شحّ المواقف في جامعة الطائف يضع الطلاب على مصيدة القسائم    «الشؤون الدينية»: زيارة المسجد النبوي وقبر الرسول مفتوحة.. الروضة بموعد «نسك»    معرض جازان للكتاب يختتم فعالياته    السعودية وعُمان تعززان التجارة والاستثمار    أكد ضرورة تحسين الأسواق الناشئة: الجدعان: السعودية أعلى الدول في المساعدات التنموية    9 ملايين طن فوسفات وفرص استثمارية ووظيفية.. 29 مليار ريال مشروعات تعدينية في «وعد الشمال»    شاهد.. وزير الخارجية الروسي سيرغي لافروف يصل الرياض    توقيف 3 متورطين ب«مجزرة التضامن».. واللجنة التحضيرية للحوار: لا محاصصة طائفية وعرقية في سوريا    في دوري أبطال نخبة آسيا.. الأهلي يدك شباك الغرافة ويتصدر.. والنصر يتعادل مع بيرسيبوليس    في الجولة الأخيرة خليجياً.. الاتفاق يواجه القادسية الكويتي بالدمام    استعرضا العلاقات الثنائية وسبل تعزيزها.. وزير الخارجية ونظيره وزير الأمريكي يبحثان المستجدات الإقليمية والدولية    تأجيل القمة العربية الطارئة في مصر    أمطار رعدية على معظم مناطق المملكة حتى الخميس المقبل    «القاتل الصامت» يحصد ضحايا جدداً في الأردن    شرطي يرتدي زي حيوان قارض لضبط مجرم    برعاية وزير الداخلية وحضور مساعده.. تخريج كفاءات نسائية بكلية الملك فهد الأمنية    ثنائيات فنية تتنافس في دراما رمضان    إعادة بناء وجه «مصاصة دماء» بولندية    تدشين القوة الخاصة للأمن البيئي بمحمية عروق بني معارض    وزير الشؤون الإسلامية يوجه بفرش جامع حجيلان بن حمد بالسجاد الفاخر    الحياة ببطء    «الصحة»: 3 أسباب رئيسة لسرطان الأطفال    ثقة دولية بالسياسة السعودية    وزير «الموارد» يُكرّم الفائزين بجائزة الأميرة صيتة بنت عبدالعزيز    الداير.. 38 عاماً وعقبة «الرقيل» عصية على الحل    مؤشرات الأسهم الأوروبية تغلق على ارتفاع    استيراد 920 ألف طن من القمح    الفعر يستعرض رحلته إلى قمة كيليمانجارو في «أدبي الطائف»    البديوي: عدد السياح الدوليين القادمين إلى دول مجلس التعاون بلغ 68.1 مليون سائح حتى عام 2023    سعودية تعيد إحياء حرفة شارفت على الاندثار    حرس الحدود بالقنفذة ينقذ 5 مقيمين بعد جنوح واسطتهم البحرية في عرض البحر    ميلان لتفادي الخروج المبكر أمام فينورد    الاعتراض على قيمة النفقة حق للوالدين    42.9 مليار ريال زيادة سنوية بأصول صناديق الاستثمار    تحدي ديزايناثون يحقق رقما قياسيا عالميا في الرياض    أدوية باركنسون تنقص الحديد    «ناشئات لبنان».. بطل غرب آسيا    كاراسكو يحيّر الشبابيين    الأهلي نُحِر    موعد مباراة الهلال والوصل اليوم في دوري أبطال آسيا    الأمن القومي يقيد استخدامات DeepSeek    اكتشاف غير طبيعي بالمحيط الهادئ    المعلم منصور وذاكرة التعليم!    الحكومة اليمنية: 4501 قتيل و5083 مصابا بسبب الألغام الحوثية    الذكاء الاصطناعي يدقق التقارير الطبية    نقل مقر الأمم المتحدة إلى دولة تحترم القانون الدولي    السعودية ترسخ السلام العالمي    الزميل الحربي.. ينجو وأسرته من حريق بمنزله    بين السياسة و«البزنس»    الأخطاء الشائعة عند ارتفاع ضغط الدم    اللصقات الغذائية بين الفعالية والتسويق    "الشؤون الدينية" تدشن الخطة التشغيلية لشهر رمضان    أمير القصيم يستقبل مدير الجوازات.. والفائزين بصناعة المحتوى    المفتي ونائبه يتسلّمان تقرير فرع عسير    محافظ المهد يستقبل أمير منطقة المدينة المنورة خلال زيارته التفقدية        الأمير سعود بن نهار يختتم جولاته التفقدية للمراكز الإدارية التابعة للطائف    قائد القوات الخاصة للأمن البيئي يدشن القوة الخاصة للأمن البيئي بمحمية عروق بني معارض الطبيعية بمنطقة نجران    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«هورايزون درافت إف سي بي» تطلق فلسفة تسويقية رائدة
نشر في الحياة يوم 05 - 01 - 2010

كشفت شركة «هورايزون درافت إف سي بي» الناشطة في مجال الإعلان والاتصالات التسويقية بمنطقة الشرق الأوسط، النقاب عن فلسفة تسويقية جديدة، «ماترز» (Matters)، أي منصة التحليلات المعمقة، المستمدة من فلسفة الشركة حول «6.5 Seconds That Matter» (الست ثوانٍ ونصف التي تصنع الفرق). وتستند هذه الفلسفة إلى حقيقة مفادها أن المستهلكين في عصر غزارة المعلومات وتشابك الرسائل التجارية على اختلافها، لا يعيرون اهتمامهم لرسالة إعلانية معينة أكثر من ست ثواني ونصف الثانية ليقرروا بعدها بين الانتقال لقنوات وصفحات أخرى أو الاستمرار في المتابعة.
