طويق جازان في مبادرة إفطار مرابط بالحد الجنوبي    وزير الشؤون الاجتماعية الصيني يعلن ارتفاع معدلات الشيخوخة في الصين    البطيخ يزيّن موائد رمضان بإنتاج يتجاوز (613) ألف طن ونسبة الاكتفاء الذاتي (98%)    20 جولة تبخير وتطييب للمسجد الحرام يوميًا خلال رمضان    زيلينسكي يقر بأن جيش أوكرانيا يعاني «وضعا صعبا جدا» في كورسك    نيفيز يغيب عن تدريبات الهلال بسبب أسنانه    برنامج "نظرة إعلامية" يستضيف إعلاميين مؤثرين في مهرجان ليالي كفو بالأحساء    ارتفاع أسعار الذهب    حالة انتظار في الأهلي بسبب ميندي    تشكيل النصر المتوقع أمام الخلود اليوم في دوري روشن    موعد مباراة الاتحاد القادمة بعد الفوز على الرياض    محاريب المسجد النبوي لمسات معمارية إسلامية ميزتها النقوش والزخارف البديعة    السفير المناور يرفع الشكر للقيادة بمناسبة تعيينه سفيرًا لدى المكسيك    منتدى منافع الثالث يعزز الاستدامة والاستثمار في خدمة ضيوف الرحمن    الكشافة يقدمون خدماتهم لزوار المسجد النبوي    جمعية حفظ النعمة تحفظ فائض وجبات الإفطار في المسجد النبوي الشريف    الفتح يتغلب على الرائد بثلاثية    ولي العهد‬⁩ والرئيس الروسي يستعرضان هاتفيا جهود حل الأزمة الأوكرانية    موسم الرياض يرعى نزال كامبوسوس جونيور ضد يوردان.. ونيكولسون تدافع عن لقبها العالمي في أستراليا    إطلاق 16 كائنًا فطريًا في محميات العلا    أمير منطقة المدينة المنورة يطلق حملة "جسر الأمل"    وفاة الأميرة نورة بنت بندر آل سعود    تحقيق أممي: الاحتلال يرتكب جرائم إبادة جماعية بحق الفلسطينيين    المملكة ترحب باتفاق ترسيم الحدود بين جمهوريتي طاجيكستان وقرغيزستان    أمانة القصيم تُعلن جاهزيتها لانطلاق مبادرة "بسطة خير السعودية"    اكثر من 100 معاملة يتم إنجازها يومياً بالمنطقة عبر مبادرة الفرع الافتراضي    جمعية العناية بالمساجد " إعمار " تنفذ برنامج " سقيا المصلين "    قطاع ومستشفى بلّحمر يُنفّذ حملة "صُم بصحة"    قطاع وادي بن هشبل الصحي يُفعّل حملة "صُم بصحة"    جامعة الملك عبدالعزيز تحتفل بيوم العلم السعودي بسباق "راية العز"    نائب أمير منطقة مكة يرأس اجتماع لجنة الحج المركزية    نائب أمير منطقة مكة يستقبل رئيس المحكمة الجزائية بجدة    محافظ الطائف يناقش تقرير لجنة الأسواق الشعبية    "بسطة خير السعودية" تنطلق لدعم 80 بائعًا متجولًا بالشرقية    نيابة عن خادم الحرمين الشريفين وأمام سمو ولي العهد.. السفراء المعينون حديثًا لدى عدد من الدول الشقيقة والصديقة يؤدون القسم    لا منتصر بحرب الرسوم    العلا.. تضاريس ساحرة ونخل باسق    في معنى التأمل    رؤية 2030 عززت دور القطاع غير الربحي    النفوذ الصيني في أعالي البحار يهدد الأمن القومي الأميركي    مجندات الوطن    قوة دعم الحرم للدفاع المدني تواصل جهودها في الحرمين الشريفين    مكة في عهد يزيد بن عبدالملك بن مروان.. استقرار إداري رغم التحديات السياسية    طيبة الطيبة.. مأرز الإيمان    تصدع الأرض ..صمام الأمان    عَلَم التوحيد    المشي في رمضان.. رياضة وصحة    نصائح لمرضى الكلى في رمضان.. يجب الالتزام بأساليب التغذية السليمة    بريد القراء    تزامنًا مع يوم العلم السعودي.. "بِر جازان" تطلق مبادرة "حراس الأمن في عيوننا"    خناقة بمسجد!    افضل تجربة تصوير هاتف في فئته بالعالم: سلسلة CAMON 40 من TECNO    مباحثات جدة الإيجابية "اختراق كبير" في الأزمة الروسية الأوكرانية    فرع هيئة الصحفيين بجازان يحتفي بيوم العلم السعودي بالتعاون مع فندق جازان ان    تعهد بملاحقة مرتكبي انتهاكات بحق وافدين.. العراق يعيد مواطنيه من «الهول» ويرمم «علاقات الجوار»    مشروع الأمير محمد بن سلمان يحافظ على هوية مسجد الجامع في ضباء    ارتفاع الفائض التجاري للمملكة خليجياً    سعوديات يدرن مركز الترميم بمكتبة المؤسس    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



المشاهير وتمرير الإعلانات في حسابات «التواصل»... بين احترام المتابعين وخداعهم
نشر في الحياة يوم 18 - 09 - 2013

انتشار الشبكات الاجتماعية وظهور مشاهير بعشرات الآلاف من المتابعين كما يحدث في «تويتر» و«فيسبوك» و«انستغرام»، أوجد نوعاً جديداً من الاتصال يكون بين الاتصال الشخصي والجماهيري.
