منذ اطلاق تطبيق الإنستجرام عام 2010م وهو يتصدر الشبكات الاجتماعية شهرةً عند مستخدمي الأنترنت حول العالم وبعد استحواذ شركة فيس بوك عليه والإنستجرام يزداد عدد مستخدميه النشطين يوماً بعد يوم ، و الإنستجرام تطبيق مجاني لتبادل الصور ومقاطع الفيديو يتيح للمستخدمين التقاط الصور أو مقاطع الفيديو وتعديلها بواسطة عدد من الفلاتر الرقمية ومن ثم مشاركتها مع المتابعين ، وفي البداية كان دعم إنستجرام على الآيفون ، والآيباد ، والآي بود ، وأُضيف إلى الاندرويد عام 2012م . وفي نهاية 2014م أعلنت إنستجرام أنها تجاوزت عتبة 300 مليون مستخدم ، وكما هو الحال مع بقية التطبيقات التي تدعم الإعلان عبر الإنترنت و تروّج له ، دخلت الإعلانات إلى الإنستجرام بطريقة مبتكرة ومختلفة عن ما هو مألوف حيث ساهم حبّ الناس للصور والمختصر المفيد من التعليق في استغلال بعض العلامات التجارية لهذا التطبيق للترويج لبضائعها بأسلوب مغاير ، لكن الملفت في إعلانات الإنستجرام أنها تغلغلت إلى الحسابات الشخصية لغالبية النجوم سواء نجوم الرياضة أو نجوم الفن أو نجوم الإعلام الجديد "وهم الفئة الأهم التي تستهدفها الشركات التجارية على تطبيق إنستجرام نظراً لما يتمتعون به من شعبية واسعة في أوساط هذه البرامج" وغيرهم من المشاهير الذين استغلوا حساباتهم الشخصية في الترويج لبعض المنتجات أو الأماكن التجارية ، مما حوّل التطبيق فعلياً من تطبيق مشاركة تفاصيل الحياة و الرحلات والفعاليات اليومية إلى تطبيق إعلاني للدرجة التي أصبح معها المشاهير يتسابقون في استغلال أعداد متابعيهم ومحبيهم الكبيرة لهذا الهدف . والجدير بالذكر أن الإعلانات لم تعد تقتصر على المشاهير في إنستجرام بل أنه فتح باباً جديداً للرزق أيضاً لدى بعض الموهوبين والموهوبات الذين اكتشفوا مواهبهم وروجوا لها بشكل ممتاز عبر هذا التطبيق لتتحول فيما بعد إلى تجارة خاصة بهم ساهمت في جعل أغلب المستخدمين لإنستجرام يتعاملون معه كمتجر إلكتروني يبحثون فيه عن ضالتهم بشكل أسرع وأسهل . منى العريفي شابة سعودية بدأت مشروعها بتحفيز من إنستجرام كما تذكر ، حيث وجدت فيه البيئة المناسبة لسهولة التعامل مع الزبائن و إمكانية الإعلان المتكرر بلا تكاليف مادية مرهقة لمبتدئي المشاريع الصغيرة ، تقول العريفي : الاهتمام الكبير لدى نساء السعودية بمظهرهن خصوصاً في الحفلات جعلني أفكر في مشروع يلبي احتياجات المرأة السعودية من ناحية توفير الملبس المناسب والمرضي لجميع الأذواق بأسعار معقولة خصوصاً وأن المحلات المتوفرة في السوق ليست مرضية لا على مستوى الذوق ولا الأسعار ، لذلك بدأت بتصميم فساتين السهرات و جلب بعضها جاهزاً من الخارج والتعديل عليه بما يتناسب وذوق الزبونة بأفضل الأسعار لكن واجهت مشكلة في التسويق لمشروعي خصوصاً وأنه في البداية كان مختصراً على الاقارب والأصدقاء الذين شجعوني في التوسع بالمشروع ، استخدمت العديد من التطبيقات لهذا الهدف كان أنجحها على الإطلاق تطبيق إنستجرام الذي وجدت فيه سهولة العرض والطلب أيضاً ، وبفضل الله تمكنت من خلال حسابي thepearl_a@ التواصل بشكل مباشر ومستمر مع العميلات حيث أعرض فيه صور التصاميم والأسعار لتسهيل عملية الانتقاء لديهن . ويقول أحمد بهاء الدين مدير المبيعات لإحدى الشركات العالمية بالمملكة : التوجه الإعلاني عبر الأنترنت أصبح ضرورة ملحّة في عالم التسويق ، ونظراً للشهرة التي يتمتع بها تطبيق إنستجرام أكثر من غيره من التطبيقات لخدمة المعلنين ، لم أجد أفضل منه مروجاً لبضائعنا من خلال التعاقد مع مشاهيره لهذا الغرض .
