القيادة تعزي أمير الكويت في وفاة الشيخ دعيج إبراهيم الصباح    القيادة تُعزي رئيس ألمانيا في وفاة الرئيس السابق هورست كولر    أبريل المقبل.. انعقاد النسخة الثانية من مؤتمر مبادرة القدرات البشرية HCI 2025    قوافل مساعدات سعودية جديدة تصل غزة    تعليم الطائف: تطبيق الاختبارات المركزية في المدارس الفصل الدراسي الثالث من العام الحالي    إحباط تهريب 27600 قرص خاضع لتنظيم التداول الطبي في نجران    تنفيذ مشاريع «المجموعة الثانية» من برنامج تطوير محاور الطرق الدائرية والرئيسية في الرياض    الشرع: السعودية حريصة على دعم إرادة الشعب السوري ووحدة وسلامة أراضيه    إعلاميون ل عكاظ: الهجن السعودية تخطف الأضواء عالمياً    «الأمن البيئي»: ضبط 9 مواطنين لنقلهم حطباً محلياً بالقويعية    العيدابي.. عاصمة الشهد التي تجذب مربي النحل في فصل الشتاء    «أحلام»: تأجيل الجزء الثاني من «العناق الأخير»    وزارة الشؤون الإسلامية تختتم معرض القرآن الكريم    مركز «911» يتلقى (2.606.704) اتصالًا خلال شهر يناير    تحت رعاية خادم الحرمين.. جائزة الأميرة صيتة تكرّم الفائزين في 16 فبراير    الفريدي وأبو الحسن يَتلقون التعَازي في إبراهيم    زيارة الشرع.. التأكيد على الشراكة الاستراتيجية بين السعودية وسوريا الجديدة    محافظ حفر الباطن يدشن مؤتمر حفر الباطن الدولي الصحة الريفية    المملكة المتحدة: سعي ترمب لفرض رسوم جمركية يهدد ب "تأثير ضار للغاية" على الاقتصاد العالمي    رحيل محمد بن فهد.. إنسان ورجل دولة باقٍ بذاكرة الزمن    نائب أمير الشرقية يستقبل أعضاء لجنة السلامة المرورية بالمنطقة    رئيس اتحاد التايكوندو: تطوير التحكيم أولوية لتعزيز مكانة اللعبة محليًا ودوليًا"    وزير الخارجية يستقبل وزير خارجية الدنمارك    اختتام بطولة الشطرنج بالظهران وسط حضور ومشاركة من مختلف الدول    البريطاني "بيدكوك" يتوّج بلقب طواف العلا 2025    3 مسببات لحرائق التماس الكهرباء    زيلينسكي يفتح طريق التفاوض مع روسيا    أمير تبوك يواسي أسرتي الطويان والصالح    أمير جازان رعى حفل انطلاق الفعاليات المصاحبة للمعرض الدولي للبن السعودي 2025م    تجمع جازان الصحي يتميز في مبادرة المواساة ويحقق جائزة وزير الصحة في الرعاية الصحية الحديثة    سقوط قتلى.. جيش الاحتلال يواصل جرائمه بالضفة الغربية    مختص : متلازمة الرجل اللطيف عندما تصبح اللطافة عبئًا    غرفة تبوك تعقد ورشة عمل برنامج تنافسية القطاع الصناعي الثلاثاء    بعد إنجازه في دكار... يزيد الراجحي يكتب التاريخ بفوزه الثامن في حائل    أحمد الشرع يصل السعودية.. اليوم    7 مستشفيات سعودية ضمن قائمة "براند فاينانس"    لماذا تُعد الزيارات الدورية للطبيب خلال الحمل ضرورية لصحة الأم والجنين؟    رياح نشطة وأمطار متفرقة على بعض المناطق    إيماموف يحسم مواجهته مع أديسانيا بالضربة القاضية    إعلان المرشحين لجائزة الجمهور لأفضل محتوى رقمي    «بينالي الفنون».. سلسلة غنية تبرز العطاء الفني للحضارة الإسلامية    مهرجان فنون العلا يحتفي بالإرث الغني للخط العربي    إنفاذًا لتوجيه سمو ولي العهد.. إلزام طلاب المدارس الثانوية بالزي الوطني    موكب الشمس والصمود    الأحساء صديقة للطفولة يدعم جمعية درر    الأسرة في القرآن    ذكور وإناث مكة الأكثر طلبا لزيارة الأبناء    ملاجئ آمنة للرجال ضحايا العنف المنزلي    ثغرة تعيد صور WhatsApp المحذوفة    "موانئ" تحصد "جائزة المنصة اللوجستية"    خيط تنظيف الأسنان يحمي القلب    رحيل عالمة مختصة بالمخطوطات العربية    غالب كتبي والأهلي    أمير حائل ونائبه يعزّيان أسرة الشعيفان بوفاة والدهم    تفسير الأحلام والمبشرات    حزين من الشتا    رحل أمير الخير والأخلاق    ممثل رئيس الإمارات يقدم واجب العزاء في وفاة الأمير محمد بن فهد بن عبدالعزيز    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«هورايزون درافت إف سي بي» تطلق فلسفة تسويقية رائدة
نشر في الحياة يوم 05 - 01 - 2010

كشفت شركة «هورايزون درافت إف سي بي» الناشطة في مجال الإعلان والاتصالات التسويقية بمنطقة الشرق الأوسط، النقاب عن فلسفة تسويقية جديدة، «ماترز» (Matters)، أي منصة التحليلات المعمقة، المستمدة من فلسفة الشركة حول «6.5 Seconds That Matter» (الست ثوانٍ ونصف التي تصنع الفرق). وتستند هذه الفلسفة إلى حقيقة مفادها أن المستهلكين في عصر غزارة المعلومات وتشابك الرسائل التجارية على اختلافها، لا يعيرون اهتمامهم لرسالة إعلانية معينة أكثر من ست ثواني ونصف الثانية ليقرروا بعدها بين الانتقال لقنوات وصفحات أخرى أو الاستمرار في المتابعة.