هذا النوع أعاد إلى الواجهة من جديد فكرة الإعلان التحريري بوجوه مختلفة من طريق استغلال جماهيرية المشاهير وثقة المتلقي بهم لتسويق منتج تجاري. تفيض مقالات وبحوث المختصين بالتسويق والعلاقات العامة بالحديث عن هذا النوع من التسويق باعتباره فتحاً في عالم الإنترنت.
الكثير من الدراسات تناولت موضوع الإعلان التحريري بأسماء مختلفة ومصطلحات متنوعة. إذ إن طبيعة الشبكات الاجتماعية تفرض هذا النوع من الإعلان غير المباشر، علاوة على أن المحتوى النصي هو الأكثر شيوعاً في الإنترنت مقارنة بالمحتوى المرئي أو المسموع، وأكثرها قبولاً أيضاً.
على الصعيد السعودي، يمكن ملاحظة انتشار مفهوم الإعلان التحريري بين المشاهير في الشبكات الاجتماعية بطرق مختلفة. يحدث أن يحدد أحدهم موقعه في مطعم أو شركة أو غير ذلك باستخدام تطبيقات مشاركة المواقع، مثل «باث» أو «فور سكوي». يحدث أيضاً أن تجد أن أحد المشاهير الذين تتابعهم مهتماً بمنتجات إحدى الشركات على وجه التحديد، ويشارك متابعيه بأحدث أخبارها الخاصة ومنتجاتها.
في حين يضع بعضهم صورة منتج معين في العديد من صوره، إشارة إلى ثقته بالمنتج أو إعجابه به. من المقبول جداً أن يفعل أحدهم ذلك بقناعته وحبه للمنتج أو الخدمة.
المزعج هنا أن يستغل بعض المشاهير ثقة المتلقي به في تسويق سلع قد يكون هو غير مقتنع بها أساساً أو لا يستخدمها إطلاقاً، وإنما فعل ذلك في مقابل مبلغ من المال. هنا يجب تذكير أولئك الذين استخدمتهم الشركات والمنظمات للإعلان عن سلعهم وأنشطتهم، أن عليهم الالتزام بأخلاقيات المهنة وقوانينها، فما يفعلونه هنا هو نوع من الخداع للمتلقي بقصد أو ربما بغير قصد أو عدم استيعاب للعملية الإعلانية بشكلها المجمل. أثق تماماً بأن صدقية الشخص ودخله سيرتفعان حينما يشير أثناء تسويقه غير المباشر للسلع إلى أن هذا التسويق يتم بمقابل.
أشهر الأمثلة التي تبين بجلاء أن شعبية المشاهير في الشبكات الاجتماعية لا تنخفض حين يشار إلى أن النص أو الصورة المرفقة هي صورة أو نص إعلاني، ما تفعله أفنان الباتل في تطبيق الصور الشهير «انستغرام». إذ دأبت أفنان على وضع إعلانات في حسابها بشكل أسبوعي، مع الإشارة في شكل واضح إلى أن المرفق مادة إعلانية. على رغم ذلك فإن أعداد المتابعين تتزايد يومياً حتى تجاوزت أكثر من 600 ألف مستخدم.
يمكن مقارنة تعليقات المتابعين لأفنان حينما تعلن، بتعليقات المتابعين لبعض المشاهير الذين أعلنوا لمطعم «شاورمر» كما سيأتي.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.