تحوّلت «ميماك أوغلفي» لبنان إلى خلية نحل حيث خاض طاقم عملها ورشة عمل شاقة لمدة يومين داخل مكاتب الوكالة في بيروت. ويهدف هذا التدريب إلى تزويد موظفي قسم «OgilvyAction» الذي تأسس في تموز (يوليو) الماضي، بآخر الوسائل والمعلومات في هذا المجال إضافة إلى وضعهم في أجواء تطورات قاعدة العمل وإجراءاتها. وقسم «OgilvyAction» هو ذراع تنشيط الماركات التابع لميماك أوغلفي، ويركّز على تنشيط المبيعات وبناء سهم العلامة التجارية Brand Equity لزبائنه. وتتطلع قاعدة العمل الواقعية الجديدة إلى تطوير فهم أعمق لسلوكيات المستهلك العصري والديناميكيات الموجودة بين المتسوّق والماركة والبائع بالتجزئة. واطلع الموظفون خلال ورشة العمل التي أدارها المدير الإقليمي ل OgilvyAction كلاوس أدامز، على المبادئ الأساسية لقواعد العمل التي تشمل «اختتام البيع» و»التأثير على سلوكية الزبون» و»الميل الأخير» (ماركة مسجلة) الذي يستغرقه المتسوّقون من منزلهم إلى المتجر. وقال المدير الإداري ناجي بولس إن «ورشة العمل أظهرت عزم ميماك أوغلفي - لبنان الجدي على النهوض بهذا القسم وتسييره. ويعتبر هذا التدريب خطوة مكمّلة في تشكيل وحدة OgilvyAction في بيروت، وقد عزّز قدرات فريق العمل الذي بات اليوم مستعداً تماماً للعمل ميدانياً وإظهار أساليب يمكننا بواسطتها أن نساعد الزبائن في فترات الضغوط الاقتصادية التي نمرّ بها، من خلال هذه القاعدة الموجهة للمبيعات في شكل كبير». وسبق لOgilvyAction أن سجّلت نجاحات واسعة في أفريقيا وآسيا المحيط الهادئ وأوروبا وأميركا اللاتينية وأميركا الشمالية ومنطقة الشرق الأوسط ،حيث بدأ زبائن أمثال BAT وChili's و«يونيليفر» Unilever و«كرافت» و«مدينة الملك عبدالله الاقتصادية» KAEC و«كمبرليKimberly وكلارك» Clark و«مارس» Mars و«بي بي كاسترول» BP Castrol و«هاينكن» Heineken و«كوكاكولا» Coca Cola، يستثمرون شعار OgilvyAction: «الفوز في الميل الأخير» (ماركة مسجلة)، وهو تعبير تسويقي يشير إلى اللحظة المحددة التي يصبح فيها المستهلك المتوقع شارياً فعلياً لمنتج ما. ويوضح بولس: «لبنان سوق ناشئة نسبياً حيث يزداد وعي الزبائن التسويقي تدريجاً، ونحن على ثقة من أنهم سينمون ليدركوا ويثمّنوا التأثير الإيجابي الذي يمكن أن تتركه OgilvyAction على أعمالهم». وبعدما رسّخت وجودها في دبيوجدة ولبنان، ستُطلق OgilvyAction أيضاً عبر أربعة مكاتب أخرى السنة المقبلة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وهذا المسار التوسعي هو جزء من فلسفة أوغلفي التسويقية المتكاملة التي توفّر حلولاً إعلانية أكثر شمولية لزبائنها. مع 62 مكتباً في 46 بلداً، أثمر عمل OgilvyAction في كل شركة باقة من الأحداث المرموقة والتغطية الرفيعة والجوائز، مثل جائزة Gold Ex وجائزة Silver Reggie على حملة Brew Some Good لصالح «ماكسويل هاوس» Maxwell House، وجائزة EMAS Effie MENA Grand Prix الكبرى وجائزة ذهبية في فئة «السيارات» على حملة «نعم» لإي.سي.ديلكو ACDelco، إضافة إلى جائزتين ذهبيتين Gold Effies لحملة إطلاق Pond في بلدان الخليج في فئة «المواد الاستهلاكية غير الغذائية» Non-Food FMCG وفئة «أفضل إطلاق لمنتج جديد».
