مفهوم جديد نسبيا صاغه "جوزيف ناي" من جامعة هارفرد: "يصف القدرة على جذب الآخرين واقناعهم من دون إكراه أو استخدام للقوة كوسيلة للاقناع" يتم استخدام هذا المصطلح للتأثير على الرأي العام الاجتماعي من خلال قنوات أقل شفافية نسبيا والضغط من خلال المنظمات (...)