وتحدد ماترز الاتجاهات الجديدة في مختلف القطاعات التي تحظى باهتمام المستهلكين، وهي تشمل موقعا إلكترونيا ومجلة تتضافر في إعدادها جهود أكثر من 1000 موظف من موظفي درافت إف سي بي في 19 بلداً بين الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط .
وتتناول «ماترز» الأفكارالمبدعة التي تبرز في أوروبا والشرق الأوسط ، كما أنها تغطي 12 قطاعاً، تتراوح بين الاتصالات والسيارات والمال والاستثمار والمنتجات الاستهلاكية الفاخرة والمواد الاستهلاكية.
وفي هذا السياق قال طوني روحانا، نائب رئيس هورايزن درافت إف سي بي في منطقة المشرق العربي و المملكة العربية السعودية: «تعي درافت إف سي بي تماماً بأن الفرص الممنوحة لإقامة علاقة قوية مع المستهلك ضئيلة، لا تتجاوز 6.5 ثواني. وقد حددت هذه الفترة الزمنية في ضوء مسح إحصائي شمل مئات المستهلكين حول العالم.
وتقدم «ماترز» فرصة كبيرة لإقامة أمتن علاقة ممكنة مع المستهلكين في هذه الفترة الوجيزة جدا. فهي وسيلة ترصد الاتجاهات والسلوكيات وتحللها مانحة الفرصة لبناء العلامات التجارية للعملاء في الجوانب التي ينصب اهتمام المستهلكين عليها».
وقد شملت فعالية إطلاق «ماترز» التي أقيمت في دبي، أربع حلقات نقاش تناولت الاتجاهات التي تخص أربعة من أهم القطاعات، وهي المنتجات الغذائية والسيارات والاتصالات والخدمات المالية. وشارك في المنتدى سيمون كالفارت، الرئيس العالمي للتخطيط في «درافت إف سي بي»،
وحضر الفعالية نخبة من خبراء التسويق والاتصال ومن عملاء هورايزن درافت اف سي بي، ورئيس مجلس الادارة ونائبه والرئيس التنفيدي والمدراء العامون في المنطقة إضافة إلى وسائل الإعلام المختلفة.
وشرحت جوسلين معلوف، المديرة العامة لهورايزون درافت إف سي بي في بيروت، أن «العالم من حولنا يتغير بتواتر سريع لم نعهده من قبل، وأن هذا التغيير يحمل كماً كبيراً من المفاجآت والمتع والإثارة للذين يستطيعون مواكبة هذا التغير وتناقضاته.
وقد وجدت «ماترز» لمساعدة عملائنا وعلاماتهم التجارية ليكونوا في مقدمة الأحداث ويستكشفوا القضايا التي تهمهم وتهم المستهلكين بالدرجة الأولى».
«إن مفهوم «6.5 Seconds That Matter» يشكل الدافع المحرك لبنية شركتنا وثقافتنا محلياًً وإقليمياًً وعالمياًً. حيث لا مجال لإضاعة الوقت، إذ
يجب أن نكون السباقين دوماً لآفاق جديدة في عالم الاتصالات التسويقية. وهدفنا المشترك هو العمل سوية ليكون كل ما نفعله متمحوراً حول مفهوم «6.5 Seconds That Matter».
يذكر أن موقع www.welcometomatters.com يحدّث شهرياً، حيث تعرض فيه أحدث التوجهات والمستجدات التي لاحظها المساهمون من Draftfcb في مجالات السيارات، الخدمات التجارية، الأزياء والتصميم، الخدمات المالية، قطاع الأغذية، الصحة والتجميل،المنازل والبيوت، الإعلام والترفيه، القضايا الاجتماعية، المحلات والمخازن، والاتصالات، والسياحة والسفر.
كما تعدّ مواد مجلة «ماترز» بالتعاون بين موظفي «درافت إف سي بي»، وعملائها ومشاركين آخرين من المنطقة. وقد صدر أول عدد من المجلة ووزع أثناء المنتدى، على أن تصدر دورياً المجلة ثلاث مرات سنوياً
ومجموعة هورايزون هي ذراع شركة «درافت إف سي بي» في الشرق الأوسط وقد أنشئت في عام 1976. وتتألف من هورايزن درافت إف سي بي Horizon Draftfcb للاتصالات التسويقية والإعلانية، وبراند كونكشن Brand Connection، شركة التخطيط وشراء المساحات الإعلانية وغولين هاريس GolinHarris، وكالة العلاقات العامة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.