وتحدد ماترز الاتجاهات الجديدة في مختلف القطاعات التي تحظى باهتمام المستهلكين، وهي تشمل موقعا إلكترونيا ومجلة تتضافر في إعدادها جهود أكثر من 1000 موظف من موظفي درافت إف سي بي في 19 بلداً بين الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط .
وتتناول «ماترز» الأفكارالمبدعة التي تبرز في أوروبا والشرق الأوسط ، كما أنها تغطي 12 قطاعاً، تتراوح بين الاتصالات والسيارات والمال والاستثمار والمنتجات الاستهلاكية الفاخرة والمواد الاستهلاكية.
وفي هذا السياق قال طوني روحانا، نائب رئيس هورايزن درافت إف سي بي في منطقة المشرق العربي و المملكة العربية السعودية: «تعي درافت إف سي بي تماماً بأن الفرص الممنوحة لإقامة علاقة قوية مع المستهلك ضئيلة، لا تتجاوز 6.5 ثواني. وقد حددت هذه الفترة الزمنية في ضوء مسح إحصائي شمل مئات المستهلكين حول العالم.
وتقدم «ماترز» فرصة كبيرة لإقامة أمتن علاقة ممكنة مع المستهلكين في هذه الفترة الوجيزة جدا. فهي وسيلة ترصد الاتجاهات والسلوكيات وتحللها مانحة الفرصة لبناء العلامات التجارية للعملاء في الجوانب التي ينصب اهتمام المستهلكين عليها».
وقد شملت فعالية إطلاق «ماترز» التي أقيمت في دبي، أربع حلقات نقاش تناولت الاتجاهات التي تخص أربعة من أهم القطاعات، وهي المنتجات الغذائية والسيارات والاتصالات والخدمات المالية. وشارك في المنتدى سيمون كالفارت، الرئيس العالمي للتخطيط في «درافت إف سي بي»،
وحضر الفعالية نخبة من خبراء التسويق والاتصال ومن عملاء هورايزن درافت اف سي بي، ورئيس مجلس الادارة ونائبه والرئيس التنفيدي والمدراء العامون في المنطقة إضافة إلى وسائل الإعلام المختلفة.
وشرحت جوسلين معلوف، المديرة العامة لهورايزون درافت إف سي بي في بيروت، أن «العالم من حولنا يتغير بتواتر سريع لم نعهده من قبل، وأن هذا التغيير يحمل كماً كبيراً من المفاجآت والمتع والإثارة للذين يستطيعون مواكبة هذا التغير وتناقضاته.
وقد وجدت «ماترز» لمساعدة عملائنا وعلاماتهم التجارية ليكونوا في مقدمة الأحداث ويستكشفوا القضايا التي تهمهم وتهم المستهلكين بالدرجة الأولى».
«إن مفهوم «6.5 Seconds That Matter» يشكل الدافع المحرك لبنية شركتنا وثقافتنا محلياًً وإقليمياًً وعالمياًً. حيث لا مجال لإضاعة الوقت، إذ
يجب أن نكون السباقين دوماً لآفاق جديدة في عالم الاتصالات التسويقية. وهدفنا المشترك هو العمل سوية ليكون كل ما نفعله متمحوراً حول مفهوم «6.5 Seconds That Matter».
يذكر أن موقع www.welcometomatters.com يحدّث شهرياً، حيث تعرض فيه أحدث التوجهات والمستجدات التي لاحظها المساهمون من Draftfcb في مجالات السيارات، الخدمات التجارية، الأزياء والتصميم، الخدمات المالية، قطاع الأغذية، الصحة والتجميل،المنازل والبيوت، الإعلام والترفيه، القضايا الاجتماعية، المحلات والمخازن، والاتصالات، والسياحة والسفر.
كما تعدّ مواد مجلة «ماترز» بالتعاون بين موظفي «درافت إف سي بي»، وعملائها ومشاركين آخرين من المنطقة. وقد صدر أول عدد من المجلة ووزع أثناء المنتدى، على أن تصدر دورياً المجلة ثلاث مرات سنوياً
ومجموعة هورايزون هي ذراع شركة «درافت إف سي بي» في الشرق الأوسط وقد أنشئت في عام 1976. وتتألف من هورايزن درافت إف سي بي Horizon Draftfcb للاتصالات التسويقية والإعلانية، وبراند كونكشن Brand Connection، شركة التخطيط وشراء المساحات الإعلانية وغولين هاريس GolinHarris، وكالة العلاقات العامة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.