وصل متوسط ما تنفقه المرأة السعودية على منتجات التجميل أكثر من 14 ألف ريال سنويًّا، الأمر الذي أسال لُعاب كبريات شركات مستحضرات التجميل عالميًّا، وجعلها راغبة في الحضور إلى المملكة لتدشين سلاسلها التجارية بها. وبحسب دراسة حديثة لمؤسسة "Euromonitor"، فإن المملكة لديها أكبر نسبة من النساء قياسًا بإجمالي عدد السكان في منطقة مجلس التعاون الخليجي؛ إذ يبلغ عدد سكانها 28.8 مليون نسمة، بمعدل نمو سنوي قدره 1.9%، بينهم 42% من النساء. وتنتعش صناعة مستحضرات التجميل في السعودية، مدفوعة بارتفاع الدخول المتاحة للإنفاق، وبارتفاع نسبة الشباب إلى إجمالي عدد السكان، علاوة على قوة اقتصاد البلاد، ما أدى إلى وجود أكثر من 50 ألف "ماركة" تجميل تتوافر منتجاتها في المملكة. فعلى مدار الأعوام الأربعة الماضية، ارتفع عدد متاجر سلسلة بوتس "Boots" البريطانية في المملكة إلى ستة أفرع، وكذا باث آند بودي وركس "Bath & Body Works" الأمريكية إلى 15 فرعًا. وفي عام 2012، عززت شركة لوريال "L'Oreal" الفرنسية من حضورها، بتوسيع قاعدة منتجاتها، كما التزمت بالسعودة والتأنيث. ومؤخرًا في 2014، كشفت متاجر ماركس آند سبنسر "Marks & Spencer" البريطانية عن خطتها لافتتاح 8 أفرع إضافية في المملكة على مدار العامين المقبلين. يُشار إلى أن سوق منتجات التجميل في السعودية هو الأكبر على مستوى الشرق الأوسط، وتصل قيمته إلى أكثر من 60 مليار ريال سنويًّا، بمعدل نمو سنوي قدره 11%.
