيا ممكنة دون زيلينسكي    احتفالات في عموم المدن السورية احتفالاً بتعيين الشرع رئيساً لسوريا    «السياحة الثقافية».. عندما تصبح الفنون جواز السفر    ندوة الأدب والنخبوية تثير المفهوم المجتمعي والثقافي    جازان.. الحالمة وجمعية كبدك    وزير الموارد البشرية يكرّم 30 منشأة فائزة بجائزة العمل في نسختها الرابعة    بويدن الشرق الأوسط في المملكة العربية السعودية: تعزيز القيادة ودعم التحول الاقتصادي    خطورة الاستهانة بالقليل    الإرجاف فِكْر بغيض    1716 موظفا سعوديا جديدا يدخلون سوق العمل يوميا    شخصية الصرصور    إطلاق حملة للتبرع بالدم في الكورنيش الشمالي بجازان    الشيخوخة إرث وحكمة    انطلاق مؤتمر السكري والسمنة في جدة «5 فبراير»    محافظ محايل يرأس اجتماع لجنة السلامة المرورية    ولي العهد يؤدي صلاة الميت على الأمير محمد بن فهد    قبائل الريث تعزي الأمير عبدالعزيز بن فهد في وفاة الأمير محمد بن فهد    أهالي الشرقية ينعون الأمير محمد بن فهد    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



سهى الشريف تحصل على درجة الماجستير في العلاقة بين تصميم الهوية وسلوك المستهلك السعودي في الإعلان
أشادت لجنة المناقشة بالرسالة واعتبرتها الأولى في الوطن العربي..
نشر في الرياض يوم 27 - 07 - 2012

حصلت المصممة الفنانة سهى الشريف على درجة الماجستير في الفنون التطبيقية قسم الإعلان، والتي أشادت لجنة الحكم والمناقشة بالرسالة و اعتبرتها الأولى في الوطن العربي نظراً لندرة المجال وأوصت اللجنة بطباعة الرسالة على نفقة الجامعة والتداول بين الجامعات.. الرسالة حملت عنوان "العلاقة بين تصميم الهوية المؤسسية (البراند) وسلوك المستهلك السعودي في الإعلان كنشاط اتصالي تسويقي" وقد انقسمت الرسالة إلى ثلاثة أبواب تضمنت عشرة فصول شملت الدراسات النظرية والتحتية والتطبيقية المتعلقة بموضوع البحث وذلك على النحو التالي: الباب الأول: الهوية المؤسسية «البراند» مفهومها وأبعادها وعلاقتها بالإعلان كأداة اتصالية: وانقسم إلى أربعة فصول: الفصل الأول: المفهوم العام للهوية المؤسسية «البراند» تناول هذا الفصل التعريف بالهوية المؤسسية «البراند» وأنماطها وعناصرها و البرامج التصميمية لبناء نظام الهوية البصرية المؤسسية وتطبيقاته والمكونات المادية للهوية المؤسسية.
الفصل الثاني: تصميم وبناء الهوية المؤسسية من الرمزية إلى العلامة التجارية: تناول هذا الفصل الرمز والعلامة من حيث «المفاهيم والأبعاد والوظيفة » و«تصميم الشعار وهي المرحلة الأولى في تصميم الهوية المؤسسية» وخطوات عملية بناء الهوية المؤسسية والعوامل الواجب مراعاتها عند تصميم الهوية المؤسسية.
الفصل الثالث: اللون في الهوية المؤسسية: تناول هذا الفصل اللون وعلاقته بتصميم الهوية المؤسسية والمخطط اللوني للهوية المؤسسية، والتفضيلات اللونية في المملكة العربية السعودية وارتباط اللون بالعادات والتقاليد في المجتمع السعودي.
أما الفصل الرابع: الاسم التجاري للهوية المؤسسية مفهومه وعناصره وعلاقته بتصاميم الهوية المؤسسية: تناول هذا الفصل كيفية اختيار الاسم التجاري للهوية المؤسسية وأنواع الأسماء التي يمكن اختيارها والاسم التجاري وعلاقته بتصميم الهوية المؤسسية.
- الباب الثاني: العلاقة بين الهوية المؤسسية (Brand) وسلوك المستهلك السعودي والقرار الشرائي.
الفصل الأول: مفهوم المستهلك وسلوك المستهلك والعوامل الخارجية والداخلية المؤثرة عليه :
تناول هذا الفصل الجمهور المستهدف والعوامل الخارجية المؤثرة على سلوك المستهلك وطبيعة سلوك المستهلك وأهميته في تصميم الهوية المؤسسية، وتأثير الأسرة على السلوك الاستهلاكي.
الفصل الثاني: مكانة الهوية المؤسسية في السوق وبناء علاقة بينها وبين المستهلك: تناول هذا الفصل استراتيجيات تحديد مكانة العلامات التجارية و مفهوم العلاقة بين المستهلك والهوية المؤسسية.
الفصل الثالث: القرارات الشرائية وعلاقتها بالمستهلك السعودي: تناول هذا الفصل أنواع القرارات الشرائية وأنماط السلوك الشرائي ومراحل اتخاذ القرار والعوامل المؤثرة في إجراءات قرار الشراء، الأدوار التي يتبعها الأفراد في اتخاذ قرار الشراء ثم الحديث بهذا الصدد عن شخصية المستهلك السعودي ليكون مدخلاً لتفصل الرابع.
الفصل الرابع: تطوير الهوية المؤسسية: تناول هذا الفصل أسباب تطوير الهوية المؤسسية ومعايير تطوير الهوية المؤسسية، وخطوات التطوير، المعايير الأساسية التي يتعلمهما مصمم الجرافيك عند تطوير الهوية المؤسسية.
- الباب الثالث: فعالية تصميم هويات مؤسسية مرتبطة بسلوك المستهلك السعودي:
الفصل الأول: دراسة تحليلية لهويات مؤسسية سعودية وأجنبية: اهتم هذا الفصل بتحليل مجموعة من الهويات المؤسسية السعودية المحلية والعالمية وبيان مناطق القصور والقوة في النواحي التصميمية.
الفصل الثاني: الدراسة التطبيقية: اهتم هذا الفصل بتقديم مجموعة مقترحة من تصميمات لهويات مؤسسية سعودية وعرضها على الجمهور السعودي وإحصاء مدى فاعليتها على الجمهور السعودي من خلال الاستبيانات.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.