كشفت شركة «هورايزون درافت إف سي بي» الناشطة في مجال الإعلان والاتصالات التسويقية بمنطقة الشرق الأوسط، النقاب عن فلسفة تسويقية جديدة، «ماترز» (Matters)، أي منصة التحليلات المعمقة، المستمدة من فلسفة الشركة حول «6.5 Seconds That Matter» (الست ثوانٍ ونصف التي تصنع الفرق). وتستند هذه الفلسفة إلى حقيقة مفادها أن المستهلكين في عصر غزارة المعلومات وتشابك الرسائل التجارية على اختلافها، لا يعيرون اهتمامهم لرسالة إعلانية معينة أكثر من ست ثواني ونصف الثانية ليقرروا بعدها بين الانتقال لقنوات وصفحات أخرى أو الاستمرار في المتابعة. وتحدد ماترز الاتجاهات الجديدة في مختلف القطاعات التي تحظى باهتمام المستهلكين، وهي تشمل موقعا إلكترونيا ومجلة تتضافر في إعدادها جهود أكثر من 1000 موظف من موظفي درافت إف سي بي في 19 بلداً بين الولاياتالمتحدة وأوروبا والشرق الأوسط . وتتناول «ماترز» الأفكارالمبدعة التي تبرز في أوروبا والشرق الأوسط ، كما أنها تغطي 12 قطاعاً، تتراوح بين الاتصالات والسيارات والمال والاستثمار والمنتجات الاستهلاكية الفاخرة والمواد الاستهلاكية. وفي هذا السياق قال طوني روحانا، نائب رئيس هورايزن درافت إف سي بي في منطقة المشرق العربي و المملكة العربية السعودية: «تعي درافت إف سي بي تماماً بأن الفرص الممنوحة لإقامة علاقة قوية مع المستهلك ضئيلة، لا تتجاوز 6.5 ثواني. وقد حددت هذه الفترة الزمنية في ضوء مسح إحصائي شمل مئات المستهلكين حول العالم. وتقدم «ماترز» فرصة كبيرة لإقامة أمتن علاقة ممكنة مع المستهلكين في هذه الفترة الوجيزة جدا. فهي وسيلة ترصد الاتجاهات والسلوكيات وتحللها مانحة الفرصة لبناء العلامات التجارية للعملاء في الجوانب التي ينصب اهتمام المستهلكين عليها». وقد شملت فعالية إطلاق «ماترز» التي أقيمت في دبي، أربع حلقات نقاش تناولت الاتجاهات التي تخص أربعة من أهم القطاعات، وهي المنتجات الغذائية والسيارات والاتصالات والخدمات المالية. وشارك في المنتدى سيمون كالفارت، الرئيس العالمي للتخطيط في «درافت إف سي بي»، وحضر الفعالية نخبة من خبراء التسويق والاتصال ومن عملاء هورايزن درافت اف سي بي، ورئيس مجلس الادارة ونائبه والرئيس التنفيدي والمدراء العامون في المنطقة إضافة إلى وسائل الإعلام المختلفة. وشرحت جوسلين معلوف، المديرة العامة لهورايزون درافت إف سي بي في بيروت، أن «العالم من حولنا يتغير بتواتر سريع لم نعهده من قبل، وأن هذا التغيير يحمل كماً كبيراً من المفاجآت والمتع والإثارة للذين يستطيعون مواكبة هذا التغير وتناقضاته. وقد وجدت «ماترز» لمساعدة عملائنا وعلاماتهم التجارية ليكونوا في مقدمة الأحداث ويستكشفوا القضايا التي تهمهم وتهم المستهلكين بالدرجة الأولى». «إن مفهوم «6.5 Seconds That Matter» يشكل الدافع المحرك لبنية شركتنا وثقافتنا محلياًً وإقليمياًً وعالمياًً. حيث لا مجال لإضاعة الوقت، إذ يجب أن نكون السباقين دوماً لآفاق جديدة في عالم الاتصالات التسويقية. وهدفنا المشترك هو العمل سوية ليكون كل ما نفعله متمحوراً حول مفهوم «6.5 Seconds That Matter». يذكر أن موقع www.welcometomatters.com يحدّث شهرياً، حيث تعرض فيه أحدث التوجهات والمستجدات التي لاحظها المساهمون من Draftfcb في مجالات السيارات، الخدمات التجارية، الأزياء والتصميم، الخدمات المالية، قطاع الأغذية، الصحة والتجميل،المنازل والبيوت، الإعلام والترفيه، القضايا الاجتماعية، المحلات والمخازن، والاتصالات، والسياحة والسفر. كما تعدّ مواد مجلة «ماترز» بالتعاون بين موظفي «درافت إف سي بي»، وعملائها ومشاركين آخرين من المنطقة. وقد صدر أول عدد من المجلة ووزع أثناء المنتدى، على أن تصدر دورياً المجلة ثلاث مرات سنوياً ومجموعة هورايزون هي ذراع شركة «درافت إف سي بي» في الشرق الأوسط وقد أنشئت في عام 1976. وتتألف من هورايزن درافت إف سي بي Horizon Draftfcb للاتصالات التسويقية والإعلانية، وبراند كونكشن Brand Connection، شركة التخطيط وشراء المساحات الإعلانية وغولين هاريس GolinHarris، وكالة العلاقات العامة.
