اعتبر رئيس مجموعة "غوغل" إريك شميت من برلين أن "أمازون يعتبر المنافس الأكبر" لمجموعته، وليس شركات عملاقة أخرى تملك محركات بحث معروفة مثل "ياهو" و"بينغ" وقال شميت في خطاب ألقاه خلال زيارة إلى شركة ناشئة في برلين "الكثير من الناس يعتقدون أن بينغ او ياهو! هما أكبر منافسين لنا. في الواقع، المنافس الأكبر في مجال البحث على الإنترنت هو أمازون". وأضاف شميت: "هم يركزون بطبيعة الحال على الجانب التجاري، لكن في شكل أساسي إنهم يجيبون عن أسئلة مستخدمين وعن أبحاث، مثلنا". وفي بلد يزداد فيه الحذر من عملاق الإنترنت، حرص رئيس مجموعة "غوغل" على إظهار صورة شركة لا تتوقف عن التوسع، وباتت ممراً إجبارياً لكل مستخدمي الإنترنت. وتابع شميت "لسنا شركة نقل بحري، لسنا شركة سكك حديد، لسنا شبكة اتصالات او كهرباء، مع خط واحد يصل إليكم وباب مقفل على المنافسة. لا أحد مرغم على استخدام غوغل". و"غوغل" التي تمثل 90 في المئة من الحركة على محركات البحث الإلكترونية في أوروبا، موضع تحقيق منذ 2010 من جانب المفوضية الأوروبية بتهمة الاستغلال المفرط لموقع الصدارة.